阳光充沛的周末，趁着空闲，我信步走到家附近的书店。或许黄色真的是最吸引眼球的颜色吧，这本书的封面，还有那种饱含活力的感觉，立刻就引起了我的注意。

 

 

(图一)

《声浪传播》一书，诉说的是品牌声浪的传播分区构造和原理。而其中的文字与观点交错回响，无疑形成了另一种意义上的声浪交迭。或许，无论品牌的声浪本身，抑或用声浪的视角看待品牌传播的思想，都是在传达心声、书写独特的乐章。

翻开书页，首先映入眼帘的是扉页的寄语部分。它的出现，如同为这篇传达思想的乐章拉开了演出的帷幕。

 

 

(图二)

这使我立刻想起了声浪一贯秉持的“不在城市”观念，想起了其中的诗意与决意：诗意，是用澄净的心思去发现生活中的美好;决意，是诚心体味身边的美好之后，解放头脑去创造和传播美好与价值。

 

 

(图三)

而这样一曲在生活中沉心发现、着力创造美好的乐章，其中饱含的波折与成长，仿佛也同时折射出品牌传播过程的蹒跚求索与丰沛美好。在感受到生命乐章隐含其下后，我迫切地想要去了解，这曲独特的品牌传声乐章，究竟是如何在此种节奏下谱写而成的。

 

 

(图四)

阅读伊始，“网络”这一伴奏般的概念便浮现在眼前。诚然，在互联网如此发达、影响力如此巨大的当下，这一伴奏的加入是大势所趋，更是时代的必然。于是，我便以此为引线，来探索品牌声浪传达过程中、不同声区的分野与接合。

首先是原点区，它是整首乐章的序曲，更是其中的基石。它把品牌的核心价值、产品的本质属性与支撑企业的人员和文化作为发声器官。而互联网思维则在此区内充当“调音器”的角色，引导企业重新定义由产品内容和表达方式组成的“音符”。

此后的发声区，则是品牌乐章的演奏者们投入最多的“副歌”部分。网络在此时为品牌的传声提供了更加便捷、有效的工具。它犹如琴弦上涂抹的松香，用来增大摩擦力、使演奏更为顺畅。又如扩大音量的外接喇叭，使乐声更大、传播更远。

 

 

(图五)

而回声区则把乐章高潮的“演奏权”让渡给了听众。此时，计算机的数据网络把包含信息的音符传播得更快、更广，听众之间的情感网络则使品牌通过口碑扩散出阵阵回音。

相较于此，无声区所涵盖的内容则更类似于声浪向发声企业的回归，是乐章结束前的“渐慢”。企业“回收”经由媒介和受众反馈而来的声波，并将其在内部网络中回响、沉淀，使其历经反思而实现优化。

 

 

(图六)

最后，品牌传声的乐章渐渐奏至尾声：声浪逐层传播，往复回荡，形成高度的精神感召力，即无声崇拜。此时，人们心中已形成自然运行的循环声浪，还有心中声浪不断的听众网络。在无声崇拜形成后，无须人力推动，声浪便会在数据和情感的网络中自发的流转、激荡。

 

 

(图七)

而这种位于声浪分区尾声与至高点的无声崇拜，最终也将回到位于起始位置的原点区，重塑与改写构成品牌基础的音符，从而继续一程又一程的声波演奏之旅。美好不断演绎，价值日益升华。

 

 

(图八)

《声浪传播 互联网+品牌新思维》