曾经微博@第一财经-好运MONEY深扒过《一瓶兰蔻精华肌底液(50ml)的价格组成》。从这张图，我们仍旧可以看出现如今的化妆品市场，当你随处可见一个品牌的广告时，你掏钱的瞬间很有可能是在为它高昂的广告费买单。

 

 

(图片来自网络)

诺贝尔技术包装护肤品，你被忽悠过吗?

护肤品行业对诺贝尔奖的膜拜和喜爱从未衰减过，在如此严苛的广告法管制下，护肤品广告不得宣称具有类似药品的功效，这让护肤品品牌愁坏了，它们开始拿诺贝尔奖来做卖点。

那些年被炒作过的诺贝尔奖

年份

技术

被利用领域

实际效果

1986年诺贝尔生理或医学奖

表皮生长因子

适合敏感肌肤、疤痕修复

表皮生长因子冻干粉室温保存时间短暂，无法起到功效。

1996年诺贝尔化学奖

富勒烯

对抗自由基

最多增强防晒，无法达到真皮层

2003年诺贝尔化学奖

水通道蛋白

增加皮肤含水量

很难通过角质层，即使提高角质层的含水量，也只会破坏皮肤的正常结构

2004年诺贝尔化学奖

泛素

抗皱

无科学依据证明

2009年诺贝尔生理或医学奖

端粒和端粒酶

延缓衰老

延长端粒或保护端粒并不能延缓衰老

一般消费者看到护肤品打出“诺贝尔奖”技术的广告宣传，就双手奉上钱包等着买买买了。但老刘还是要提醒大家，这些接着诺贝尔奖名头宣传的护肤成分作为一个理性的消费者，可以了解一下这些广告的真相再做出选择。

 

 

从数字营销里找破绽

“800000个气孔清透呼吸”、“3500万个水凝因子”、“5000公升矿泉精粹”……

堆一些数据不就是想告诉我们你成分独特、你超高浓度、你性价比王吗?

“5000公升矿泉精粹”，恐怕镁、锌、铜、锰这四种金属离子的重量就超过整瓶产品的重量了。

 

 

冷静点，数学学好再出来装逼。

“爆水科技”是什么黑科技?

爆水面膜，爆水BB爽，爆水乳液……这类水霜产品涂到皮肤上后再搓几下，会出现一滴一滴的水珠……

 

 

真系猴赛雷啊!

 

 

这类爆水产品的实质是一种处于临界稳定状态的油包水乳化体，在涂抹时产生水珠。

 

 

简而言之，就是在乳化体的外相(最外面)是油，里面是水，油包住了里面的水，所以被称为油包水(反之则是水包油)，我们在手涂抹产品时，这种力量可以破坏掉如花界面膜，产生出水的现象。

出水bb霜，基本会脱妆;出水防晒霜，基本不防晒。