编者按：昨天作为G20杭州晚会，美轮美奂、诗情画意。现在无论是个人，还是企业，或是大至国家都需要向别人表达自己，营销自己。那大国是如何营销自己的呢?
昨天作为G20杭州峰会重要欢迎活动之一，G20峰会文艺演出《最忆是杭州》在杭州西湖震撼上演。据说，这是一场足以媲美北京奥运会开幕式的精彩演出。张艺谋担任此次文艺演出的总导演，晚会被赞美轮美奂、诗情画意。
中国和总部位于纽约的消费者新闻与商业频道(CNBC)签署了一份协议，为中国政府制作了一系列将在二十国集团(G20)峰会期间播出的广告。
开会期间杭州G20广告将登陆美电视台，视频中包含中国风光和城市天际线的激动人心的画面，其间穿插着“创新”“2030年能源更绿色”和“十三五规划”等口号。这一广告宣传活动旨在将中国推介为“创新、活力、联动、包容的全球经济体”。
现在品牌营销无处不在，看看这些典型的G20国家是如何做营销的。
中国总理代言“中国制造”
2014年岁末与2015年初，在中国互联网上传播最广的消息之一便是李克强总理一年之内为中国企业带回了1400亿美元的国际大单。全国的网友们亲切地将总理赞誉为“超级推销员”!每到一处，每出席一个会议，每会见一位领导人，总理都不忘扮演他的另一个角色——“超级推销员”。
从钢铁、水泥、平板玻璃、电厂等基础设施，到核电、高铁、电信、港口等高端装备;从石油炼化、成品油加工、煤化工等能源加工，到风能、太阳能、水电等新能源项目，总理不遗余力地为这些“中国制造”代言，创造条件让中国企业“走出去”，以期与他国实现优势互补，擦出合作的火花。
“超级推销员”的辛劳也提醒中国企业，“走出去”时要高度重视品牌营销。好的国家营销可以提升“中国制造”的美誉度，以助中国产品和品牌在国际市场开疆拓土。
世界上最会讲故事营销的国家美国
美国是世界上最会讲故事营销的国家，想到美国你就会想到：五月花号、自由女神、白宫——如今人们还会想到奥巴马：美国梦的象征——成功不仅仅是可能的，而且是必然的。
同样，借着第二次就职典礼，奥巴马在美国民众面前、在全世界面前，再一次宣扬了美国梦国家营销了一把，再一次输出了“美国品牌”价值观。
冰冻三尺，非一日之寒。不仅仅是一次演讲，美国国家营销价值观之所以能被全世界大多数人认可，不仅归功于总统们不遗余力的弘扬，更得益于好莱坞故事电影对美国价值观的不遗余力的宣传。
美国总统每次出访都前呼后拥，看似铺张浪费，其实是在为美国品牌做广告。凯迪拉克汽车、波音飞机、雷朋眼镜……无数美国品牌借着总统出访而被全世界消费者所熟识。
英国王室营销
英国媒体最新数据显示，王室资产管理局每年能为王室带来的可观利润，对应的无形资产为83亿英镑;王室成员出访国外，为英国带来的海外广告效应价值超过40亿英镑。每次英国经济出现衰退时，英国王室都担任“救火队员”的角色，这主要通过与王室成员相关的大型庆典营销来进行。
比如2013年07月凯特王妃顺利分娩，诞下一名男婴重8.06磅。同时，在伦敦街头，不难看到王室宝宝给英国带来的变化。印有“王室宝宝”字样的马克杯、英国皇室标记的瓷器、印着威廉和凯特合影的明信片等物件取代了大本钟、伦敦眼，成为橱窗中最显眼的商业元素。游客们只要走过这些商店，便足以感受到这位未来的王室继承人无所不在的影响力。
不仅是零售业，很多英格兰城市，尤其是伦敦的酒店业也因大批外国游客的到来，在7月赚得盆满钵满。和白金汉宫仅一街之隔的一家名叫“雅典娜神庙”的酒店主人史蒂夫·马格说，最近自己要招呼大批美国游客，“不得不说英国王室是这个国家最好的广告”。
德国“工业4.0”战略营销
目前，在机械制造业的31个部门中，德国有17个占据全球领先地位，处于前3位的部门共有27个。德国制造业被称为“众厂之厂”，是世界工厂的制造者。产生了大众、奔驰、西门子、博世、拜耳、巴斯夫等这些称雄全球的著名品牌。
