在这样一个手机不离手，人人都订阅四五十个微信公众号，各种资讯社交APP满天飞的时代，每个人的注意力不断被瓜分，信息爆炸也让爆款内容变得越来越难出现。

但是，总有一些内容隔三差五就在毫无防备的情况下刷爆朋友圈，而且它们看上去极为相似。

我们知道，任何一种事物持续发生，一定是因为它满足了用户某种需求。爆款内容也是一样。

今天这篇文章，老贼就给你分享一个生产爆款内容的方向，做好了，不仅能得到用户共鸣，更能获得疯狂转发。

神经科学领域有有研究就发现：

人的大脑想象体验和真实体验是相似的，就是说你幻想自己的行动和实际的行动，在大脑情绪体验上，是分辨不出来的。同时，他人体验和自己体验是相似的，就是你看到一个与你相似的人做一件事，和你自己实际行动，情绪体验也是一样的。

比如，我们在幻想自己身处江湖行侠仗义，或者在看金庸名著的时候，也会得到“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”的这种仗剑走江湖，踏遍天涯路的畅快感。

再比如我们在看一些文案的时候，大脑也分不清想象体验和真实体验的差别。你迷茫焦虑时，读完心灵鸡汤、励志故事或动人广告后，内心马上就会有行动后的满足感，哪怕你根本就没行动。

 

 

 

 

 

 

(劲牌励志海报《有劲，才有可能》)

总之，意思就是我们通过幻想或去看他人的行动，可以获得真实做这件事类似的“情绪体验”。

而这就是一个大众刚需!人就是喜欢幻想和代入。

因为生活中，我们要赚钱，要买房，要养家，要拼命工作，要维系社交关系，要照顾父母，要顾忌身份面子，要遵循社会标准，要顾忌世人看法......等等，各种限制和阻碍，让我们有太多想做但没做或没做成的事，有太多想说但没有说出来的话，这些都一直藏在我们内心深处，有遗憾、有无奈，也有向往。

而如果有个人，TA打破了种种限制，完成了我们想做但没做的事，说出了我们想说但没有说出来的话。这就相当于想象体验和他人体验，会让我们获得自己实际做这件事、说这些话类似的情绪体验，引起高度共鸣。

我们会去评论、转发，以获得更真实和饱满的情绪体验。(转发别人即为自我实现)

 

 

所以，当你的文案是打破了某些限制，做了用户想做但没做或没做成的事，说了他们想说但没有说出来的话，那就更容易获得转发。

下面，针对用户“想做但没有实现”的各种限制，老贼给大家7个打破限制的内容方向：

1、打破身份规范限制

在生活中，我们总是会有想做某件事或说某些话，但迫于某个身份规范，最终没有去做。如果有谁能够打破这个身份规范，勇敢地去做了这件事，我们就会产生共鸣。

比如作为学生，总是被要求一切都得听老师的，迫于这个群体规范，很少人会去挑战老师权威，质疑他所讲的。而如果有人敢于这么做，打破这个群体规范的限制，就容易得到其他人的支持。

再比如，在职场上总是有一些老员工无理要求新员工做各种事情，很多新员工都是非常不爽，想反驳大骂这些老员工，但迫于群体规范(新员工要服从老员工)，很少人会真的去怼老员工。

 

 

这个时候，如果有人打破这个限制，带头去骂去批评这些人，你不仅更容易支持，而且还会获得类似的情绪体验。

所以，你需要知道你的用户处在哪些群体，他们想要做什么或者说什么，但因为这个群体的某种规范而无法随心所欲去做。如果你的文案能都打破这种限制，并帮助他们完成这个事情，就会得到支持和转发。

根据调研数据显示，81%的女性都曾在职场感受到性别偏见...而自然堂在妇女节前找来了一群男性拍摄了一条短片《没有一个男人可以通过的面试》，为女性发声。

 

 

“希望你三年内不要孩子，能接受吗?”

“我们不招女生，抗压能力不行”

“女人嘛，相貌第一，能力第二”

......

在视频中几位男性也被问到了这些同样的问题。自然堂通过“换位思考”的面试，为职场女性受到的不公平待遇而发声，希望能够带头打破这些偏见，为女性争取更多关注与尊重。

当面试官走进房间后，翻开标语墙，那一句句暖心又励志的话语鼓励着每个为梦想打拼的女性。

 

 

女人不必逞强，但得要强

 

 

女人不是附属品，我想要的城堡也能自己造!