这几年随着智能手机的普及化，移动互联网在飞速发展。消费者已经进入碎片化的时代。这种时代更加移动、碎片、零散。传统广告模式用巨额的广告费在电视媒介上投放广告，就能快速打造一个品牌的时代已经过去。那么在这种复杂的碎片化时代，广告如何打动消费者，在众多的品牌中脱颖而出?这些方法将带给你一些启示。

娱乐天性

根据数据统计，一般电视收视率最高的是娱乐节目。比如歌曲类、综艺类、挑战类等等。同样的现象在户外广告、互联网广告都出现了。因为娱乐及好逸恶劳是人的天性，消费者都喜欢让自己放松身心愉悦信息。

 

 

我们通过消费者购买的产品分析，发现消费者不管买什么产品，基本需求都是想在产品使用中获得愉悦享受。品牌在拍广告时，更需要重点关注消费者心理和广告内容的娱乐性的搭配，满足消费者这种本质的需求。

 

 

日本的悠哈味觉糖推出了一则奇葩广告。刚开始时女孩子说喜欢看着男孩子撕短味觉糖的样子，场面温馨感人。随后场面马上神转折。一个大叔拿出拉长版味觉糖，深深的吸引了女孩子。原来你喜欢长长的....

这还是广告片嘛，小编怎么看觉得像岛国爱情篇。看完，被这种娱乐创意给震住了。

 

 

激发互动场景

对于品牌来说，想在碎片化时代打动消费者，最有效的部分就是即时互动场景。品牌需要利用广告打造出一个贴近消费者逼真的生活场景。利用这些自然亲切的场景激发消费者的心理。让他们乐于接受品牌的信息。

 

 

场景打造好以后，还要设置互动，互动的设计是消费者喜欢的。因为互动以后，消费者就跟品牌建立了一种链接。现在随着技术的发展，在碎片化的时代，品牌可以通过技术和创意让场景升级。重新构建品牌和消费者相互沟通的新氛围，让消费者对品牌印象更深，情感链接更紧密。

 

 

在吃货的眼里，任何事物都可以分为可吃和不可吃。这不好色派沙拉就推出了系列广告，告诉我们大自然的每一处都是做沙拉最好的材料。比如帕玛森芝士、马铃薯、牛油果等等。好色派沙拉利用这些构建了一幅幅场景有高山流水、小桥人家，让消费者看后纷纷留言互动。

 

 

围绕中心

现在社会越来越多元化，也是一个碎而再分，分而再碎的碎片化时代。但是，你在细心一点就会发现，无论怎么去中心化、碎片化，消费者都不会平均的使用自己的时间，他们总是在特定电视、网站、实体店上，花费自己更多的时间和注意力。他们也会在特定的时间，投入更多的热情去关注特定的品牌。

 

 

以前我们都有一个中心如宗教、国家等等。现在虽然碎片化越来越严重，但是它还是有一个中心。只是这个中心是大还是小的问题。品牌的广告要洞察的就是找到自己潜在消费者的中心，然后围绕这个中心单点爆破。

 

 

这几天苏宁易购为了宣传它的818发烧购物节，可是下了血本。又是报纸投放，又是地铁投放。内容更是贴合碎片化的时代，都是各种各样的段子。这些段子看起来天马行空，什么都有。最后都围绕一个主题每个人都是易燃者。让消费者在丧文化的天下，看到了正能量强势回归。

 

 

在碎片化的时代，消费者的注意力和需求更加的飘忽不定。因此，我们的品牌制作广告的时候，需要具有一种开放性的思维，激发消费者互动场景，围绕中心产生娱乐性。这样才能在未来的竞争中取得不败之地。