导语：我们处于一个消费大时代，同时也是一个茫茫四顾对于产品无从分辨选择的时代，同质化严重的今天，单单强调产品本身已经并无太大意义。然而，除了产品方面的“物”，鲜少有企业会想到产品形象的“情”。这一次，美的做到了。

强烈识别，彰显个性

净水器市场早已在广大家电厂家的连年厮杀下成为一片红海，这个时候，美的想到了通过对于产品形象设计的征集活动来为M2打造全新的识别方式。产品形象是一种建立厂商和消费者之间的共识，是将二者联系起来的纽带--意味着一种将"社会群体联系在一起的粘合剂"。通过征集的设计形象，一方面引起讨论，让M2话题频频出现于公众视野;另一方面，在视觉方面，通过“视觉锤”的方式将产品形象更深入的植入每一个消费者脑海中，同时确定消费者的审美及消费偏好，从大数据层面更进一步的在无形中提升产品竞争力。

多元文化，品牌财富

此外，对于产品的形象设计，无形中也为M2净水器增添了不少的品牌财富，有关M2的信息传播，也可以看作是一次企业文化的输出活动，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合消费者个体与社会的需求而获得普遍的认同感。能够起到提升、塑造和传播的作用，使企业在品牌意识、企业文化等诸多方面显示个性，强化消费者心中企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。而且，在拥有了产品的优质形象之后，M2本身就被赋予了人格和生命，不再单单以一件家电的形象出现在公众眼中，而是有了新的文化输出点。由此，M2的形象设计征集为美的提供了二元乃至多元的文化财富和品牌资产，这都是企业的无形软资本所在。

综上，美的此举不得不说是一招妙棋，在别家依然在强调产品的时候独辟蹊径，将其符号化、象征化乃至偶像化，对于打通与消费者的感情认知枢纽助益良多。