10月1日，资生堂旗下化妆品品牌“integrate"在日本播放新广告，但新广告一播出就劣评如潮，在网络上引起轩然大波。10月7日，资生堂官方宣布删除新广告，并向观众道歉。

究竟这个广告是什么原因惹毛了日本观众?先让我们一起来看看这个广告。

这个广告分为“生活态度，表现在脸上”和“不要把辛苦表现在脸上”两个部分。

“生活态度”部分讲的是，小松菜奈等三个女性一起开25岁生日会，另外两个女孩子提醒过生日的小松菜奈“今天开始，你就不是女孩子了”、“以后就不能用可爱这个武器了”等等。

 

 

这些话引起了很多日本女性的不满，“难道女性的价值就是年轻和可爱吗?”、“资生堂的价值观还停留在昭和”。

 

 

第二部分里，男性上司对加班的女职员说”今天辛苦了，如果把辛苦表现在脸上就不专业了。”

这个广告被日本女性认为是性骚扰，另外也被认为是在宣扬女性的价值建立在男人上面，要通过年轻和可爱去取悦男人。

 

 

还有很多女性网民批评，“现代女性即使多能干，也不能表现出自己疲累的样子吗?”、“不化妆与专业有什么关联吗”、“这简直就是威胁女人的广告”

大多数日本女性认为，这个系列的广告“是要我们24小时战斗吗?”。

“这种对长时间劳动的赞美，不是昭和时代，泡沫经济全盛的时候的感觉吗?那时社会普遍认为，女性如果在25岁嫁不出去，就像是平安夜之前没有卖出直到圣诞节当天降价处理的蛋糕一样。这个广告的意图是唤起昭和的老价值观吗?到现在还说着25岁就怎么样的话，不觉得格格不入吗?出演广告的艺人现实生活中也不是这样的吧!”

 

 

针对批评，资生堂广告部给出了回应”以支持25岁开始想变成熟的女性为初衷制作的广告，虽然没有直接对本公司的评判，只是网络上的批评，但是我们诚心接受，并决定撤下广告。"

但撤下广告并没有使此事件结束，事情才刚刚开始。新广告被撤后马上了日本的热搜，引发了更大规模的口水战(基本分为日本男性和女性两大阵营)

 

 

一方面女性认为这个广告涉及到性骚扰，性别歧视和价值观老旧：为了化妆品而故意说这些话没有必要吧。25岁就会怎么样谁也没这么认为过呀。25岁之前做什么都没问题，25岁后问题就马上来了是吧。

25岁后是升级还是保持原样。我的选择是这个!所以，25岁选择保持原样的人就没有价值了吗?啊?所以，25岁不选择升级就是粗糙的黄脸婆了吗?……为什么一定要为了周围人的评价而非化妆不可呢?……25岁以上的，大家行动起来不要再买资生堂的东西了。这种以女性为支撑的企业，居然侮辱女性的衰老，让它破产去吧!(妹纸吐槽太多，跳着翻译了)

 

 

电视就是洗脑装置。

 

 

现在的日本女性对年龄增长的恐惧就是这种强迫观念促使的。这个的根源就是“女人的价值就是年轻和漂亮”的价值观。决定人价值的要素有很多，当然这其中就包含了年轻和美貌，但是对女性来说，这两个要素被看得过于重要了。

 

 

另一方面，日本男性也在网上发表了他们的不同见解：这种程度就是性骚扰的话，那每年电视上播放的“两腿间好痒“(的广告)怎么办?

 

 

讲真，讨厌现在的日本。这个就是性骚扰?胡闹也要有个度吧!明明是很好的广告。

——不合自己意的就批判为“歧视”“性骚扰”的人也太多了吧。归根结底，还是对自己讨厌的东西就排除的排他主义吧。

 

 

又是一群发狂的大妈!!

 

 

所以，“加油工作哟!”应该就是“权力骚扰”了吧(笑)

 

 

说这就是性骚扰既有大婶们的问题，面对抗议就中止广告的企业也有问题吧。不为自己制作的广告自豪吗?企业形象太过底下了吧

 

 

说这是性骚扰的都是大妈。

 

 

明明很喜欢这个广告，都怪烦人的大妈们，可惜了!

 

 

人真是一种说出来了事实的话就会生气的动物。

 

 

这就是性骚扰，真是搞笑。这就证明了，日本真是一个生存很困难的国家。

 

 

这次的资生堂事件是不是反应过激呢?

作家三浦天纱子说“确实有些反应过激，一个人说出来，很多人赞同了。不过，这次的骚动很明显是对女性‘25岁’这个强词夺理的论调反感。以前都认为女性像圣诞节的蛋糕一样，过了25岁就是卖剩了的。女性大多数对这个定义觉得反感。女性很讨厌25岁啊30岁啊这些具体的年龄就怎么样之类。20年前的话选择了沉默，现在可以在网上自由发声反对了”。

在我们印象中，日本女性一直是社会地位不高的。但其实，近年来，日本女性也越来越重视自己的权利。日站君认为，这个广告无论对错，能引发这么多日本女性去抵抗，去思考，本身就是一种女性权利的觉醒。

你认为这个广告是“性骚扰”和“性别歧视吗?”