万万没想到，2019年广告圈的第一个真正刷屏的案例，是一部电影预告片。

从朋友圈的转发海洋，到各大公众号满天飞的评析，这几天到处是《啥是佩奇》的消息。连导演都说，想过刷屏，但没想到会这么火。

相比去年苹果《三分钟》在广告圈刷屏，《啥是佩奇》这次彻底刷出了广告圈，互联网、娱乐、电影、创业、新闻、时政等大众圈层都在讨论。

 

 

《啥是佩奇》导演张大鹏

被带火的还有导演张大鹏，顺藤摸瓜，很多人看了张导过往的广告作品集，忍不住感叹“牛逼的人很早就开始牛逼了”。

作为一个啃好广告为乐的自媒体，我们也特地又看了一遍张导这些年拍的广告，看完之后，真情实感、幽默搞笑和细节刻画这三个关键词，一直在我脑中挥之不去。

今天就从这个三个关键词，再来看看张导在其他广告上是怎么牛逼的。

1、真情实感

代表作品：浦发银行信用卡-你还没花的那笔钱

张大鹏导演一个很强的标签是，擅长挖掘人与人之间的情感，拍出温情动人的片子。

和《啥是佩奇》风格相似，他近期给浦发银行信用卡拍的这支《还没花的那笔钱》，走的也是真情实感的路线。

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职场新人，省吃俭用攒钱买一双有品质的高跟鞋，当做送给自己职场走向新高度的礼物;追星的女儿，和爸爸望女成龙的冲突，这一难解的青春题，用新报的“演唱会班”解开;而只顾工作实现自我价值的淘宝店主，在生日那天的苛责中，发现被忽视的父爱……

不知道你们看完这三支故事什么感受?

我最感同身受的是淘宝店主的故事，看到爸爸追着女儿吃鸡蛋的一幕，我很有些错愕。去年我妈就是这样追着我吃饭，我在哪里打开电脑，她就把饭菜端到哪里，而我很多时候还特别不领情。老实说，看到这幕，鼻子一酸，又有点气，像一个小秘密被导演公开了。

再看其他两个故事，或多或少也会有“我当时也是这样”的感慨，不同年龄段的感情，在这么短的时间里要拿捏到位，还是挺难的。而我喜欢这片子的另一个点是，它从没花过的那笔钱反向切入，跳出年度账单都在晒花了的钱的做法。

真情实感之所以难拍，就在于源于现实的创意点要准，而还原现实的尺度又要刚刚好——太高了看不懂，太低了又没意思。

2、幽默搞笑

代表作品：华为mate20-重庆方言广告

华为mate20-土拨鼠篇

张导上一次刷屏，是去年11月，就是因为华为的方言广告。原片是一个高逼格的英文版，讲的是一个宇航员为拍摄月球全景，一退再退，不小心撞到舱门，被关在飞船外的荒诞故事。

几经波折，最后时刻，是天空飘来的华为mate20，它的超大广角，帮忙搞定了拍全景的事儿。

原本高大上的片子，配上重庆方言，沙雕的风格，戳中网友们的笑点，引发疯传。

起初，很多人以为方言广告纯属网友恶搞，然后被品牌方发掘出来。其实这个版本的设计，据说是导演为了传播而特意用的策略。这支片子大多数人都看过，我就不贴了。

我更想说的是华为土拨鼠篇，一只胖到钻不进树洞，差点丧命鹰嘴的土拨鼠，临危之际，用华为AI识别自身卡路里的功能，显示出身上4000卡的高热量，吓退老鹰。

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一两分钟，就挖掘出产品功能与生俱来的戏剧性，并基于大广角、AI识别卡路里等实际功能极致放大。

不得不佩服导演的脑洞。

3、细节刻画

代表作品：麦当劳-麦辣鸡腿堡金腿版

超凡出众的想法，是好导演与众不同的一半，而另一半取决于完美的执行，而执行就看细节刻画。

去年世界杯，张导给麦当劳拍的这支广告，把乘客、司机两个不同球迷，打破身份，因看球而相互之间确认为同好的态度转变，勾勒得非常精确。l就说一个细节：大雨滂沱，司机停好车，正打算好好看心爱的阿根廷的比赛，突然被派单，从他看窗外大雨的眼神，就能感受到他对不好打车久等的乘客的体谅。乘客上车后，开始还不乐意司机开车还想着看球赛，塞上耳机一人独享。直到两人的一句简单对话。“今天是442吗?”“433”，它就像一句江湖暗号，只有真正的球迷才懂。

而看到车上挂饰，认定同是阿根廷队球迷后，乘客主动让司机靠边停，一起看球赛。这又何尝不是对前面司机体谅乘客的一种微妙回应呢?

只有认真生活的导演，才能捕捉到如此细的感情流动。

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张导的广告作品值得咂摸的，还有很多，感兴趣的可上新片场他的作品主页全刷一遍。你就会察觉，他的广告不只是上面说的真实幽默有细节，而且是非常有层次感，也就是说他能满足广告主的基本要求，又能让观者看到广告之外的其他价值观等更深的内涵。

用网友searbright的话说就是：

表面在?嗦人物A(佩奇)，实质在暗中灌输思想B(团圆)，让你对事件C(电影)恋恋不忘，最后造成物品D(鼓风机)大卖。

看完他所有的作品，你会觉得他火他该，他早就该火。

李宗盛曾经在歌词里写到，不经历风雨，怎么见彩虹，没有人能随随便便成功。《啥是佩奇》和张大鹏的爆火，则从另一个层面告诉我们：没有什么牛逼是突如其来，一切都是有备而来。