编者按：就在前几天，薛之谦的微博粉丝已经突破一千万，他终于红了。段子在广告营销的重要性越来越高，如何做好段子营销呢?我们告诉你这6个不为人知的真相。
在这个娱乐精神就像煎饼卷大葱一样速食的年代，我们都生活在段子手统治的世界里，社交媒体上，段子手们此起彼伏，凭借热点、品牌营销、搞笑吐槽俘获大量网民的心，几乎随时随地都在开门做生意，“哥们儿，乐一个吧!”
就在前几天，薛之谦的微博粉丝已经突破一千万，他终于红了。靠段子，靠无厘头的文案营销，笑倒了一批粉丝。对于现在已经将段子手形象深植网络的薛之谦来说，明星效应和搞笑技能双重加持，其微博粉丝活跃度远超过其他微博大号，广告类长图文微博的转评赞总和经常能突破20w，阅读量高达千万。那是什么原因呢?真相只有6个!
神转折
有些语言句子因为比较特别的使用环境和含义，形成了一个通用的密码，只要说出这句话，大部分听众都能进行解码，自行脑补下一句的场景。薛之谦的神转折，就是把理所当然的下一个场景变换成你哭笑不得的场景。
薛之谦约10年交情的朋友出来叙旧，大家想到是薛之谦帮朋友推销念珠吧。
然后是悬念，他朋友怎么都不肯跟他聊天，总是抱着手机在看。
薛之谦各种方法让朋友跟他聊天，都失效。
最后薛之谦通过总总办法，终于看到他朋友在手机看洋码头的广告。这个神转折，真的是太神了，没有之一。
拼惨
喜剧的本质是悲剧。薛之谦要是个高富帅你还会喜欢吗，?丝男士要是把妹成功了你还会觉得搞笑吗?肯定不，因为人的乐趣就是来源于别人的悲惨。所以这类型的段子，就是在刻意营造一种这个故事的主人公很悲惨的氛围。看完这种段子，你就一个感受：这人怎么这么惨这么蠢，从而发笑。
如 在《卡姿兰·看见你的声音》母亲节专场，薛之谦堪称行走的卡姿兰代言人，不仅胸前后背都贴满卡姿兰标志性logo，而且在和音痴搜查队对赌失败后，被他们用卡姿兰微雕大眼睛睫毛膏和唇膏上妆，一向自诩偶像派薛之谦不忍直视自己，声称要退出演艺圈。这时温柔的花字君温馨提示：“卡姿兰只用温水就能洗净哦”，贴心安慰男神的同时，巧妙借机宣传产品优势!
薛之谦的亲身演示拼惨和娱乐无极限的互动方式，使卡姿兰年轻时尚的品牌形象深入人心。
情节故事
做广告就是要有情节故事的广告，有情节故事的广告才有未来。情节故事的好处在于，它能给听众传染一种感受。或者快乐，或者悲伤;或者放纵，或者压抑。把好的情节故事附着于广告品牌之上，它就有了这种感染的力量。
微博里薛之谦开始讲故事，红脸的关羽，黑脸的包青天肤色为什么是这样的呢?然后是各种对他们的解读。
为什么他们的肤色会这样呢?这个历史谜团今天算解开了，因为那个年代，没有倩碧神水。哇，薛之谦的这个故事真的是情节跨度大啊!
装B
段子营销前提是能让一部分人装B起。因为优越感这东西就和吃饭、睡觉、空气一样，是生存必需品，谁能满足优越感，谁就能获得这些人。你能不能给你的用户优越感?有两种可能，第一是你做的特别低，所谓降维攻击，别人觉得谈论你的时候会有一种自嘲的优越感。另一方面就说你做的特别高，我用你没用，我比你有优越感。段子的本质是传播，你把你的段子出来一套东西，让大家愿意去分享。为什么愿意去分享?因为它帮网友装逼，所以他就愿意分享。
文章中薛之谦回顾以前爸爸帮他洗40只臭袜子的事情。
然后引出请看下半身，网友以为他要爆照。谁知下半身全是臭袜子。这b装的给101分，还有1分让薛之谦骄傲去!
说了很长的一篇洗臭袜子的文章，最后是很黄很明显的洗衣液广告。
不符合逻辑
我们的生活中，有很多正常的逻辑。而段子手通过一些意想不到的逻辑改变这些正常的逻辑，来营造笑点。
这条长微博，讲述了薛之谦年少时打群架的“故事”，这是一个很长的故事，直到文章最后，引出了南都当天的那则广告。没错，事情绝不会如此巧合。虽然薛之谦的微博带上了#涵哥来电话了#这一话题，但是到这里为止，还是没人猜出这到底是哪个企业花钱做的广告，神秘程度再次升级。直到最后一天，这个神秘的广告终于揭开了面纱，这位神秘的“涵哥”也终于现身了，而答案从微博跳到了微信朋友圈。
被预热了整整一天的涵哥，作为这个故事最后的主角登场了，他正是湖南卫视当家主持人汪涵，和朋友圈一则“微盟萌店”的广告结合在了一起。
找到引爆点
通过广告策略，选定方向以后，就扔掉战略和节奏。选择一些话题，测试哪些话题是大家关心的，然后就用这个话题引爆。什么话题具有引爆点的特质呢，第一个，喜闻乐见，就是这个话题是大家感兴趣的;第二是感同身受，说的就是我;第三个是Mark一下，这玩意儿都有用。
薛之谦说跟大家分享一下实用的生活小技巧，这招学会了可以说是一劳永逸，多吸引人啊。
然后是薛之谦买了一个西瓜，吃完，用电吹风在吹，到底他要搞什么鬼呢?
原来是用西瓜戴头上洗澡啊!既有自然的清香，又坚硬无比，滴水不漏。
大家觉得难道今天没有广告吗?最后广告终于出现了，自然清香的六神广告。
通过西瓜戴头上这个引爆点，带来了91万的赞，14万的回复，7万多的转发。
如何才能用好这些段子手，特别是发挥他们最大的商业价值，是当下很多人都在急切考虑的事，特别是在罗胖和Papi酱合作后。最简单的，大家现在看薛之谦，看Papi酱看得就是好段子，就是搞笑有趣的内容，你策划一次苦情的戏码就有点不伦不类了，双方也都不会开心。现在品牌商都想玩出最新的花样，薛之谦想进一步确定自己搞笑段子手的地位和影响力。未来的薛之谦将会给我们带来更大的惊喜!
