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学好“洪荒之力”7大营销秘诀,瞬间变网红

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编者按:2016年里约奥运会游泳比赛结束了第二天的争夺,傅园慧以58秒95也创造了自己的历史最好成绩。赛后,傅园慧的魔性采访迅速走红,微博粉丝数从200万已经达到238万。

 

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北京时间8月8日上午,2016年里约奥运会游泳比赛结束了第二天的争夺,傅园慧以半决赛第三名进入女子100米仰泳决赛,她的58秒95也创造了自己的历史最好成绩。赛后,傅园慧的魔性采访迅速走红,微博粉丝数从200万已经达到238万。

 

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赛后接受采访,傅园慧一副惊讶的表情,不相信自己游进了58秒95,她张大嘴巴,眼珠子瞪得圆圆的,表情非常激动。“

 

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哇!我以为是59秒,我很满意,我没有保留,我用了洪荒之力了!这是我历史最好成绩了,鬼知道我经历了什么,最近三个月恢复太辛苦,奥运训练生不如死,我已经心满意足了。”傅园慧说道。

谈到今天是否有所保留,傅园慧疯狂摇头,她直言自己没有保留。我已经很满意了。最后,傅园慧一路小跑尖叫离开......

很多明星都被她圈粉。

 

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李冰冰说:“哎呀妈呀!菇凉你忒逗咧!”

蔡少芬赞傅园慧:“直接、活泼、坦诚、太可爱了!(已经好满意了)太棒了尽力!尽情!尽心!就已经够了!”

陆毅说:“会游泳的表情包,姑娘加油”。

姚晨说:“笑死了!这姑娘真是难得的真实可爱”。

李维嘉说:“粉了!真正的体育精神,超越自己,其乐无穷!”

朱丹说:“爱死这宝贝儿啦,快乐奥运,从你开始。”

那问题来了,小园圆是一秒变网红呢?真相不止一个?我们当然当然要从网红的广告营销角度帮你揭秘一下啦

胆大是标配

 

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胆大可不是每个人与生俱来的必备技能,但是它是网红界的标配。谈到被游泳衣弹到后的情形,傅园慧自己也忍俊不禁:“被游泳衣弹到真的很疼,比赛的泳衣太紧了,弹性太小,勒得胸都平了,我们赛前穿泳衣要穿20分钟,这么紧我弹到自己(有多疼)!”说完,傅园慧自己还回味了下当时的疼痛的感觉,笑道:“这会不会成为我永生的耻辱。”这么?的情况下还大胆自潮,这是需要勇气的。

代入感

 

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对于大多数网民来说,他们对于的某些网红更多具有一种“认可”心理。他们认为,“这些人不是大明星”,“他们就在我身边”。这种“就在我身边”的阶层认同感会拉近网红和更多普通人的距离,形成一种天然的“亲近感”。并且这种心理会促进更多“草根”或“普通大众”对网红的维护,促进普通大众在互联网上对网红的传播。这个过程有极强的“代入感”。

所谓的“代入感”意思是,普通大众在传播网红的活动中,产生了一种自己代替了网红或自己和网红距离感很近,从而有一种身在其中的感觉。这种感觉一般在小说或游戏中读者或观众才会有的。

 

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比如,某个学校的校花长的好看就可以成为网红。比如,某个人特别奇葩特别丑,也可以成为网红。比如,某个学霸也可以成为网红。比如,某个人的经历特别惨,靠自己的努力取得某方面的成就,也可能成为网红。这些网红一个共同点是:他们出自我们身边,就在现实生活中,他们就是让我们感觉能触摸到的普通人。并且,他们身上有一个非常明确的点就够了,凭借这一个点就可以迅速走红。小园园就经常用网络年轻人的什么本大王,公主等等时尚用语来表达自己的日常生活。

逗逼欢乐多

 

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逗逼宣传就是在宣传的价值链中建立有逗逼的传播点,从个人名字、形象、语言、个性等等系统中创造能够引发趣味笑话谈资的宣传传播元素,并使其从传播资源延伸到最终的宣传动力。

