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情感营销如何避免尴尬症?

不知何时起,广告圈刮起了一股搞怪风,如薛之谦的荒诞H5、王祖蓝的搞怪反串风,品牌总想着以怪诞新奇来吸引年轻人,在千篇一律的搞怪风中,也有很多品牌坚持从生活出发做情感营销,讲述最真实的故事,但结果往往是一些不知所云的心灵鸡汤。

情感营销需要适合自己的品牌,对很多品牌说,打感情牌撩粉不是不能用,而是要慎用。只有真实,才能感动,本文就为大家找了几个因真实而感动的品牌营销案例。

瑞穗鲜乳:我的不会妈妈

生活中,你有一个完美的妈妈,还是一个潦草的妈妈,相信每个人心中都有自己的答案。为什么别人的妈妈都超级漂亮、无所不能,而我的妈妈一点也不美、一点也不厉害?

台湾鲜奶品牌瑞穗鲜乳的广告从孩子的视角来看待问题,乍看以为他在数落自己妈妈缺点无数,其实是对妈妈的真心告白。而广告语一语双关:用心,就像妈妈。

比起其他广告中经常塑造的“完美妈妈”更贴近真实生活。演员自然生动演出,将天天在你我生活周遭的情节搬上荧幕,妈妈的爱是无可取代的,因为不完美,所以才最美。

TOYOTA:我的两个爸爸

“我有两个爸爸,一个常在家,是假的,一个不常在家,是真的。”TOYOTA这次讲的故事,一上来就不按套路出牌。乍一听没有逻辑又不符常理的旁白,却能吸引人耐心把故事往下看。

两对父子之间的感情,在一本日历间展开。原来旁白主人公所指的“真爸爸”实际是他忙于工作的父亲,“假爸爸”是他患有失智症的爷爷。在爷爷的残缺的记忆中,他错把孙子认作儿子,混淆了儿子的角色身份,却始终未忘自己作为父亲的职责。

短片讲述的都是琐屑小事,小到“酱油没了要买,注册费已转账,茶叶蛋在桌上哦,今天你生日我做麻油鸡给你吃”诸如此类你我早已司空见惯的日常场景。多数人都懂得细节之处最能打动人的道理,而能把每一处的平淡无奇都还原得逼真,讲述得动人还真屈指可数。

该故事延续了TOYOTA之前品牌微电影的亲情路线,不费吹毫之力却能戳中观众的泪点。

泰国人寿:街头音乐会

泰国人寿保险的广告短片,将真实故事改编成了温情广告,将镜头对准一位终日背着吉他笨拙可爱的少年人,讲述一段关于爱和友情的故事。

班里一位男生经常迟到,还突然自学起吉他,古怪的琴声遭到同学的集体嘲笑,他却继续沉默寡言,既不为耍酷,也不为追女生。直到一次路边偶遇,同学们才知道他是为了给身患癌症的母亲筹款,才悄悄自学吉他,好在街头卖艺。同学们开始帮助他,他在音乐中找回自信,勇敢面对困难,母亲也在音乐中得到安慰——“有时,音乐可以治疗癌症”。

熟悉的明亮质感,贴近现实的演绎风格,我们都知道这又是一个“俗套”的故事,但却为这“真实”两个字打动。广告中表现情感的分寸拿捏得当,没有过多渲染,很好地回击了潜在的批评意见,不容易招至嫌恶,

总结:当产品发展到一定阶段,为品牌核心注入情感因素,增强品牌核心文化,用情感打动消费者,是非常有必要的;但情感营销中故事的“俗套”一直受到很多人的诟病,往往会让人尴尬感满满。若只想凭着一两句让人感动的广告语就被消费者传颂是不可能的。能够获得观众喜欢的TVC无一例外的遵循同一个原则:真实,所以动人。