新闻资讯

《亲爱的,热爱的》火了!广告主们都笑了

  最近一部热播剧《亲爱的热爱的》火了

  因为这部剧爆红的男主角:李现

  整个粉丝圈都“出轨”了


  如今,在粉圈盛传一句话

  “李现一勾手,全是现女友”



  那这部剧具体火到什么程度?

  据新浪官方账号@微博电视剧统计,截止7月18日,开播九天的《亲爱的热爱》的累计超过70次登陆微博热搜。

  尤其是在18日,一天之内上榜14次。


  只要一更新,带有“韩商言”“佟年”这两个名字的话题必上微博热搜榜,自7月9日播出起《亲爱的、热爱的》平均每天上4次热搜。


  并且在抖音的数据表现力,更为夸张!


  现在只要打开抖音基本都是李现和这部剧。

  因为这部剧男主角的火爆程度,还被网友戏谑“抖音”=“李现APP”。


  这些数据足以说明,这部电视剧实力爆红!

  有了这部电视剧的存在,除了“现女友”们的欢喜。

  剧中各大广告主也是一片欢乐,毕竟剧情爆红是广告主们的心之所向。


  当然,作为一个合格的广告人,今天肯定不是分享剧情。

  而是给大家分享下,剧中品牌们的表现如何,又有哪些神级操作值得借鉴。


  两个卫视在线“激情battle”

  《亲爱的,热爱的》在播放渠道上,选择两大卫视:浙江卫视和东方卫视,两个网播平台:腾讯视频和爱奇艺进行投放。

  如此大范围的宣传,再加上实力演员的流量和高甜的偶像剧情,在全网爆红也是意料之中的事。

  有了这么多的渠道投放,那到底选择哪个平台进行观看呢?

  这不,两大卫视就为了各自的收视率,纷纷坐不住了,在线进行一场“激情battle”。


  虽然最终得益的还是《亲爱的,热爱的》的收视率,但是这种“官方皮一下”的营销操作,还是得到了一大批观众的好评。

  首先是:放预告。

  一部剧到底火不火,就看粉丝们对于预告的痴迷程度。

  这不,就在浙江卫视放出高甜版预告,东方卫视直接放出初吻预告,浙江卫视只要发糖,东方卫视就要开虐……这种小孩子的攀比行为,也是让剧迷们大开眼界,纷纷为之打call。

  并且随着剧情的发展,不少网友直呼四大平台进行在线battle,可见这部剧到底有多火!


  其次是:换logo。

  在观众们的心目中,对于电视台的形象都是官方、高冷的存在。

  但是,为这部剧在自家的收视率,竟然把官方头像给换掉了!直接换上“童颜夫妇”的剧照,网友们还戏称为:官方太上头了,一山更比一山甜!


  浙江卫视和东方卫视这一系列“幼稚”的举动,不仅让观众看到了平台不一样的一面。同时也让不少路人们对这部剧引起了好奇,为这部剧的收视率贡献不少指数,着实圈粉不少。

  在这种欢乐的“battle”中,不单是提高了这部剧的知名度,也提高了自家平台的好感度,真是一举两得的“battle”。


  打造沉浸式广告营销

  花式建立互动场景

  虽然《亲爱的,热爱的》这部剧,还是没有播放完。剧中各种广告主的植入,也是随处可见。

  从演员的服装到吃的用的,统统被植入品牌承包了!比如说:网易云、PUMA、农夫山泉、茶派、味全每日C、自然堂、999感冒灵等等。

  尤其是其中网易云和味全每日C的表现,可以说是植入广告的参考典范。

  网易云:塑造女主人设,营造沉浸式剧情氛围

  网易云是全剧植入最大的品牌,女主和女主朋友蓝莓都是以“网易云音乐人”的身份,贯穿于目前所有的剧情,其中不少男女主线的剧情,也有以“网易云的互动”进行展开的。


  在这里值得一提的,网易云所打造的沉浸式剧情体验。通过剧中剧外的同步,在剧中展现过的账号,在现实中都会真实存在!

  女主的账号每天都会配合剧情的发展,以“鱿小鱼”的身份和口吻更新动态,并且还有男主回复的桥段,也可以直接在网易云中找到。


  此举让粉丝们大呼,感觉电视剧中的人物真实存在自己身边,纷纷点赞品牌和剧组的用心,细节很到位。


  不仅仅是如此,在网易云中男主的账号也是存在的。并且还有符合人设的歌单系列,真实地将剧情延续到剧外,网友们自发在评论中充当群演,带入情节进行评论互动。


  不得不说,网易云以这种“沉浸式营销”场景的搭建,让粉丝们感受到剧情的真实感,很好地与剧迷们进行了情感的互动。

  同时也为品牌的沉浸式互动增加了不少体验感,简直是神仙级别的宠粉操作,成功地收获了一大批剧迷们的好评。


  味全每日C:剧情实时更新,官博互动实力宠粉

  男主李现作为味全每日C的代言人,更是将味全每日C的存在展现地淋漓尽致,还起到推动剧情的作用。

  在众多广告主中,算是目前出镜次数最多的品牌。



  除了在剧情的表现,在剧外的表现也是很精彩。

  在剧外的味全每日C的官博,几乎每天都在同步更新剧情的发展,或者是围绕着代言人李现为主题进行借势营销。


  并且不定时地推出抽奖活动,以代言人的周边产品为奖品,激起粉丝们的热情,纷纷与官博进行互动和转发评论。

  在无形之中,也是在提高品牌的好感度,成功将线上流量转化为线下的销量,最终达到品效合一的目的。

  如今,随着花式广告的玩法,越来越多花样。

  不管是品牌方还是媒介方,都想要以更加软性的广告方式,开始不停地植入式广告投放,尤其是在各大影视剧中,品牌logo真是无处不在。

  但是,想要真正起到流量转化的效果,恐怕还得会玩才行。

  广告的植入并不只是生搬硬套的将logo放进剧情中,更应该是电视剧情、人物、品牌、观众相互之间都能够产生联系,才能产生强大的联动效应。

  就如同剧中的网易云和味全每日C,只有真正与用户建立起情感互动,剧中剧外都营造出交互的气氛,打造出沉浸式的营销,让观众自发地进行参与其中,才能够起到更有效的品牌影响力。

  在接下来《亲爱的,热爱的》,各大广告主还能玩出什么新花样,让人很是期待!