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摔!今年的超级碗,彩虹糖不做广告,改怼广告了

 

在广告人必争之地的美国春晚——超级碗比赛上,爱在营销上搞怪的彩虹糖,今年没有花500万美元去买广告位。

而是!在比赛当天,在纽约百老汇演出了一场音乐剧,堂而皇之向观众收起了门票钱(20-200美元不等),并且在剧里,公然怼起了广告* * * * *

It ruins the web and it ruins TV

广告毁了网络,又毁了电视

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And there’s nothing we hate more than each tiny paid for targeted ad served up on Instagram

还有什么比Instagram里的定投广告更加讨人厌?

彩虹糖2019超级碗音乐剧片段:

#广告毁掉一切#

作为广告公司的大金主,瞎说这种大实话,是想自绝于广告界吗……

那么,这场奇特的百老汇音乐剧营销,到底是怎么回事?

01

这部舞台剧由DDB和剧作家Will Eno共同创作,后者的戏剧《Thom Pain》曾入围普利策戏剧奖决赛。

音乐剧的男主角是Michael C. Hall,曾主演长达八季的美剧《喋血法医》(Dexter) ,也有着丰富的百老汇音乐剧演出经历-《摇滚芭比》(Hedwig)、“Cabaret”、《芝加哥》(Chicago)、“Lazarus” (拉撒路)等等。

 

 

冷酷无情的连环杀手扮演者,欢乐逗趣的舞台剧主角,真是鲜明反差萌~

作为一位百老汇音乐剧明星,去主演这支音乐剧不像音乐剧,广告也不像广告的广告音乐剧,其实Michael的心理压力也是很大的。在彩虹糖推出的宣传片里,他还为此去看了心理医生。

彩虹糖2019超级碗音乐剧宣传片

看完宣传片,更加想去看现场音乐剧了有没有!

02

Ari Weiss是DDB北美的首席创意官,也是这次演出的制作人。他说,这次百老汇演出真正想要探寻的是商业行为在美国人生活中的角色,以及娱乐和市场营销之间的模糊界限在哪里。

“还有什么比超级碗这种年度最大的营销盛事更合适的时机呢?选择百老汇音乐剧来做尝试,因为我们想用一种真正有趣的方式去看一看商业行为,市场营销,还有娱乐,什么是广告,什么不是广告,看一看他们之间的交集在哪里。”

 

 

Michael在音乐剧中的打扮是一只猫~

一个脑洞清奇的创意,一位家喻户晓的明星,一支强大的演出团队,有且仅有一次的现场演出,只有1500位观众能有幸看到!

舆论又一次被彩虹糖疯狂点燃。彩虹糖没有花费500万美金购买广告位,却达到了有过之而无不及的宣传效果。

03

The live play starred Michael C. Hall and was arguably this year's best use of celebrity talent. The soundtrack, available on Spotify, is worth a listen and includes four minutes of Hall munching on the candies. We're hoping Skittles takes this one on the road.

这场音乐剧可说是今年的最佳明星运用案例了。在Spotify上的录音带也很值得一听,上边还有长达四分钟Michael咀嚼彩虹糖的录音……我们希望彩虹糖在未来能继续保持创新精神。

—— AD AGE

Who needs a $5 million commercial slot when you can stage a musical instead?

如果能做一场音乐剧,谁还需要五百万美元的广告位呢?

—— AD WEEK

更多音乐剧现场歌曲,可以访问这里

不买广告位,依然做出超大声量的超级碗营销,这已经不是彩虹糖的第一次了。

彩虹糖曾经连续三年大手笔买了超级碗的广告位;去年他们做了个出人意料的改变——彩虹糖携手DDB,拍摄了一支只给一个幸运粉丝观看的超级碗广告。而其他人只能在彩虹糖的Facebook页面直播中围观这个粉丝观看广告的反应,吊足了全世界人的胃口,营销效果自然不言而喻。

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还好,不是每一家广告主都像彩虹糖这样,不然超级碗恐怕会……不那么开心。