说起“中国神水”健力宝，对于90后可能还不是那么有感情，但是70、80后这一批消费者相信再熟悉不过了，这家在1984年成立的公司，从红遍中国到现在忽隐忽现，以前的太阳神、健力宝都是广东响当当的招牌!

 

 

健力宝在1984年就成功研制了含碱性电解质运动饮料，被选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料，陪着当年的国奥军团一同出战洛杉矶奥运会。日本《东京新闻》刊登了中国魔女(对中国女排的昵称)在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击，取得优异成绩的报道。还可惜当年健力宝的销售蒸蒸日上的时候呢，创始人李经纬决策呢就是收购，结果造成资金链短缺~~最后还摊上贪腐问题，而且品牌形象和口味还是没有太多心思和突破。

 

 

 

 

 

 

当时可是威风八面，1991年就在美国成立分公司，购入帝国大厦一层楼

最近被大家重新关注起来还是2012年赞助广州亚运会之后，作为城市名片之一还是出现过一段时间的热度

 

 

 

 

如今看到有新的面貌来示人，大大内心还是挺支持的

 

 

(全新包装)

关于logo设计，在1984年健力宝成立之初，参与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上，三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊：“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。

 

 

 

 

新形象和包装

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

独特品牌口号引发情感共鸣：健力宝是陪伴一代人成长的青春回忆。运动员队衣上那句“老朋友新力量”也让新包装饱含了更多情感元素!

多种瓶型设计抓住人群消费心理：330ml经典罐装，携带方便;560ml瓶装专为喜欢对瓶吹的豪放派而准备。

2016年健力宝“钱包新力量”活动官方宣传片

评语：这次的口号“老朋友新力量”说实话是比较到位，用情感来作为一条连接线，只是虽说设计更年轻时尚了，但是“老朋友”的概念好像没有强烈的表达出来，特别是这个广告作为一个活动促销也不足以代表一次形象广告(因为这些送红包手段真的太low了)这让我想起“亚洲沙示”同样是广州的老品牌(应该是广东省生产汽水历史最长的企业，成立于1946)，在2009年被收购后从独特口味市场定位重新调整，将“够气够味“体现出来重新抢得一部分市场，现在的饮料市场已经眼花缭乱，光口味很难有辨识度，健力宝应该找找自己的独特个性和历史，延续和更有识别度下去，不过这些升级已经走了一大步，我还是对它很有感情的!

 

 

 

 

粤语翻译“终于找回这种感觉”我觉得很好的打到心里

你还怀念它的味道吗?