提起纪录片，在很多人眼里它是一个小众而有情怀的产业。作为文化创意产业的一部分，同时也是一个国家文明传播的媒介与文化形象的载体，当下的中国纪录片正在从小众向大众产业迈进。
“2015年,整个中国纪录片的产业大概是30多个亿。”虽然这个数字相比于同门的电影、电视剧产业相形见绌，但在 CCTV-9纪录频道节目管理部主任石世仑看来，未来中国纪录片产业将进入翻倍增长期。
如何让快速发展期的中国纪录片产业既不失的情怀，又能在市场经济下挖掘宝藏，是CCTV-9纪录频道正在努力的方向。
1月19日，“纪录的力量——2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会”在北京举行，央视广告经营管理中心、CCTV-9纪录频道、中视金桥的负责人和来自全国各地的文化界、企业界、广告界嘉宾近300人齐聚一堂，分享CCTV-9优质节目和平台资源，探寻如何借势实现品牌传播效力最大化的路径。
情怀：创作精品，激发观众更高的收视期待
作为中国第一个面向全国播出的国家级纪录片频道，CCTV-9纪录频道开播5年来，收视份额以20%的年均增长率，占据专题片收视半壁江山，呈现出超高的成长潜力。
频道强势覆盖中国一、二线城市以及全国超过10亿的收视人口，并在全球100个国家和地区拥有超过6200万观众。已经逐步打造出一个高端的国际化品牌形象，品牌价值日益凸显。
2016年，央视将加大对纪录频道的投入，以一系列原创巨制和海外精品提升频道品牌，在践行“懂中国，看央视”的使命中，实现纪录频道日渐提升的品牌传播价值。
2016品牌升级年
纪录频道将2016年确定为“品牌升级年”，全面对频道的首播节目时长、节目实现差异化编排、频道及节目包装等进行优化升级，满足观众多样化需求，提高整体形象国际化。
石世仑表示，2016年，纪录频道将推出更多鸿篇巨制的大片，精品节目数量要占到播出节目总量的20%，节目首播率也要从现在的38%提升到 45%以上。
加大资金投入
2016年，CCTV-9纪录频道用于节目采购的资金投入大幅提升，国内节目采购的资金将从过去的1.5亿提高到至少2亿;用于国际节目采购资金更是从过去的500万美元提高到1500万美元。巨资投入可望保障自制和采购精品节目的质量和规模，带给观众耳目更多的收视体验。
打造原汁原味中国故事
2016年，CCTV-9纪录频道将推出以见证时代为主题的重大题材系列，其中包括《筑梦路上》和《国宝生辉》。还将继续加大原创力度，投拍原创大片，深度挖掘传统文化中的精髓，原汁原味还原中国故事。
现象级纪录片《舌尖上的中国》系列创新升级，在延续前两季为大家带来视觉盛宴的基础上，新一季将中国饮食置于世界与历史的大背景之下，揭示中华饮食文化的独特魅力，追求极致化的精良制作。
除此之外，CCTV-9纪录频道还将推出多部原创作品，其中有委托美国Roller Coaster Road公司制作的《金山》、展现少林功夫发展现状的《功夫少林》、呈现云冈石窟群奇观的《云冈》、多角度解读苏轼的《苏东坡》、以空中视角俯瞰中国的《航拍中国》，以及以中华文明进步为内容的《中国，我们的故事》等。
重点海外项目参与投资
目前，CCTV-9纪录频道在海外版权合作方面的策略是：重点项目参与投资。
“对于国外的纪录大片，我们迟早是要花钱来买它的播出权，参与投资可以在创意阶段就进入。“
在此方面，石世仑举了一个非常有代表性的例子，由CCTV-9纪录频道与英国BBC共同投资并联合摄制的纪录片《改变地球的一代人》，在BBC初期方案中，有关于中国的内容只有很少一部分是涉及香港的。
当CCTV-9纪录频道参与投资后，为策划案提供了更多有关于中国的建议，例如，北京的地铁、上海的东方明珠……对于BBC来说，他们也希望有更多丰富的内容能够进入到节目中间，同时，通过纪录片的传播，中国的文化和中国的智慧也被世界所知晓。
2016年，CCTV-9纪录频道以版权购买、联合摄制等多种方式，与英国BBC、美国国家地理、法国国家电视集团等机构合作。
来自海外的顶级纪录片包括：《BBC野性世界系列》带观众去领略惊心动魄的野生动物生存大战;《大卫•爱登堡的自然奇观》记录了自然世界的奇观;《环球奇闻大搜索》讲述世界各地发生的各种神奇故事以及背后的合理解释;《黑手党风云录》介绍美国黑手党历史。
另外，重磅推出的国际联合摄制类纪录片《猎捕》，是由英国广播公司《地球脉动》的制片团队和《冰冻星球》的监制共同制作的又一里程碑式的自然历史纪录片，将为纪录片爱好者们带来极具震撼的视听体验。
宝藏：牵手实力伙伴，解决营销短板
不可否认的是，中国纪录片在向成熟产业进一步迈进过程中仍旧存在很多问题。当进入市场，中国纪录片产业首当其冲面临的就是营销人才的短板。
营销的过程是连接上游节目制作和下游客户以及受众的重要渠道。纪录片的营销直接面对市场，因此，优秀的营销人才对于市场需求和产品存在的问题有着最敏锐的把握，同时也是将产品价值完整传递的不可或缺的环节。
开启全新经营模式
“纪录频道将开启全新的经营模式，在整合、频道架构和广告形式上进行创新，既有挑战又有动力、既有变化又有创新。” 央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华表示。
1月19日，在“纪录的力量——2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会”上，中视金桥国际传媒集团正式获得CCTV-9纪录频道全频道独家代理权。刘丽华希望未来与中视金桥一起在跨屏整合、TV+等创新上有新收获。
专业团队打造定制方案
中视金桥首席营销官金兰香表示：“CCTV-9高端内容彰显独特传播价值，品质平台聚集最具潜力消费者，领衔品牌营造最佳传播环境，能满足客户全方位传播需求。中视金桥独家代理纪录频道，将让广告和大片一样精彩!”
据悉，中视金桥已经成立了专门CCTV-9团队，为客户量身打造投放策略、提供专业服务。另外，还将在内容营销和数字营销上挖掘客户需求，创新营销手段:
其一，借鉴《舌尖上的中国》的成功之处，运用热点节目话题与消费者深入沟通互动的模式，广告主们围绕节目赞助、冠名一同发力，实现品牌与节目合力双赢的营销策略;
其二，借助中视金桥iBCP品牌传播智能云服务平台，结合CCTV-9热点节目，为客户提供CCTV-9+互联网的跨屏传播服务。电视广告、内容植入、话题营销、社会化传播、程序化购买，形成金桥独具特色和竞争优势的一站式服务;
其三，借势中视金桥城市品牌营销的多年积淀，专为城市旅游品牌传播设立新板块——《美丽中国》、《魅力之城》、《大好河山》。
