在如今的这个时代，IP已经越来越拉近了受众与媒体，企业之间的距离。可以说，如果哪个媒体不去争抢最热门IP，或者说在考虑购买一个成熟IP时，仍然犹豫不决，那么可以说，这家媒体最后的命运就是被大的环境无情的淘汰。现在广告主们，更像是的手握重金的赌徒，不知该下注哪一个IP。

　　

　　

　　

　　2016年的广告主们，究竟会如何去押宝他们的内容IP?

　　

　　押宝IP：大投资是否有大回报?

　　

　　其实对于押宝内容这一块，在当初综艺节目开始水涨船高的时候，就已经开始成为广告主讨论的症结点。所以在媒介360已有采访中，广告主CMO将纷纷给出了自己对于热门IP押宝行为的观点。

　　

　　正方

　　

　　“首先不能否认大平台的实际效果，但同时大媒体也意味着大投入，各种节目冠名和合作等也是水涨船高。所以同时也更考验广告主对于内容质量和实际效果预判的能力。”——某医药行业品牌策划

　　

　　“同时在方向没错的前提下，关键要看所投平台积聚的用户质量如何。大投入必须基于可以给广告主带来大产出。部分广告主认为把精准广告和大平台放在一起，这样效果可能会更好。”——某金融行业集团品牌部副总经理

　　

　　最后“传统媒体有内容优势，传统媒体和新媒体有效结合可产生整合推广效应。”——某医药品牌市场与品牌管理部总经理

　　

　　反方

　　

　　“其实反观国内市场那些所谓的大媒体投放，更多时候我们只是看到表明，比如加多宝还有恒大。实际上真正观察他们，他们在营销上都是在打配合的，包括落地的一些知识，他们也是很关注的。可以看到，除了大平台，他也在做很多细节的东西。”——某日化品牌高级市场总监

　　

　　“同时这种越发激烈的高价冠名活动，也会催生电视行业迎来马太效应，广告主的投放集中在几个王牌节目上将是个趋势。但是落到品牌本身而言，平台影响力再大，节目再成功，收视再神话，如果没用转化成与品牌相关的话题，那就都是零。”——某乳品营销第一中心总经理

　　

　　目前，“现在电视媒体内容同质化、明星过度消费、自主创新力低等情况，对品牌投放的资源公信力、美誉度造成影响。”——某汽车品牌营销总监

　　

　　而且从2015年的IP投放而言，很多节目都是用了这些大投入，最后也都是打水漂了。

　　

　　广告主应该如何做投放?

　　

　　对于广告主，冠名一直是土豪的游戏。在上亿级的冠名费之外，同时需要与之相配的线下活动，这就意味着其整体营销费用更是天文数字。对于一般的广告主而言，传统媒体的影响力依然是他们所无法放弃的，在2016年所要做的就是如何将传统媒体的影响力搭配其他媒体，做到价廉物美的精准投放。

　　

　　电视+互联网

　　

　　这两年虽然在电视媒体的广告投入量有所减少，但经过今年内部的分析和探讨，发觉在主流电视上的基础投放还是要维持一定力度，因为这解决了一个品牌的知名度维持问题。而且电视投放上要转变思路，选择优质内容做重点投放，而判断优质内容的直接依据就是收视率。同时应该客观科学地看待电视跟互联网的相互带动作用，电视广告对于互联网平台活动流量提升有很明显的作用。

　　

　　传统媒体+网+内容

　　

　　传统媒体的权威性平台优势，及可能被盘活人才优势。传统媒体+网+内容。传统媒体在权威性上会有一定的优势，这也是我们多年看重的一个优点。现在很多品牌仍需要传统媒体的公信力，虽然整体传统媒体在走下坡路，但是现在还是在做一些变化和调整。

　　

　　所以传统媒体会在内容上，在互动形式上有更多的创新，使得带来更多更为经济效益的合作模式。比如：途牛，一直以来在电视上会更focus在微信互动上，一样带来很好的效果。

　　

　　广告内容营销需要看时机

　　

　　就合作模式，还是强调内容。哪怕报纸，总体来说还是要强调移动互联网和门户的培养，除了视角上互联网会更新颖，但是要内容的话还是传统的报纸或者杂志会做得更好。

　　

　　毕竟传统媒体整体覆盖面广，对于营销传播而言更容易引爆。传统媒体对于快速建立知名度还是有效的，但是不持续的,或者说效果会慢慢递减。

　　

　　所以对于品牌推广而言，需要的是遇到特别匹配的营销规划，成为广告内容营销。