此等表现，并非偶然，而有其深刻的国家营销原因。从A4纸尺寸，到楼梯的阶梯间距，我们今天时常接触的标准很多都来自德国。全球三分之二的国际机械制造标准来自“德国标准化学会标准”。可以说，德国是世界工业标准化的发源地。DIN标准涵盖了机械、化工、汽车、服务业等所有产业门类，超过3万项，这种庞大的系统工程得到全球的认同，要归功于国家营销。
比如工业4.0研究项目，由德国联邦政府投入达2亿欧元。 德国政府提出“工业4.0”战略，并在2013年4月的汉诺威工业博览会上正式推出，其目的是为了提高德国工业的竞争力，在新一轮工业革命中占领先机。 该战略已经得到德国科研机构和产业界的广泛认同，弗劳恩霍夫协会将在其下属6-7个生产领域的研究所引入“工业4.0”概念，西门子公司已经开始将这一概念引入其工业软件开发和生产控制系统。
世界上最浪漫的国家法国
提起法国，人们的第一联想就是浪漫：塞纳河边的散步，香榭里舍林荫下的低徊，酒吧里的慢酌，咖啡馆里的细语---。法国式的浪漫无一例外地与鲜花、烛光、香水、拥吻联系在一起。
这些浪漫的品牌形象就是法国长时间通过营销打造出来的。比如« 法国之约 », 新的法国旅游宣传片就详细阐述了这个营销方法。配合宣传片，法国旅游发展署选择了一位十九世纪作曲家的音乐。此举也是为了重现被遗忘已久的法国音乐遗产，帮助其在国际上传播。
本影片的目的是激发人们游览或者重游法国的兴趣。除了有代表性的古迹，真正的“必须一游”的景点，还有这里的氛围、出行建议(展览、节庆、购物等等)甚至比景点更加吸引人。观众们将被影片展现的法式浪漫的生活情调、景色的魅力、各种各样的活动所吸引。
韩国哪怕我们出钱韩剧营销
(从乌鲁克到韩国无处不见的焖烧锅)
21世纪，韩国又集国家之力打造了最新的电视剧，《太阳的后裔》、《来自星星的你》、《Signal》、《奶酪陷阱》……一部又一部。韩国在以前拍摄电视剧时说过只要中国的电视台同意播就行，哪怕我们出钱!
(结帐时，柳时镇帅气掏出手机，告诉店员「用这个结帐」，插入了手机便捷支付的广告。 短短几分钟就「完美」融入了subway、某支付2个广告。)
为什么韩国都愿意自己出钱呢?比如在《太阳的后裔》里，三星手机，现代汽车，化妆品，甚至于小到不起眼的烧酒，牙膏，炸鸡，速溶咖啡等品牌的广告植入都在本剧有意的巧妙安排下，被我们在看剧过程中无意的记入脑海中，而且是印象深刻。
现在大家觉得韩国人好，韩国文化好、品牌好，韩国通过韩剧营销创造了一个新的亚洲新世界，在这个新世界里，韩国是好东西，韩国东西好。韩国的国家品牌战略的成功为韩国产品现代、LG、三星、SK、希杰、乐天走入东南亚，进入全球立下了汗马功劳。
日本动漫外交营销
一部又一部日本动画风靡东南亚，连中国的孩子们在日本动漫外交营销中迷醉。日本原外相麻生太郎就建议：日本应当开展“动漫外交”，通过推广日本的漫画书和动画片，赢得包括中国在内的各国民众的心。
日本外相在演讲中还建议设立一个“漫画诺贝尔奖”，奖励来自日本和外国的漫画创作者。他们说道日本动漫从业者所做的事情已经抓住了包括中国在内的许多国家年轻人的心，这是他们外务省永远也做不到的事情。
印度莫迪总理营销
2014年9月，莫迪就任总理4个月后就启动了“印度制造”计划包括相应的营销，致力于增强印度投资的吸引力，改革劳工法和税收，简化审批程序，吸引各界投资建厂，扩大就业。
莫迪大打经济外交牌，助力国内政策。莫迪不论出访哪个国家，都致力于宣介“印度制造”、游说外国投资者、争取当地印侨支援印度建设，外交为经济服务成为最突出的主题。
通过这些营销，让软件业、电影文化产业、金融业、IT纷纷崛起，个别领域甚至比中国更强。印度也造就了不少世界级大品牌，其中包括塔塔、Infosys、南新和信诚。
现在无论是个人，还是企业，或是大至国家都需要向别人表达自己，营销自己。今天你营销了吗?
