昨天有一条奇怪的话题冲上了热搜

我知道美团和饿了么必有一场大战但是我万万没想到最出圈 最火爆的大战居然是双方外卖小哥的头盔皮肤大战来给大家感受一下

战况的 激烈 搞笑场面☟

首先美团率先推出了袋鼠耳朵头盔(美团：是袋鼠耳朵 真不是兔子耳朵)

看外卖小哥的动作，应该是很喜欢了

紧接着饿了么也出了竹蜻蜓头盔

蓝色配上竹蜻蜓 是哆啦A梦没错了

刚开始的画面还算和谐但自此之后场面就一度混乱了

比如美团觉得多是好事于是一头的耳朵就出现了

在数量上 饿了么也觉得自己不能落后

然后美团又祭出了可爱小黄鸭

饿了么则走起了狂拽吊模式

好吧 我承认可爱在帅气面前一文不值

真的有被帅到!

在我以为美团就此输了之后

美团又出现了齐天大圣头盔

不过雷同的是

饿了么也有齐天大圣的加持!

然后美团小哥就换了个

白色的猫猫头盔

饿了么则是红袍加身

这个大战场面 双方实力真的是不分伯仲啊

圈主只能感叹一句：谁还没有个童心呢

不过虽然在皮肤比拼上分不出高下但是在营销上 却是美团技高一筹美团的袋鼠耳朵上已经开始给商家打广告了(移动广告位来袭!)

它甚至还为耳朵出了一组苹果风海报

美团和饿了么对于头盔饰品营销的重视

吸引用户注意力，并贴近用户

外卖小哥是我们日常比较熟悉的职业

但是当他们带上袋鼠耳朵和童年记忆里的竹蜻蜓就好像你亲近好友突然在今天换了一身好看的衣服给人一种扑面而来的新鲜感立马能吸引用户的注意力

并且这些头盔装饰都是“萌萌哒”的画风就给了消费者一种亲近感拉近与用户的距离

自从IP文化开始流行之后

各家品牌都在积极打造自身的IP原本黄蓝两家外卖小哥都是两个品牌自身的代表

但是无论是饿了么的小哥还是美团的小哥都不足以让他们成为各自品牌的IP因为他们的形象在大众印象中太过于统一没有彼此的个性和独特性

但是当美团和饿了么开始玩“头盔皮肤”之后

(之后也许还有服装皮肤、车辆皮肤等等)就给双方的外卖小哥注入了一种各自品牌独有的鲜活个性打造了不同的形象

比如说美团是袋鼠耳朵的可爱而饿了么则是竹蜻蜓的俏皮

社交属性加成，刺激UGC产出

这种小小的改变还能为美团和饿了么带来不小的线上传播度比如本次的热搜就有2.1亿的阅读量和2.7万的讨论度并且还引发了不少画手大佬的UGC产出积极为饿了么和美团打造CP