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《京华时报》这两天卖脱销,“轻点,疼”被禁12小时发生了什么?

 要说近几天,

  最火的三个字估计是【轻点,疼]

  谈论最多的是3月23日的《京华时报》A13板,

  最畅销的报纸是3月24日的《京华时报》,

  因为这轮广告《京华时报》一报难求,断货了,

  大家都急切想知道结果~~~

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  《京华时报》3月23号,3月24日分别刊登了2份整版广告。

  

  京华时报A13版神创意创造的刷屏效应大家都知道,

  可很多人不知道,

  “轻点,疼”火爆的12个小时内发生了什么?

  第二天的文案,怎么产生的?

  惊魂12小时全揭秘~~~

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  3月23日,京华时报整版刊文后,因为网络声音太火,《京华时报》有关部门亲自开会讨论这事情,恰逢“毒疫苗”事件,恰逢“3.15”过后不久。

  有舆论认为,这是京华时报的一次创意广告,呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。

  

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  也有舆论认为,惠装和京华时报一起玩转新媒体营销。

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  惠装中国互联网装修领导平台,以年轻人的梦想生活为定位,提出比传统装修公司节省40%的理念,借助互联网的平台为客户进行一站式的服务。

  

  

  可事实上,这确实是一个打脸的创意广告而已。

  有关部门怕事件影响不好,希望将这个事件以大化小。

  于是《京华时报》广告部内部整个下午都在讨论这个问题。

  

  结论是:强制要求更改原有的第二天,也就是3月24日的文案。

  1、坚决不能提“轻点,疼”,或者相关词。

  2、坚决弱化品牌

  

  这是内部人士流出的一张通知单。

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  接下来,对于广告方惠装,面临一次严峻的考验。

  毕竟创意的初衷“轻点,疼”只是一次打脸,没想到,有关部门和舆论想的这么五花八门,甚至扯上了“毒疫苗”。

  品牌部门经过反复确认,更改,产生了大家看到的3月24日文案。

  并在印刷前10分钟,给出了定稿。否则就没法印刷出现。

  

  大家一定会对最初的文案充满了无限想象。真相大揭秘:

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  3月24日的文案去掉了敏感词:“轻点,疼”,也去掉了品牌“惠装”两个字。

  《京华时报》官方微博在短暂澄清后,也抵不过舆论的压力,删除了这条微博:

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  太阳每天照常升起,人们怀着好奇的心态,

  去购买3月24日的京华时报。

  报纸脱销了,

  很多报亭小贩可能都没明白其中的原因,

  可大街小巷,关于“轻点,疼”,“惠装打脸黑装修”的谈论声不绝于耳。

  

  站在惠装这个品牌角度,此次事件,无疑是成功的。

  黑疫苗和黑装修一样可恶,惠装本意是通过央媒来沉重打击黑装修。

  对于互联网装修领导品牌惠装的这次与党媒的跨界“合作”,

  可以看到互联网品牌在新的社交环境下,

  如何在有限空间,去伸展新媒体的力量,值得学习。