新闻资讯

初次见面就互相喂食,这个调味品广告玩的挺大

饮食口味相近的人适合在一起吗?调味品牌Knorr,或者你更熟悉的名字是家乐(卖鸡精、浓汤宝的那个)做了个实验广告。

一群单身男女参与了这场实验,他们被告知会和口味相近的陌生人共同进餐,但他们不知道的是,享受大餐的唯一规则是:他们必须要相互喂对方吃饭。

 

喂食1.gif

 

一开始当然是各种尴尬。有妹子大方地表示自己已经做好了最坏的打算,“这件衣服也不怎么贵,你就把吃的直接扔进我嘴里就好了。”也有人自信满满:别担心,我真的超擅长这个的。

 

喂食2.gif

 

逐渐有人开始渐入佳境。

 

喂食3.gif

 

有的已经彻底玩在了一起。

 

喂食4.gif

 

但有的组合还是始终找不到感觉。

 

喂食5.gif

 

最后……

 

喂食6.gif

 

完整视频在这儿,给大家找了个有字幕的版本,感谢网友的辛苦劳动。

拍摄这支广告的导演是Tatia Pilieva,这位导演擅于处理陌生人亲密关系的题材,她最出名的作品就是拍摄了20个第一次见面的陌生人在镜头前真诚地接吻,那是一支为服装品牌Wren拍摄的商业广告。

在处理这类题材时,Pilieva一般会同时使用3到4个镜头,记录下体验者各个角度下的微表情和动作。在家乐的这个项目中,她使用了六个机位。

这两支广告都获得了巨大的传播声量,YouTube上获得千万级别的点击量。另外还有一个(应该也算是)好消息。根据家乐的全球高级营销总监Ojo的说法,尽管这支广告录制于数月前,有些广告中的“搭档”直到现在依然在约会。

家乐品牌希望通过这支实验广告传递出“第一口就爱上”的品牌概念,为调味产品赋予更多情感联系。这种类似于“美味情缘”的题材也确实比较讨喜。

有网友这样留言:“老爹,你是什么遇到我妈的?”“哦,我们是在一个食品广告里遇到的。”这条评论得到了293条回复,大家纷纷表示这太酷啦。

睿狮广告传播(MullenLowe)负责了数字营销的部分。他们上线了一个活动页面,用户可以通过了12道小测试来勾勒出自己的口味偏好。问题类似于“如果午餐时你要随便抓点什么吃的带走,你会选择?”或者,“如果接下来的余生里你只能吃这一样东西,你会选择?”

完成答题后,你会得到好几份属于你的定制食谱(当然,里面少不了用到家乐产品)。

 

 

 

 

作为联合利华旗下全球排名第一的调味品牌,在广告策略上,家乐多以产品为导向,很少做这样的品牌广告。

创立于1838年的家乐品牌覆盖100多个国家和地区,年销售额超过30亿欧元,产品涵盖汤类、肉羹类、调味酱、面条和现成膳食。

1993年家乐进入中国,是最早进入中国市场的国际调味品品牌。我们比较熟悉的家乐产品可能是家乐鸡精、家乐番茄沙司,以及做红烧肉、炖汤、做饺子馅都能用到的家乐浓汤宝。