今日头条于2012年3月创建，同年8月发布上线。是基于大数挖掘的智能推荐引擎APP，为用户推荐有价值、定制化、个性化的信息分发服务，旗下聚集了抖音短视频、火山小视频、西瓜视频三大视频平台。2016年广告收入为60亿元，2017年为150亿，2018年的目标是300亿，成绩不俗。

相较之下，百度信息流的发力较晚，2016年11月才正式上线，开始在手百APP中打造信息分发生态，发展至今刚刚2年。

所以当艾瑞咨询《信息流广告的巨头之争》报告发布后，下面这张图火了：

 

 

来源：艾瑞咨询

大家惊呼，原来百度信息流业务的实际表现远超大家想象。

百度深耕搜索业务15年，大家对百度的印象还带有深刻的搜索标签。认为百度就是搜索引擎，没有信息流流量。但根据百度2017年Q3季度财报信息，百度信息流业务以2017Q3业绩为基准的年化收入超过10亿美元，按此预估2017年百度信息流营收超过头条约100亿。百度在2017年已经完成了营销层面的搜索推广+信息流广告结合，从功能到业绩超越了头条。

目前的互联网广告，在精准营销方面，百度依靠搜索推广拿下江山，龙头地位毫不动摇。在结合了百度AI技术后，能够更精准的挖掘流量，匹配广告，将牢牢稳固市场份额。

 

 

当搜索推广极大的满足了精准营销后，信息流广告的成熟，满足了市场对曝光度+精准度的平衡。通过对用户行为习惯的判断，信息流广告能尽可能向用户推荐感兴趣的内容，在消费者还没有确定自己要什么，或者要不要的时候，能够帮助商家触发用户购买行为，促进决策，这对于广告市场来说，是一个巨大的补充。

这也是市场预测在2019年，信息流广告规模将于搜索广告持平的根本原因。

 

 

来源：艾瑞咨询

一块比肩搜索业务的蛋糕已经做大，百度和头条狭路相逢，谁更具有优势呢?从以下三个角度去看，我认为百度更具优势：

一、用户群体覆盖度-百度月活用户规模为头条2倍：

信息流广告讲究信息找人，平台覆盖的人越多，潜在效果越高;

手百APP目前日活覆盖约1.5亿网民，月活覆盖约4.5亿网民，意味着每月使用手机百度的网民达到4.5亿人，从覆盖人数的绝对值看，是头条的2倍。有了足够的用户群体覆盖可以提高广告投放效果的上限值，在用户覆盖度上，百度占优;

 

 

来源：艾瑞咨询

二、用户群体粘性-头条高于百度：

虽然百度在月活人数上为头条的2倍，但头条在日活人数及日均使用时长上高于百度，说明使用头条的用户有较高的使用频率，粘性更高，这也是头条在电商、游戏、APP行业广告收入更多的原因;

三、信息流广告位密度-头条高于百度：

头条在资讯页的广告位间隔为4(每4个资讯位插入一条广告)，百度在资讯页的广告位间隔为7(每7个资讯位插入一条广告)。在同样的浏览条件下，密度高可以展现更多的广告，但相对会牺牲用户体验;

四、信息流定向精准度-百度独有意图词定向维度领先：

在定向功能上，百度有一招杀手锏是头条无法比拟的：结合搜索功能百度独有意图词定向，当网民在手机百度APP上搜索需求时，信息流广告可以通过这个需求找到消费者，从而对消费者推送信息流广告。这个百度独有的杀手锏功能将定向精准较头条提高一个维度，对中小企业客户而言，效果更有保障;

五、TO-B业务决策者覆盖-百度更胜一筹：

由于用户群体覆盖度更高，百度在年龄30岁以上的中间层网民覆盖数量上，比头条多覆盖了约8000万人群，对于TO-B业务而言，绝大多数决策者都处于这个年龄区间，这个数据对于广告效果的影响还是很明显的。

 

 

来源：艾奇在线

六、用户生态-头条更丰富，但百度正在强势成长：

百度信息流内容生态，通过2年时间爆发式增长，目前已经有约160万自媒体作者，日分发量达到150亿次，为了进一步深耕优质内容，百家号先后与人民日报客户端、新华社、北京日报社、澎湃新闻、新京报、视觉中国等媒体机构达成深度合作;并通过“百+计划”、“百万年薪计划”等多项举措，挖掘更多优质内容创作者。在各项产品创新和赋能计划的推动下，今年百家号作者的总粉丝量实现533%的增长，用户粘性极大提高。众多网友在远离“抖音、快手、火山、好看”的路上，投入百度的怀抱。

 

 

头条用户的高粘度使用习惯结合短视频生态，对于适配的TO-C企业来说，具有竞争优势。

百度通过搜索推广+信息流广告的结合，兼顾精准营销及信息分发曝光，仍然是大多数企业选择互联网营销的第一利器。

竞争带来市场繁荣，百度与头条的信息流广告巨头之争是中国互联网广告发展的重要一笔，百度通过2年时间在信息流广告实现的赶超，也再次证明了中国的互联网江湖变化之快让人没有迟疑思考的时间。

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