中国有着众多经典的广告，许多广告给国人留下了及其深刻的印象。那么在外媒眼中，中国内地最好的广告是哪些呢？Lürzer's Archive杂志就评出在他们眼中中国近年来最好的广告。

可口可乐《手》

2012年的戛纳广告奖让全世界再一次见识了来自中国的广告创意，奥美广告的香港小伙Jonathan Mak Long为可口可乐设计的广告“手”最终成为可口可乐全球营销活动的一环，也为Mak赢得2012戛纳广告节户外大奖。

可口可乐公司标志性的红色背景和白色波浪形飘带演绎为分享一瓶可口可乐的两只手，完美表现出可口可乐“传递可乐分享精神”的理念，无论是在远方还是近看，不需一点文字也能知道是可口可乐形象广告。

 

 

曼秀雷敦《十八层痛楚，又如何？》

同样是2012年，曼秀雷敦旗下的一款镇痛贴的广告走入人们的视野，令人恐惧的十八层地狱中，受难的人群却是满不在乎的大笑，有了他们的“神贴”，似乎十八层地狱的痛楚也不过如此。作品来自葛瑞（Grey）广告香港公司。

也可以看出毕竟是针对中国用户采用中国元素设计的广告，右下角的配字还是汉语表达的更贴切一些。

 

 

环保公益广告《兄弟，回头见》

2013年中国电通广告（上海）推出一套极富讽刺意味的工艺广告，中国画的风格，描绘出人类、生物以及生态平衡的脆弱。破坏生态平衡，最终人类灭绝。

面对人类的枪口，动物只说了声“兄弟，回头见”，相约在地狱。

 

 

布劳恩《创意随心表达》

布劳恩时不时会有一些非常有创意的平面广告，2011年BBDO广告公司（上海）就为这家公司设计了一款很有韵味的平面广告。

美加净《不要让细菌定居》

对国人来说，对牙齿的重视仍有不如，如何改变国人这种态度，就成了每一个口腔护理产品的目标。2012年美加净的两幅平面广告，用非常艺术的手段唤起了人们对牙齿损伤的恐惧。

 

 

这幅广告不由让人想起笔者的另一篇《2015年最受欢迎的十个平面广告》中家净（Domestos）杀菌剂广告里那个细菌样的人，更令人恐惧。

中华环境保护基金会《山非山，水非水》

 

 

一幅秀美的水墨画，其中的内容却不是秋山烟雨，而是嘈杂的工地，林立的塔吊，拥堵的汽车；淡淡的雾气也不是具有诗意的云雾，而是致命的雾霾。智威汤逊JWT（上海）在2009年为中华环境保护基金会设计的公益广告深刻地反映污染问题，只可惜，当时很少有人注意。

 

 

倍儿乐（playtex）

你的宝宝是乖宝宝吗？相信每一个妈妈在孩子哭闹时都会有统一的答案“不是”，葛瑞广告公司在2013年为倍儿乐（playtex）设计的广告利用这一点，推出自己的产品，让宝宝不再是黑帮分子，变回甜美可爱的乖宝宝。

 

 

伟嘉

如何能更好的吸引中国消费者？自然是在广告中加入国人熟悉的中国元素。阳狮广告（上海）在2002年为伟嘉设计的广告，就采用了国画的形式，这个02年的老广告，也就成了Lürzer's Archive杂志心中最好的中国广告之一。

也许是文化差异，也许是未能流传至国外，一些在国内反响很高的广告并没有出现在这个榜单上，不过Lürzer's Archive杂志也提到：他们所展示的广告，只是中国整个广告行业中很小的一部分。随着中外交流的日益密切，中国广告人的创意，也会越来越多的展现在外国人面前。