究竟什么样的广告是打动人心的?什么样的广告是有良心的?或许我们应该看看广告教父——大卫·奥格威的故事。

 

 

作者：巴九灵

从小到大，我们接触过各式各样的广告，或经典，或洗脑。

有些大家念念不忘，比如苹果公司的《Think Different》。

 

 

有些大家耳熟能详，比如浙江温州最大的皮革厂;

 

 

如今，做广告的方式越来越多，我们对广告的疑问也越来越多。

究竟什么样的广告是打动人心的?

什么样的广告是有良心的?

追本溯源，或许我们应该看看广告教父——大卫·奥格威的故事。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1948年，奥美挂牌开业那天，奥格威曾在办事公告中写下这样一句话：

我寻求有头脑、有教养的人。

多年后，他在《奥格威谈广告》中再次写道：我一直试图聘用J.P.摩根所说的“有头脑的绅士(gentlemen with brains)”。

“什么是有头脑?未必要智商高，而意味着有好奇心、通情理、文笔好、聪明贤达和富有想象力。(curiosity, common sense, wisdom, imagination and literacy)”

什么是有教养?他没有说。

又是多年后，奥美创意总监东东枪写下一句：并非每个时代的人都不言而喻地知道什么叫“gentleman”。奥格威先生，你大意了。

幸好，奥格威也并非什么都没说。

“我们这些人谁都不会半夜惊醒，为自己靠做广告养家糊口感到良心不安。”

Gentlemen(当然还有gentlewomen) with brains，其实适用于所有行业，有教养，有头脑，小巴与诸位共勉。