《欢乐颂2》虽然正在热播，但剧中毫不走心的广告植入，却让人十分糟心，甚至嫌弃到想弃剧。安迪一言不合就喝优悦，关关相亲前佰草集五分钟出场三次，曲筱绡随时拿着娇兰补妆，而邱莹莹在剧中甚至连口喝热水的机会都没有……
影视植入营销是品牌和受众对话的一种形式，往往能够达到“润物细无声”的营销目的，但细看《欢乐颂2》中50多家产品品牌，其花式植入的方式不符合剧情、频率过高、太多太杂，让人感觉生搬硬套，甚至引起反感。而不少品牌都有过这样的问题：
《何以笙箫默》 看到这里我惊呆了
《离婚律师》 销售语直接当台词
让观众惊掉下巴，你们的良心不会痛吗!
之所以有些品牌植入让人觉得牵强附会，甚至会影响品牌本身的口碑与形象，大都是因为没有把握好品牌和影片之间的内容关联。一昧地追求视觉出现率却没有充分表达出品牌的内涵，更别提培养受众的消费共同意识了。
植入早就有了，也并不可耻
不知道还有多少人记得《大力水手》，波比经常说“我很强壮，我爱吃菠菜”，以此向小朋友传达一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮!实际上，这部动画片就是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的，换句话说，这部伴随你童年记忆的片子，其实就是部卖菠菜的宣传片……这部卡通片培养了美国人爱吃菠菜的习惯，罐头菠菜也一度热卖。
1981年斯皮尔伯格拍的《ET外星人》中，小男孩用巧克力豆将外星人引入自己的房间，上亿的观众很直接地感受到了一件事——这个巧克力很美味。里斯巧克力豆当年的销售额提升了69%，跃居全美第一。
成功的品牌植入，需要将产品与影视剧的内容相融合，成为剧情自然的组成部分，创意性的设定往往能够有效地与剧情、演员、观众产生互动，在不知不觉中就会对品牌留下印象。
植入的两大纪律
首先要对品牌和影视剧有个预判。对受众的调查非常重要，只有找到对应群体的独特心理特质，才能给他们感官和心理的刺激。然后选择与品牌定位、个性形象、品牌主张等关联度较高的影视内容载体。
Prada、Chanel和GUCCI，曾经很少见的统一亮相在一部反映高端时尚潮流圈的电影《时尚女魔头》中，电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标，一款GUCCI的上衣也传闻因为此片而卖到断货。产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。《电子情书》，女主角每天早晨在纽约的星巴克外带一杯咖啡，晚上打开苹果电脑，登录AOL com网站收发邮件，这些品牌的形象和个性，以及剧情和女主角的气质，所具有的社会象征意义，不断地强化着品牌的符号意义。
《时尚女魔头》 影视内容简直是为品牌背书
其次，不与反面角色或情节产生关联，根据移情理论，如果产生负面关联，消费者就会对产品形象产生不好的联想。《荒岛余生》中，汉克斯因生存拆开了用户的快递，影迷们也在潜意识中觉得联邦快递的出事率较高，且自己的邮寄物将会受到破坏以至于永远到不了对方手上。
品牌想要在影视植入中达到真正想要的营销效果，就应该明白，如果只是增加曝光率或是让这个产品出现，而不对它进行正确的诠释，就会失去植入这个广告的意义。当你的品牌内容与影视剧内容浑然天成时，也会得到良好的口碑效应，还有可能获得不错的销量。
植入的五种形式
第一是情节植入，将产品或者品牌设计成为故事情节中的一个组成部分，推动情节的发展，这种方式有利于让产品以自然真实的状态表达出自身的品质和价值。在《谍中谍4》中，iPhone以超强的信号搜素功能，成为阿汤哥追踪犯人天衣无缝的配合，简直是个完美的广告。但在《西风烈》中，刚刚还在讨论要与杀手以命相搏的两个汉纸，下一秒就因为拉肚子研究起止泻药，产品与情节毫无关系，可以说是乱入了。
第二是场景植入，将产品本身，或者品牌的视觉符号，作为影视剧等其它媒体内容的场景之一出现。比如动作片《史密斯夫妇》，Panasonic(松下)用了一个高层次的方式传达了品牌的特性：彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在，让人不得不记住了这个极具抗震性的电脑牌子。
《史密斯夫妇》 被火箭弹轰过完好无损的松下笔记本
但场景植入也要把握好度，不能过犹不及，否则很容易喧宾夺主。梅塞德斯奔驰SUV曾在《侏罗纪公园》中进行植入，大量设计镜头展示了奔驰了商标，但影片中反复出现的特写镜头，却让很多人嘲讽奔驰的风头已经盖过了恐龙。不过当一些影视剧中的场景是一闪而过的话，最好品牌也具有一定的知名度，这样才会比较容易进行观众视线。
第三是对白植入，就是在电影中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一，但比较直白，容易被识别，因此要注意其广告痕迹不要太重。比如威尔•史密斯在《我，机器人》中说：“我只穿2004年产的匡威鞋。”主人公的勇敢正直的性格影响到观众对匡威这个品牌的认知。《阿甘正传》中，阿甘经常喃喃自语：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”该台词则让“彭泉”汽水几十年来销量大增。
《阿甘正传》 对白植入的经典台词
第四是道具植入，品牌产品作为影视剧中的道具而出现。大家都知道007，阿斯顿•马丁和各种概念型的手机、手表、饮料等，观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性，但由于广告很细微的成为了影片的一部分，因此不仅不会让人反感，还成为主人公身份、地位、职业或生活态度的象征，传播效果大大加强。
《007》 阿斯顿•马丁让无数人跪舔
第五是一些新晋的 “花式植入”。比如综艺节目《奇葩说》，除了冠名、常规性植入、minitalk等植入方式以外，俏皮而有分寸的花式口播被运用在广告中：“穿衣用有范，争取不犯二。”、 “废话就像头皮屑，消灭它请用海飞丝!”，让广告植入的空间更灵活了。
《奇葩说》 花式口播存在感很强
