跨界营销，已经不是一个新词了。
co-branding营销不是几个品牌，
出个联合海报，大家互相吹捧一下，
玩儿个你中有我，
我中有你的文字梗就好了。
两个品牌的跨界营销一般分为几种。
1.A品牌与B品牌受众相同
2.A品牌与B品牌受众互补
3.A品牌能为B品牌提供渠道价值。
听着有点绕?看下面案例吧~
米其林餐厅
大家都知道最近上海也被
米其林餐厅加入评审城市了，
但是很少有人知道米其林餐厅和米其林是什么关系。
此米其林是否是彼米其林呢?
为什么一个卖轮胎的要来做大众点评呢?
这个要追溯到20世纪初，
第一版《米其林指南》出版是在1900年，
当时的法国，举国上下只有3000辆机动车，
而米其林的主要业务是生产自行车轮胎啊，
车都只有这么少，当然没人买轮胎啊。
为了提高轮胎的需求量，
首先就要提高汽车的需求量。
要提高汽车的需要，就要让大家去远行。
为此，他们编纂了第一本《米其林指南》。
第一版就免费发行了35000册，
包括旅行小秘诀、加油站位置、地图等。
最后，米其林兄弟发现
人们对于餐馆的指南特别感兴趣，
于是又雇佣了一批匿名调查者，
去光顾各大餐厅，并给出评价。
1926年，米其林的星级标准终于诞生，
起初只有一颗星。三十年代之后，
三个等级的评星制度出台。
这营销的脑洞，是不是给跪了。
行尸走肉x葡萄牙国家血库
在美剧行尸走肉第四季即将在fox电视台播出，
fox联合葡萄牙国家血库研究开了一家周边店，
听上去挺平常的是吧，
但是这个店，不是用钱买的。
而是要靠献血来兑换。
喜欢行尸走肉的人，
一般都不会太排斥献血。
如果你的血不够，
还可以号召亲朋好友来捐献，
将公益和电视剧宣传完美结合在一起。
喜力啤酒x女鞋品牌Shoestoc
看文章的男同学，
如果有喜欢看球的，又有女朋友的，
多半都因为这个吵过架吧。
你想看球，她需要你陪。
巴西喜力啤酒发现了这个洞察，
那我们给这些女朋友找点事儿干不就行了嘛!
于是巴西喜力邀请Shoestock合作，
Shoestock是巴西家喻户晓的的女鞋品牌，
在欧冠决赛以及世界杯期间开展女鞋特卖会，
那么男人们就可以安心看球赛了。
真机智啊!
谷歌x雀巢
每一代安卓系统，在谷歌的系统内部系统里
都有个称号，而工程师们历来都喜欢食物来命名，
比如说：
Android 1.5“Cupcake”(纸杯蛋糕)
Android 1.6“Donut”(甜甜圈)
Android 2.0“Eclair”(巧克力泡芙)
Android 2.3“Gingerbread”(姜饼)
Android 3.0“Honeycomb”(蜂巢)
而到了Android 4.4的时候，
工程师因为总是加班时候吃Kitkat，
就把这代系统叫做“Kitkat”，
(其实就是国内的“脆脆鲨”)
谷歌的公关，既然叫这个，
不如我们跟雀巢公司合作一下吧。
于是安卓包装的kikkat就诞生了，
不得不承认，这次与雀巢的密切合作确实
为谷歌宣传Android 4.4 KitKat省了不少力
滴滴x全民突击大战
滴滴也是跨界营销的一把好手。
都记得吴亦凡和全民突击大战的那个刷屏H5吧，
其实全民突击大战和滴滴也有跨界合作。
用户只要通过滴滴打车app进行预约 ，
就可能会遇到全副武装的悍马、坦途、战车等接驾，
并有身着迷彩装、扛着“机关枪”、
扮作游戏中“佣兵”的模特为乘客全程保驾护航，
萌妹子陪你来打游戏，真是挺拉风的。
滴滴x施华蔻
另外一个精准大数据的案例，
仿佛打开了新世界的大门。
是滴滴和施华蔻的合作。
俗话说，衣可换，汗可流，头发不能油。
对于FMCG快消品，
最好的获取的新用户的方式还是要用户体验。
这次施华蔻就和滴滴合作，
在8月22-29日，在滴滴出行上乘车就有机会，
领取施华蔻男士薄荷活力洗发露，
这些是拿到洗发水的乘客们。
这次施华蔻男士洗发露滴滴移动店
的推广KPI效果来看。
【立即领取】ICON的点击率高达74.1%，
领取礼物后朋友圈分享率更是高达惊人的82%。
为什么数据会这么好呢?
这主要是因为滴滴和施华蔻的用户画像高度重合。
都是具有消费能力的年轻人。
滴滴再通过出行大数据，
例如性别、年龄、地域、出入场所。
筛选出施华蔻的目标受众是经常出没在
CBD商圈、机场、高端酒店。
从而在这些线路上的出租上派发精美体验装。
百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说：
“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，
我不知道是哪一半被浪费了"
在这个时代，
也许大数据还真的能帮你找回浪费的那一半。
根据滴滴体验店派发数据监测的闭环，
广告商可以详细了解到各类数据，
甚至后台可以知道什么时候商品派发给了用户。
所以本次施华蔻洗发水达到95%的派发率。
滴滴出行大平台的数据系统的体验营销，
也正在引起广告商们的瞩目，
原来出行数据也能快速棒商家锁定目标消费人群，
滴滴一下，找到目标受众很简单!
