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她的一摔竟然让全世界安静了几分钟

 

 

 

昨晚,一年一度的维密秀首度登陆亚洲,并在上海举办。我们都知道维密秀是场精心策划的营销,但还是百看不腻。之前有人说,维密秀好看,还不是因为维密天使们。现在又有人说,维密秀又火了,也还是因为维密天使们。

因为:就在昨晚,你们的维密天使奚梦瑶跌倒了!

 

 

 

 

这一消息,瞬间成为了各大媒体的头条,而且还成了微博热搜话题,一觉醒来,就被维密秀刷了一脸屏,仿佛这都是维密秀的世界。

在百度上搜一下维密,首先显示出来的就是维密秀上奚梦瑶的意外!

 

 

打开微博首页,怎么还是维密,怎么还是奚梦瑶!

 

 

媒体、微博还不够热,明星们也来助攻了!奚梦瑶在微博上回应维密秀跌倒一事,大半个娱乐圈明星也前来安慰,明星的流量也再一次掀起维密秀的热度。

 

 

 

 

由于奚梦瑶维密秀跌倒事件,这场维密秀虽然显得有点尴尬,但当中自带的劲爆话题和燃点,却又使维密这场活动营销更上一层楼。毕竟,维密更火了,维密在公众的传播热度更持久了。没有一点点防备,就这么意外的火了,维密的营销团队是不是该偷着笑呢!

在营销圈中,大大小小的营销活动层出不穷,有时候活动上意外也是难以避免的。

但偏偏有些品牌却因一个意外事件而火了或者更火,这也算是塞翁失马焉知非福!

一、那些意外爆红的“老总式营销”

小米:雷军的鬼畜视频

还记得雷军那个“Are you ok”的鬼畜视频吗?是不是让你瞬间知道了小米手机这个品牌?

 

 

其实,这真的是个意外。小米的老总雷军万万没想到自己在印度发布会现场说的几句英语,竟遭到各方的嘲笑,并被人做成了鬼畜视频在网络上疯狂转发,雷军的鬼畜神曲在B站播放量超过700万次。这一次,小米老总成了品牌营销的主角了,而且还意外带火了品牌,要给老总分多少奖金呢?

Vivo:沈炜的尴尬落水

为了突出Xplay 5“行云流水”的顺畅感觉,vivo的2016年新品发布会的舞台搭建在水立方泳池上方。然而,这个舞台却成了vivo老板的“跳水舞台”。因为,vivo创始人沈炜在登台时不小心掉下水了。

掉水了?噢,真的很尴尬!

 

 

虽然发布会现场甚是尴尬,但一时间,Vivo的老总沈炜和新产品Xplay 5双双被打包送上头条。谁都没想到,这样一场意外的尴尬“落水秀”,居然还带火了品牌。为了上头条,忍住!

二、 论上头条的正确方式:制造头条!

 

 

“无心插柳柳成荫”,说的就是这些在意外事件中火了一把的品牌。但是,毕竟这种自带燃点的意外不常有。要想抢下第二天的头条,绝不是一件容易的事。

在广告营销实战中,最令人头疼的就是,永远不知道下一个火的风口在哪里?那么,如果摸不着头脑,倒不如自己创造意外,创造热点!

杜蕾斯说:我们不追热点,该你追我了!

 

 

2011年时,杜蕾斯自编自导了一场让人意外的好戏:杜蕾斯竟变防水鞋套,可以说是一个经典案例。这场自我制造的小意外、小发现,让杜蕾斯成为了话题之王。据统计,“杜蕾斯可以变防水鞋套”的微博至少被5000万以上的新浪用户看到,影响人群千万以上。

首先,营造寻常事件并用私号发微博试水。在微博不知名的私号上发布了一条“北京今日下雨,幸亏包里有两只杜蕾斯”的微博,微博里还配上了使用杜蕾斯安全套做防水鞋套的整个过程。

 

 

其次,官方微博惊叹网友的小发现。见私号微博瞬间被转发多次后,杜蕾斯官方微博立马追力,以“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋~”的评论转发。不得不让大家感到意外并感叹:原来杜蕾斯也可以防水。为了上头条,杜蕾斯真的实力演绎了小意外的诞生。

所以说,品牌活动中发生意外并不可怕,可怕的是发生意外后还上不了头条,火不了品牌。然而,没有小意外发生是正常现象。但是,创意十足的你还可以制造小意外和热点啊。努力一点,相信下一个头条就是属于你的!