新闻资讯

北京暴雨,品牌文案、段子手们划着小船齐齐出动了

2016年7月20日,北方多个城市暴雨,在北京,雨已经下了两天了。

朋友圈里刷了太多下雨的场景,什么地铁站、八达岭高速等等,又有官方媒体辟谣,其实每到大雨时期,总能看到往年的老图片、旧视频,但此时此刻,最重要的是注意安全。

 

小船1.jpg

 

这图很多人笑了,也有人笑不出来,面对洪水,是可怕的,与人命、财产安全都有很大关系。

这一天才是真正的“北漂”:

 

小船2.jpg

 

北京开启暴雨模式,品牌文案们划着小船出动了……

这张图传播还蛮多的,不知道是哪里的,应该不是PS。

在大雨的时候,还有很多企业借势,上图大家先看一下:

1、16wifi

这个呼吁的口号很有良心,下面的“转发就是力量”有点多余,虽然很多暗示语言、提醒语言在各种图文中,尤其网上那些励志鸡汤文,但是结合大雨灾害事件,这种就别加了。

 

小船3.jpg

 

2、梦想加

文案和设计图还可以,一个吸粉图,不知道有多少人加了公众号。

但设想一下这么大雨,加个微信,在从地铁站、公交站走到你们的落脚地,再取伞,这个不符合逻辑,为了吸粉做的伪公益。

 

小船4.jpg

 

3、国美在线

这图与文案,只能表达一个电商行业的苦逼与剥削,这么大雨还要让快递员送货。

其实图片应该改变一下,会更温暖。

大雨送货的快递员,会安全吗?

 

小船5.jpg

 

4、钱包行云

图很好看,但和品牌没有半毛钱关系。

 

小船6.jpg

 

5、搜狐新闻客户端

这张图,做的很应景。

 

小船7.jpg

 

6、美团外卖

下面这两张图,在几个群里看到,不知道是不是美团拍摄的,或许是路人拍到,但是画面太震撼了,我们记住了那一瞬间,外卖人的辛苦与不易。

 

 

 

 

其实在大雨天中,还有很多企业选择了放假,同时这放假也成了一种借势营销。

 

小船10.jpg

 

有人不喜欢借势,有人却热衷借势。

在借势营销上不必讲太多的道理,各家企业不同,势也不同,诸葛亮草船借箭是典型的借势,作战讲究的是“天时地利人和”,营销也是。

但,大雨是不是最好的“势”呢?

事件本身足够热度,是一个可以借势的热点。

 

小船11.jpg

 

3.6亿阅读的微博话题。

但,这个势不好借。

注意:

1、语言:不宜调侃

2、调性:注意温暖

3、营销:不要促销

4、活动:多点公益

大家还能想到杜蕾斯成名的雨鞋话题,这是让一个安全套在社会化媒体上引爆的事件,却源自一场北京的大雨。

 

小船12.jpg

 

最后总结:

大雨哗哗下不停,

灾害天气难出行。

品牌营销慎借势,

公益初心才能赢。

灾害天气,注意安全,减少出行!

在暴雨面前,企业品牌的表达,传递正能量,来点实际有用的内容。