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过往七夕最成功的奇葩营销案例,没有之一!

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编者按:七夕将至,不管你的营销活动是要“走口走手”,还是要“走心走肾”,大家都不妨参考一下上面的奇葩效果好案例,毕竟,有创意才够味!

七夕节,被视为中国的情人节。有多少恋人会选择在这一天表白。当然,品牌商肯定不会放过任何一次捞金的机会。与已往促销、送礼、烛光晚餐、批注等俗套的玩法比,一些企业开始调动体位,玩更刺激、新颖的营销招数。

但无论是哪个蹊径,都声名曰一个原理:在七夕经济效应凸显,品牌商纷纷乘车营销,走独木桥的本日,不出奇、不吸引眼球、不让人赞叹,功效就是被沉没在各类俗套的营销勾当中,要想搏出位,就不能走通俗路。我们来看看下面那些品牌商的类七夕情人节广告营销最奇葩呢?

奇葩指数40分-大众点评单身狗宣泄

 

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2016年8月8日七夕单身狗的破坏之旅大众点评的广告奇葩多多。它们抓住单身时总是看不惯别人家秀恩爱的单身狗,以各种反虐姿势来武装自己免受粉红泡泡的入侵。此阶段的单身狗特别偏爱贱兮兮的口吻和大张力的画风,因为这样完美宣泄了他们的?丝心境,像“破坏情侣”、“单身万岁”这类的字眼都会引起他们注意。其实,不是真的要有拆散情侣之类的恶作剧,只是品牌商找一个让单身狗听着舒爽的理由,刺激他们消费而已。

奇葩指数50分-肯德基告白需密码

2015年七夕,肯德基推出了“穿越星际”,为大家带来“七夕告白令”,而这个告白令是通过当时很流的H5来互动的,把告白编译成密码,然后坐等你的那枚有心人破译。成功参与活动的用户和第一个点击告白链接的好友,均可抢得七夕告白甜筒微信卡券。

肯德基果然玩的是炫酷,做个告白令也如此与众不同,还要通过H5来表现,最重要的是,不是一对一的告白,要等待对方破译,那些奇葩神翻译,真的是太逗了。无形中,就相当于环环相扣,一个推荐一个,可是吸了不少粉。

奇葩指数60分-京东失恋,热恋都得买

2016年,京东推出的「情人节五大症状一招解决」gif海报在朋友圈引起了不小的轰动,并收获了不错的口碑。来看看,京东如何将文案、图片和品牌完美搭配的吧!

失恋篇——爱过也买过,换新出发。潜台词→买!

 

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热恋篇——给热恋再升八度温。方法→买!

 

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单身汪篇——汪,谁说单身只买狗粮。

意思是→除了狗粮,还可以买“人粮”?!

 

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奇葩指数70分-爱分享结婚证生成海报

 

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H5页面的宣传力有目共睹,如果玩得好,传播效果会非常不错。就在今年2月14日这天,当情侣们打算开启虐狗模式之时,单身汪们凭借着「爱分享」App推出的一款制作结婚证的H5发起了一场轰轰烈烈的反击战,并成功攻占了朋友圈、微博、QQ空间。

 

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这个H5——假结婚证生成器到底有多火,当天的结婚证生成量超过1000万,新增粉丝100万,微博搜索量400万,排名热搜榜第二名,最高每秒有30000多人同时在线,就连“华妃娘娘”蒋欣也在微博上晒出了她的“结婚证”。

奇葩指数80分-杜蕾斯牛郎骑摩托偷会织女

2015年8月17号作为杜蕾斯营销的主要阵地,新浪微博官网必然首当其冲换了七夕活动的皮肤。

 

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与讯飞输入法进行了勾搭,推出专属皮肤。

 

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此前网上就曾流传过单身去电影院买票隔开情侣的段子,但是杜蕾斯再和微票合作就七夕上映的电影《女神大作战》,做一场只欢迎单身男女的活动。

 

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杜蕾斯自己做了一个牛郎骑车去偷会织女的小游戏:杜杜的七夕情人节。

 

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只能说杜蕾斯的奇葩套路是一环扣一环,防不胜环啊。

奇葩指数90分-蒙牛单身汪最成功的逆袭

 

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七夕多数的品牌营销基本主打“爱情牌”,而蒙牛赞助《12道锋味》,一直在传播#吃货最幸福#,那么让“单身吃货汪”来一次华丽丽的有逼格的“七夕虐心反攻”,就变得清晰了。蒙牛联合即将商业化的滴滴直升机,从2015年8月14日到8月17日连续在滴滴打车平台、今日头条两个顶级的移动APP内,发起了#吃货快登机#活动,全国范围内征集2男2女,只针对单身,只针对吃货,不打“爱情牌”,只打“美食牌”。

 

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4位单身吃货,搭乘直升机空中俯瞰黄山美景,暂别都市的烦扰,还有《12道锋味》中指导谢霆锋做锋味菜的徽菜大师,亲自烹制同款臭鳜鱼,在徽派总统套房内起居并享受最具格调的七夕烛光晚餐,一段奇幻的七夕之旅说不定还能邂逅那个TA。不到一周时间,活动曝光量超过千万,PV670490,UV301926,共有33300人报名参加。单身汪#吃货快登机#的七夕逆袭,成功在各大媒体平台刷屏,在各大品牌还在针对恩爱汪大打情感牌,或者针对单身族小打小闹时,都不如对“单身吃货汪”来一次最有逼格的逆袭营销,给消费者印象来的深。

奇葩指数100分-唯品会七夕创造了一个撒娇节

 

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2015年8月初(七夕前一天)在央视等电视台播出“撒娇节”TVC广告。七夕当天,“撒娇到台湾”的唯品会在台北101大楼挂出大幅撒娇户外广告。随后,微信朋友圈出现各类“撒娇游戏”,包括我猜撒娇拳、摇摇惹人爱、我爱撒jiao等等。网络上陆续出现林志玲、郭采洁等大牌明星恭祝撒娇节的视频。最后由知名女性作家苏芩述说撒娇女人最好命,并配合一系列“撒娇新解”的病毒视频。达到了很好的营销效果。

政协委员张晓梅、著名财经作家吴晓波,著名财经评论人王福重,有这些重量级的知名人物挺撒娇节,与其他电商节相比,就已经让撒娇节走上了高大上的道路了,“撒娇也是生产力”、“撒娇是消费力”、“撒娇效应”这样的观点,更是让撒娇上升到了创造消费需求、繁荣国民经济的高度。初看起来有些荒诞不经,但只要你分析一下现在各式各样“情人节”、“女人节”消费火爆背后的原因,看看高档商场里卖的都是女人商品,再得知电商消费中女性占59%之后,就不难理解为什么说“撒娇是生产力”了。这娇撒的,我给100分。

虽然以上的营销手段不乏大家惯用的手段,但其中的创意还是很值得我们学习。七夕将至,不管你的营销活动是要“走口走手”,还是要“走心走肾”,大家都不妨参考一下上面的案例,毕竟,有创意才够味!