传统广告投放到移动互联网效果越来越差，因为只是为了广告而广告，很少考虑消费者的感受。在这种新情况下，就催生出原生广告。这几年原生广告开始有着星火燎原之势。随着移动互联网的快速发展，原生广告的份额将逐渐超越传统广告。成为数字营销的新趋势。那如何才能打造一个精彩绝伦的原生广告呢?我们来揭秘一下。

内容是关键

从原生广告角度思考出发，这样品牌在做广告时才更加清楚自己真正想做什么原生内容。通过内容如何才能影响到消费者。并利用这些二次传播扩散到更庞大的潜在消费群。好的内容和创意能够让消费者带来愉悦的体验。让消费者对广告内容有种身临其境，产生强烈的共鸣的感觉。

 

 

7月18号《权力的游戏》电视剧第七季正式开播，臭名远扬的佛雷家族集体食物中毒。对于你永远不知道那个主角会突然死去的电视剧，网易搞了一个《权力的游戏》第七季治丧办。

第一期讣告给了佛雷家族——依靠罪恶求生者，必将死于罪恶

“佛雷家族通过整风运动取得河间地政权，举族投身于君临城反革命镇压工作，秉承热情好客的投机主义祖训，掀起了臭名昭著的血色婚礼大清洗，同年发行单曲《卡斯特梅的雨季》，君临宣传部提醒，夏季是食物中毒的多发期，请各机关单位食堂注意食品安全。”

 

 

此次借《权利的游戏》电视剧这类娱乐热点做原生广告也是为了让更多年轻用户注意到网易新闻除传统新闻类还有更贴近90后生活的资讯诉求。

 

 

融入场景

品牌是通过广告与消费者进行沟通的。比如视觉感受、氛围的渲染、具体的人、物和时刻沟通要素。这些浓缩起来就是为了打造一种场景。传统广告总是有放大产品信息硬式灌输给消费者嫌疑。现在品牌需要转化思路。最好是通过消费者喜欢的场景和消费者融入交流。在新时代，人人都是自媒体，人人都可以自传播!

 

 

原生广告要让自己的广告内容变身为跟消费者息息相关的场景。让消费者在场景中记住品牌。

 

 

安踏联合NBA明星球员汤普森“要疯”之旅。在1个多月的公路赛，12个城市，KT横跨其余4个城市两个星期。

 

 

这种把品牌信息植入到篮球场景中，减少了消费者排斥，提高了品牌影响力。

把握匹配

 

 

把握匹配，是指尽量让传播的原生广告内容跟消费者的行为相匹配。尽量提升广告与消费者潜在的需求之间的相关度。虽然原生广告具有一定的隐蔽性，如果这种方法频繁的出现，消费者对其的分辨能力会提高。那时，部分原生广告的效果会受到影响。所以要尽量维持原生广告自然投放的匹配。发挥大数据的优势，使与消费者相关度比较高的原生广告自然的出现在视野，这样效果更好。

 

 

腾讯视频和新世相搞了一个“好时光一起燃”主题列车。在负能量越来越多的年代，它们希望每一个燃的故事能激励更多人。把这些“燃”的好时光，放在北京的地铁上，让每天乘坐地铁工作的人看到。广告内容取自网友留言，跟乘坐地铁的消费者匹配度很高。

 

 

2016年年底，腾讯视频宣布“不负好时光”的精神。而它们对好时光的共同理解之一就是：那些“燃”的时光，那些年轻、更具活力的时光，也是大家不应该辜负的时光。

 

 

广告的本质作用就是获得最大规模的传播效果。消费者越多越好，传播的越快越好。而原生广告具有很强的隐蔽性和带有价值的内容。这种广告可以润物细无声的感染敏感的消费者，让他们最终对品牌产生好感、扩大销售。