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飘柔30周年暖心广告片,人生不打结

想起飘柔,脑海里就自动播放语音:

“飘柔,就是这样自信。”

“发动,心动,飘柔”

自动播放的画面,则是飞扬的秀发,又黑又亮,在风中迎风飘扬。

以前看到类似广告之时,都会开始极其地羡慕:我何时才可以拥有这么柔顺的秀发!

现在它的用户已经短发变长发,长发变短发,30岁的它却是不同的配方,同样的飘柔:

一开始就注定好了

人的一生会遇到很多结

让人害怕

害怕一个人

害怕争吵

害怕质疑

害怕冷漠

不要怕

只要向前一步 你会发现

有些结是结下一段缘

有些结是让你成长

因为有我在

人生没有过不去的结

捋顺了 就好了

故事很简单,讲述的是一个小女孩在不同的人生节点可能会碰到的各种窘境,或者说困境,文中将它们统一形容成“结”。


在很小的时候,她得面对陌生的环境,脱离家长的保护伞,独自去交朋友,去成为一个社会意义上的人。

那是任何一个人会碰上的第一个“结”。


毕业之时,规划毕业旅游的时候与室友起了冲突,想和好又不知道从何说起,这份尴尬能吞没原本的友情。

人际关系,是每一个人人生中的第二个“结”。


等到毕业了,走出校园了,职场生活成了新的起点。学着面对新的人群,新的陌生,做个介绍都磕磕绊绊。

同样的困窘,同样的无所适从,可惜我们没有能一辈子赖着的壳。


再之后,就是结婚了。情感问题,与人际交往问题并列人生的两大难题。

稍微的冷漠,稍微的不平衡,都会成为情感崩塌的触动点。

“这婚要不不结了吧”

这句话在视频中间第一个镜头就出现,承担铺设悬念的作用,吸引人继续看下去,了解女主到底遭遇了什么事才会这么生气。

之后,就是视频的转折点,再次出现了这个镜头,在这里的这句话,则承担的是“一语双关,用来转折”的功能。

“结”在这里,是结婚的意思,也是接下来的“有些结可能是结缘”的意思。

人生的有些“结”,有些波折,说不定会是事情的转机。就比如刚入学的时候:


有些结是结下一段缘

你觉得害怕、陌生,可也正因为如此,你有了结识朋友的机遇。


有些结是让你学会成长

陌生的职场,说不定是大展拳脚的新天地。这是人生的新阶段,也是新生活的起航。


人生没有过不去的结


捋顺了 就好了

人生的每一个结,最终都能用努力、奋斗去化解。不原地踏步,人生就没有结。


最后,女主30岁成为母亲,与飘柔30年呼应。

整个视频画风偏柔和,用人生具有重要意义的节点场景拼凑起来,主打“情感的共鸣”。

飘柔的卖点真的十年如一日,永远离不开“柔顺的不像真的的头发”,来勾起人们的羡慕嫉妒恨。

“结”作为视频的核心点,既有头发的“打结”的含义,又有人生“波折”的内涵。

结,在以前的时候还有“结绳记事”的传统,也就是用在绳子上打结来作为记载事情的手段。

所以一个个“结”,是对人来说一件件具有记忆价值的事。

最重要的是,用“结”这个概念,能一瞬间与头发相联系,也能凸显出飘柔“又飘又柔”的产品特性。

不过,对用户来说,飘柔可能最重要的是:太容易勾起儿时的记忆了(开始暴露年纪……

#话题# 你有哪些关于飘柔的记忆?