文案界曾有这样一个标准，“能够成为大街小巷口口相传的流行语，就是文案的至高境界”。但今天的文案依然如此么?在现今碎片化的营销环境中，消费者被贴上了各式各样的标签，并因为不同的生活与社交习惯，而散落于一个又一个不同的圈层群体中，伴随这种复杂的用户分层的现象，文案从内容到传播也出现了圈层化的特征。

　　

　　人尽皆知的广告语不再那么制式化，但并非代表没有精彩。

　　

　　非传统口播：“国际扛饿大品牌”

　　

　　

　　

　　摈弃了观众习以为常，甚至因为过于习惯而可能完全忽视的，例如“本节目由XXX鼎力赞助”的老套口播，《奇葩说》今年耳熟能详的“国际扛饿大品牌”，结合了有趣好玩的说法传递出品牌活力，并为产品的后续传播带来了更多玩法。从”时尚时尚最时尚”，“喝了能活到99岁”到”国际扛饿大品牌”，另类口播之路在延续中。

　　

　　极致的傲娇：“漂亮的不像实力派”

　　

　　

　　

　　从“东半球最好用”到“东半球第二好用”，伴随着产品诞生后的一路疑问，锤子手机并没有放下自我加持的锋芒，并以这句“漂亮的不像实力派”，傲娇的表明产品的优势和态度。此句式红极一时，引发众多品牌效仿。

　　

　　刷出满满的存在感：“充电5分钟，通话2小时”

　　

　　

　　

　　一方面，它验证了科技不仅能改变产品，甚至能改变文案。“充电5分钟，通话2小时”，找到并解决了用户对手机的关键痛点。另一方配合代言人鹿晗，投放并植入到各大卫视的热门综艺节目，让这句直白的广告语充满强烈的存在感。

　　

　　一碗情怀味鸡汤：“我所有的向往”

　　

　　

　　

　　当雷军在红米Note3发布会现场，哽塞着告白出那句“我所有的向往”时，不仅在落幕中收获了台下的眼泪，更成功地把广告语转为“米粉”的一碗鸡汤。