千禧一代是与互联网等新技术发展一起成长起来的消费群。他们对信息的接受程度高，也是矛盾的群体。一方面他们将宅男宅女文化发挥到极端，对独立思考我行我素十分渴求。另一方面，他们又期待长辈认同自己。随着生活水平提高，新一代年轻人开始成为主力消费群。那什么样的广告才能俘获千禧一代的心呢?

视觉动物

现在的广告五花八门，千禧一代接触的广告是以前的几倍甚至几十倍。所以品牌的广告一定要赏心悦目，富有视觉冲击力。

(杜蕾斯#比特币病毒# 00:00:00)

 

 

需要从五官视觉、听觉、味觉等全面撩动千禧一代的心。现在很多千禧一代都是视觉动物，制造出独具一格的视觉广告是千禧一代广告要把握的。

(#国足加油# 今亦球精 头?事到)

 

 

这方面不得不说一下老司机杜蕾斯。它的广告巧妙了利用色彩的搭配，小而巧的切入让消费者印象深刻。

(红色 iPhone 上市(Red))

 

 

体验故事化

要想打动挑剔的千禧一代，广告就不能是那种硬邦邦的功能灌输介绍。是要体验故事化。说道故事，其实那些知名的品牌都有自己的故事。肯德基创始人哈兰·山德士上校，为了推销炸鸡被拒绝了1009次的故事。

 

 

很多广告主希望自己的品牌有故事可谈。但是它们狭义的以为讲故事就是写一篇文采好的文章。

 

 

但是真正的体验是消费者看广告获得的溢价体验。它会把这种体验跟朋友分享。这种体验的分享对品牌的帮助是巨大的。

 

 

为了纪念哈里波特诞生20周年，网易出了一个“被施了魔法”的广告，通过回想故事带你一起体验经典。

 

 

千禧一代可以看到波特慢慢走来，壁画上的女孩在偷笑。也可以像哈里波特那样，学习魔法，还可以练习这些魔法。

培养兴趣

现在品牌意识到单单为了卖产品而打广告，效果越来越差。今天的千禧一代不在满足于便宜的商品了。他们喜欢围绕自己的兴趣建设生活。他们需要的品牌是可以培养自己兴趣，从而了解自己让自己更有趣。这种转变意味着品牌打广告时需要把自己的产品转换为一系列的兴趣培养方案。

 

 

详细来说，就是提供可以围绕主要产品扩展兴趣的周边系列产品。提供深入的互动机会，提供让千禧一代表达兴趣的平台。

 

 

近期，淘宝造物节就打造了这样培养兴趣的场面。前有方文山作词、周杰伦弟子派伟俊作曲的《奇市江湖》曲、刷爆朋友圈的H5，后面有众多的黑科技奇葩店铺脑洞开到天际。它们30000平方米的超大型脑洞乐园，打造了特色兴趣街区东市、西市、南街、北街。聚聚108家神奇店铺，各自代表潮人兴趣玩家。

 

 

以前广告主的广告，下意识的以己度人。以为自己的想法，就是千禧一代人的想法。这样的广告要么让千禧一代觉得无感，要么觉得广告主在装逼。面对千禧一代，广告要通过五彩斑斓的视觉，精彩纷呈的体验故事化给千禧一代梦寐以求的兴趣。这才能真正打动千禧一代。