2019年上半年已落幕，各大品牌为争夺用户使出了浑身解数，在这个“舞台”上，上演的不是你方唱罢我登场的剧目，而是争得头破血流只为上台甚至能占C位的机会。

传统媒体盛行的时代，广告投放多倾向于广播、电视和报纸。而如今，随着互联网技术的快速发展，自媒体平台一个接着一个，广告主看到了其中的红利，争先恐后的进行投放，也是赚的盆满钵满。

对品牌来讲，消费者是最容易变心的了，一会一个想法。在这个大众审美不断变迁的时代，品牌为了获得关注，真真的让我们见识了什么叫作“天外有天”。但尽管品牌不断创新也好，不停地推出爆款也罢，消费者的购买热情仍然有退却之势。

2019年上半年广告行业的发展表明，原有的流量格局被打破，广告主们亟待一种新的发展形式，是将品牌和市场资源综合利用的形式，也是让广告主们获利，让消费者满意的新形式。

于是，在这样的情况下，广告主们绞尽脑汁，就在山重水复疑无路之际，终于看到了柳暗花明又一村。在这样一个风起云涌的时代，广告主的投放，才看出其大智慧。

【偏爱自媒体KOL广告】

如果说传统媒体甚至新兴的自媒体的传播是一环扣一环的，那么自媒体KOL的传播无疑就是垂直的。正如我们所见，自媒体KOL具有海量的垂直领域，他们和粉丝是垂直接触的。

然而，醉翁之意不在酒，流量并不是广告主投放自媒体KOL的根本原因，而是为了营造环境，也可以说是为消费者产生消费做准备。自媒体大V、明星等具有知名度的人，为消费者营造了一个可以产生共鸣和无障碍沟通的环境。

一方面，自媒体KOL的人格和营造出来的环境是否能被消费者买账，取决于其与消费者之间是否建立起了信任的桥梁。大众信任的自媒体KOL推荐的产品，自然而然的就会获得更多消费者的关注和选择。

另一方面，消费者的心理捉摸不透，是，也不是。树立起让消费者的信心，营造出一种“我也能够用名人同款”的心理环境，产生强烈的购买欲望，进而产生消费，这就是自媒体KOL的引领作用。

【节目冠名】

节目冠名，这是属于非常明显的广告投放方式，不仅是形式明显，就连盈亏都非常明显。

2019年上半年热播的不论是综艺还是电视剧，都有冠名的品牌，电视剧比如唯品会&《都挺好》，学而思网校&《少年派》，毛豆新车网&《带着爸爸去留学》等等，综艺节目有特仑苏&《向往的生活》，安慕希&《奔跑吧》，喜马拉雅&《声临其境》等等。

【强强联合】

随着市场资源越来越丰富，越来越多的品牌出现了，为了增强自身的综合实力，品牌想到了合作，两个大品牌合作产生1+1>2的效果。

在这一方面，广告主就看到了养成类节目非常受欢迎，于是就积极的进行广告投放。比如到现在还在热播更新的《明日之子之水晶时代》，广告数量就很多。这本来就是腾讯视频制作的一档选秀类节目，再加上一叶子面膜、荣耀手机、特步、六神、奇多等众多品牌的广告投放，腾讯视频出品的这个节目的受欢迎程度可见一斑。

其实，消费者购买产品，首先是要将产品带到消费者的面前，不论是冠名电视剧和综艺，还是品牌合作，对品牌来说，这都是个一劳多得的机会。

最近，一档真人秀节目??《花样新世界》吸引了小编的关注，这档节目以三位资深的老艺术家倪萍、张晨光和范明，和一位90后网络挑夫的合作，通过探访网络达人，亲身体验新媒体世界的潮流。这个节目表明了新媒体的的快速发展，如果不积极融入，就会被淘汰，广告主也应该思考这个道理。

以前，能够在电视上投放广告，那就表明了这个品牌一定运营的很不错。而如今，品牌商投放广告的选择机会更多，渠道更广，我们进入了自媒体发展的大潮之中，流量格局发生了巨大的变化。

在这个风起云涌的时代，每一个品牌都在想尽一切办法拼命地营销宣传，而广告是其中重要的一环。风物长宜放眼量，这就要求广告主在进行广告投放时不仅要看眼前，还要把眼光放长远。