电视媒体热播的节目，往往成为互联网的热点;电视广告的价格越来越高，但投放企业屡增不减，传统企业和互联网公司们纷纷投放电视广告。为什么?

　　互联网时代的到来导致传统媒体的整体趋势减弱。传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野，报刊亭也在逐渐的减少直至关停，而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低，反而在逐年加大。

　　

 

　　01 互联网品牌大战，电视成为主战场

　　2015年各大互联网公司进入电视媒体，从春晚到双11，各种的品牌大战都在电视上演，络绎不绝。这一方面说明了广告创意的成熟，另一方面说明了广告载体的延伸。

　　对大多数品牌来说，电视观众和自有用户是两个不同的群体，即便这两个群体有重合，但是关注的维度也不同，通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户;另一方面，而更注重提升品牌知名度，知名度有了，后续才能缓慢的影响用户增量。

　　

 

　　

 

　　02 隐形与显性两种广告形式

　　一种广告形式是隐形广告，例如腾讯摇一摇、阿里咻一咻，在春晚给全国百姓发红包，这种藏着红包的隐性广告，效果很好，相对投入较大。

　　还有一种就是显性广告，就是几秒到几十秒的广告片，大多数企业会选择这种。

　　03 大覆盖下的投放选择

　　如果你想覆盖高端人士，就投新闻类节目;如果你想覆盖年轻人群，就投综艺节目;如果你想覆盖全国人群，就投央视。

　　比如：某品牌在央视冠名播出的真人秀节目，这个节目在综艺，中文国际等5大频道联动播出。形成品牌联动效应，增强了品牌影响力和公信力。

　　04 长秒兴起，加深印象

　　广告的形式多样，有几十秒的微电影，有不断的重复企业slogan，明星代言等等。

　　还记得2015年农夫山泉推出的两分半长秒广告，这支两分半的广告片用三个故事介绍了农夫山泉三款高端水产品，三个故事包括农夫山泉水源勘探师方强如何在考察30个水源后找到理想水源，英国设计师Sarah如何以长白山动植物为灵感为农夫山泉设计瓶身图案，还有婴儿水的设计师范纯如何设计让超级智能、方便的婴儿水瓶身。其优质的广告内容，吸引了绝大多数的观众，在观众了解产品的同时，加大了对品牌的认可度。

　　05 衡量广告效果，提升用户关注度

　　在新的形势下，电视与时俱进，各种真人秀节目，新闻类节目，这些优质的资源一方面可以打动潜在用户，另一方面可以丰富企业品牌内涵;其次一个强势的品牌需要，大众媒体，有公信力媒体的背书给予保证和支持。最后电视媒体可以实现“聚焦”，具有极强的动员力和广泛覆盖力，扮演了引爆群体集聚的重要角色。

　　最后，悄悄和你说

　　2016不仅是一个体育大年，也是一个大事件的一年。比如，刚刚过去的台湾大选，全国两会;还有将要发生的奥运会，欧洲杯，以及美国总统大选等等事件，都将是引爆观众的引爆点，要抓住机会哟!