 

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通过逗逼的方式方法来实现宣传。区别于传统的硬性广告宣传,逗逼宣传不会引起网友的反感,反而会吸引网友的关注、参与,并且能在网友体验逗逼的过程中,“暗地里”实现宣传自己的目的。

高级黑段子手

 

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这个社会永远不缺少才人,一位成功的段子手你不仅要熟知天文地理,更要了解国家行情,娱乐八卦,媒体资讯除了这些你还要对人体的生殖器官了如指掌,你以为这样就可以了?这才是仅仅的百分之一,每天的多练多写多想是你的必修课,没有那个段子是从天上掉下来的。

小园园的段子已经到了黑段的级别了。

拍照很重要

就拿拍照来说,谁都会拍照,为什么有的人他拍的不好看,有的人就把自己拍红了呢?还记得那组风靡全球的“背影牵手照”情侣吗?凭什么人家就火了,因为人家有个会照相的男朋友。这就是他的强项!

 

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还在幻想自己男朋友也会给自己照一张美美的照片吗?别做梦了,你男朋友永远只会抓拍你最“可爱”的照片。

 

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我们的小园园可是拍照全能,不仅有自黑照,还有唯美照哦。

 

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“治愈系”

今天,我们已经到了一个物质极大丰富,信息极大饱和,节奏急剧加快,技术更新迅速,今天的技术或产品到明天就可能会过时,焦虑感爆棚,知识迭代超级迅速……在这样的时代,这些变化让人们一边享受物质生活,一边却对社会、生活和大环境充满了不确定感。因此,在这样的时代转型期或过渡期,人们需要有一些情绪出口,能够释放和缓解在这种环境中的压力。所以,那些能够让大众在某个时间段共同爆发的“释放式”或“治愈系”文章,便极有可能成为“热点”现象,并备受人们讨论和关注。

 

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小园园有时也炖点小清新鸡汤,口头禅是竭尽全力活着吧皮卡丘。

 

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重要的是该努力的时候绝不含糊。鸡汤满满,让关注的网友瞬间治愈了自己的葛优瘫。

高上大的品牌代言

 

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2016年04月13日国际游泳运动品牌 arena 宣布与游泳世界冠军 傅园慧 和 中国仰泳之王 徐嘉余,已正式签约成为品牌代言人,将在2016年全国游泳冠军赛中身着arena装备出战,为自己争取一个更好的成绩。

arena是一个专业的游泳运动品牌,1973年起源于法国。一直延续着自己独有的设计理念和产品功能开发,让运动员在专业比赛赛场上能更好的发挥出自身潜能。看到这些觉得小园园,真的是双面娇娃啊,上能装高冷艳,下能扮笑矬穷啊。

那问题来了,品牌营销传播从此事件学习到什么呢?

一个好故事,营销事半功倍

为什么要讲故事?很多用户不喜欢听空洞的道理,通过故事才能联想到你的品牌。比如小米、锤子、苹果等品牌都是讲故事的高手。包括创始人的故事、品牌诞生的故事、产品研发的故事、市场营销的故事……找准企业品牌的一个角度去讲好故事,你的营销就成功了一半。

深度挖掘用户需求痛点

任何品牌营销都需要从用户需求去考虑,在营销场景化中,我们要从人性的角度出发,分析用户需求背景下的消费心理活动。

不做专业化,就做逗逼

如果品牌做不到这个行业最专业,就要以有趣取胜。有时有趣、有料比有用可能更有吸引力。

仅仅说你的品牌功效,往往是没有办法产生传播的,这次的小园园“洪荒之力”事件,也是因为有意思,有槽点,才引发大规模主动传播。

学会傍大腿

学会傍大腿,借大势,就有机会吸睛。好的借势会让事件、品牌融合起来,又不会让用户觉得很干瘪。小园园借了奥运会和花千骨洪荒之力这2个势最终引爆了这个事件。

当然了高潮一般在后面。

 

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