你眼中过气的传统媒体

　　在他们当红的那个时代

　　何尝不是小鲜肉一样受追捧的新媒体

　　广告传播的性质，早就决定了——

　　广告人要跟着媒体的style

　　左手右手一起快动作

　　跟不上媒介魔鬼步伐的广告人

　　要么饿死在沙滩上

　　要么转世投胎另寻出路

　　你只看到活跃在广告一线的Madmen

　　那些落伍的广告人

　　我们连烧纸的时间都抽不出来

　　适者生存在广告圈一样无敌

　　所有媒体终会老去

　　喜新厌旧本性的广告，永远年轻!

　　

 

　　一、招贴广告

　　手绘型美术的春天

　　招贴是商家最早的自媒体

　　和店铺幌子一样喜欢我行我秀

　　对美术的要求也分为两个阶段：

　　前期是纯手绘功夫棒的

　　能用马克笔写个POP字就能笑傲广告圈

　　现在的设计别不承认：

　　那时手写的字体比现在字库高富帅多了

　　

 

　　后期出现了土豪客户才尝鲜的摄像

　　在没有PS、AI的纯手工匠人年代

　　拍照绝对是壕客户的终极象征

　　和东北人的大金链子一样

　　一显摆出来就让你眼前一亮

　　

 

　　(上海家化男扮女装的双妹模特)

　　二、报纸广告

　　手绘已死，有事烧POST

　　报广揭开了大众传播的序幕

　　感谢报纸，倒逼着招贴品质高大上

　　在带着招贴一起装逼一起飞N年后

　　报广也让美术经历了三个打怪阶段

　　手绘→相机→电脑

　　摄像还不够胆灭掉手绘型美术

　　毕竟字体还是要一笔一划去手描

　　但设计软件的出现

　　对美术绝对是一次毁灭性的群体性打击

　　掀起了广告公司美术下岗潮

　　曾经在早期的4A广告内

　　还流行过这样一组奇葩的设计流程

　　美术指导只负责手绘layout

　　然后再交给会电脑的设计将手稿变现

　　那种装逼，现在的美术根本没法体会

　　

 

　　三、电视广告

　　爱理不理，因为你高攀不起

　　电视+报纸，广告界的黄金搭档

　　今天提案没别滴：电视广告各种CUT

　　伴随着电视、电脑的普及

　　那些只会手绘的美术死在屏幕前

　　会用设计软件成为对美术的低配

　　电脑对广告公司的杀伤力

　　一点不比现在互动对广告人的冲击差

　　PC就摆在台面上：UcanUup

　　NOCAN请拿着辞退信回家种苞米

　　电视广告和平面主视觉这对黄金搭档

　　是当时整合传播的绝世CP

　　如果提案文件里没有这套组合

　　那你完全可以洗洗回家睡了

　　在360°整合传播的大帽子下

　　设计要做的更多是重复重复再重复

　　一个电视广告拍出来

　　海报的主画面基本就决定了

　　美术要做的只是让画面美美哒

　　然后调整各种尺寸

　　只是电视广告画面的搬运工

　　

 

　　四、互联网+广告

　　美术对它爱恨交加

　　网络是大众传播分众元年

　　广告大侠们的感觉再次抓瞎

　　电脑出现前

　　隔百八十年才会冒出一个新媒体

　　给了广告人跟上时代摩擦的缓冲期

　　而互联网+时代

　　新媒体的更新速度别说跑步跟不上

　　光用眼睛去盯梢都有点不合拍

　　忆往昔：

　　各种媒介一直是滚雪球样叠加前进

　　传播还只是横向：平面+视频

　　左右互博，天下无敌

　　一股脑砸出去就能听到水响

　　设计大师木心都说：

　　从前的设计变得慢

　　KV、包装、邮件都慢

　　一套传播用上一整年

　　而随着互联网的介入

　　现在整合开始纵向展开

　　在不同阶段又要产出一系列传播

　　碎片化的整合

　　用不同武器从各个角度打中核心人群

　　大师木心估计要感叹：

　　现在的设计变得快

　　KV、视频、通讯都即时

　　一周抛的传播只用3、5天

　　大家爱上了用过即弃的爱情

　　

 

　　(微信朋友圈第一条广告，宣告微信将死)

　　曾经微博托管的广告公司早换了招牌

　　现在微信在自媒体的搂钱效应下

　　也给人回光返照的最后疯狂

　　罗胖迫不及待要卖掉papi酱的第一次

　　因为罗胖比你我更明白

　　时不我待，赚钱要趁快

　　

 

　　(自媒体广告爆发，也是自媒体的回光返照吧)

　　下一个新媒体是什么?

　　物联网?VR?可穿戴?

　　我不知道

　　但我知道它如果出现

　　你要快速跟上别再掉队料

　　有人的地方就有广告

　　有广告的地方就藏着广告人的新机遇

　　别怪我没提醒你

　　广告人永远年轻

　　因为新媒体终将让老脑筋去死