最近，有关“小米模式太拉仇恨”的话题引起了很多媒体的关注。这一开始是源于在小米5S发布会上，雷军发言希望外界不要黑他们了，这样的话语听起来多少有些无奈，但事实也确实如此。

那么，为什么有很多人前仆后继的来黑小米呢?有时候，小米的新品还没拿到手，就开始极力唱衰。有时候，小米明明有货，又说小米在搞饥饿营销……其实，关于招黑体质为什么招黑，是有着很深的原因的，很多人平时显得十分理性，在网上就变成喷子，这其实也是有原因的，具体我们来分析一下。

一，广播式营销。

小米的模式，一方面节约了渠道费，一方面也节约了宣传费。其采用而宣传方式，主要是在微博上大面积的广播，制造声势，挖掘话题，营造信仰，于是让海量的受众都看到其营销。

这种方式，虽然宣传面积广，但不是很精准，有一些对宣传方式比较抵触的人，或者竞争对手，就会瞅准宣传中夸张、避重就轻、或者有些矛盾和不合逻辑的部分，予以还击。由于还是在公众平台上，所以自然所有人都看到了。考虑到现在网上愤青多，既然有不平，有不对，自然很容易点燃大家的激情。

反观OPPO、vivo，在电视上打广告，既广而告之，又因是传统的广告，减少了营销带给人的反感，不容易遭受反击。而且其另一个营销主阵地是线下门店，进入的人基本是对这个品牌有好感的，容易说服，也不会存在广播式的负面，因此显得很少被黑。

二，自信式营销。

举一个例子，比如一个亿万富翁，面对很多普通人，如果他一直谈自己多么成功，品牌多么受关注，公司上下多么努力，其实虽然是很坦率，但也是会引起很多人不满的。在社会约定俗成的关系中，成功者应该更低调，更多谈一些非本公司的内容。

对于别人的批评，企业确实是接受了，但其实很多时候，企业无法快速做出反馈，也不能对每一个批评做出反馈，这本是一件正常的事，但是如果面对批评，还不停做营销，就可能给对方形成企业过于自信，甚至自负自大的形象，自然会招致更激烈的抹黑。

三，极致式营销。

小米基本上把营销做到了极致，另一个同时代的产物，我们可以找到《舌尖上的中国》，其在介绍美食的时候，把当地的光照、水、气候、土壤都介绍了一下，然后介绍采摘加工的过程，最后再介绍烹饪的过程，给人很享受的感觉。

这种方式放在美食节目上是可以的，因为其并不涉及明显的营销，大家也就是看一道道美食，不会引起很多联想。但是，如果把一个手机的每个部件，每个原材料，都进行这种包装然后告知消费者的话，这种营销就很极致了，偶尔用还行，如果经常用，则给人一种过度营销的感觉，自然也会引起反感。

当然，如果要找，肯定还能找到一些招黑原因，但核心的点，就是如何既显得低调，又把产品给宣传了，不得罪网上各路神仙键盘侠，这也是每个在中国营销的企业都要考虑的问题。

只管自己畅快营销，不管受众的心理变化，长期看还是不行的