10月24日，新京报的特刊版面赫然刊着一个大大的“裸”字，并配上了一段“引人深思的话”：你生是裸着来，你SI是裸着走，你到底给这个世界留下了什么?

 

 

又是一则悬念广告。近年来，以上这种“纸媒式悬念广告”越来越多，在互联网的冲击下，纸媒的影响力似乎还有着它的一席之地。整理了一组数据：

 

 

(数据来源于CTR的研究)

数据显示，几年来，中国报纸广告的花费在逐年减少，而且情况越来越糟糕。随着互联网的发展，新媒体崛起的速度越来越快，纸媒的境遇每况愈下，各种关于“纸媒已死”的论点层出不穷。但是，纸媒上的一些广告，也在慢慢扩大它的影响力。这样的悬念广告，是纸媒的出路吗?

一、纸媒的自救

除了《新京报》，10月24日，21世纪经济报道的头版也被“广州阿富”给包下了，并喊话“杭州老马”：还记得四年前的约定吗?如果你认输，北京老王那一个亿我帮你给!

“杭州老马”是谁?北京老王是谁?“广州阿富”又是谁?寥寥几个字背后有着怎样的故事?

 

 

虽然不知道自己能给这个世界留下什么，也不知道广州阿富、杭州老马、北京老王是谁，但是以上两则故事已经成功引起了一干群众的注意。

这两年，广告界不乏这样的案例。

2016年3月23日，《京华时报》A13版刊出一则广告，版面空荡只有三个暧昧的字——“轻点，疼!”一时间，这则广告吸引了大量的眼球并引发热议。24日的《京华时报》因此一报难求，卖到断货，这三个字为《京华时报》带来了2亿的曝光量。但因为此时正值“疫苗事件”时期，这则广告被质疑借助了儿童疫苗事件给人们带来的悲伤情绪。由于社会舆论压力过大，3月24日文案被强制要求更改。

2016年3月31日，神州专车在《新快报》上刊登“?一例”的广告。同样，广告一出，受到多方赞赏，然而，它却被同行排斥。

2015年双十一前夕，《南方都市报》刊登出“双11史上最牛不约”广告，一位自称“老马背后的女人”，以“不在安全期”为由拒绝了一名叫做“老马”的男人，同样，这则广告引来众多围观。无论是官方媒体还是广大网民都热心地参与到了这项“全民搜查老马”活动中来了，各种想法也是天马行空，其影响力也是一时无两。

2015年9月15日，《南方都市报》在第24版广告版刊出了全黑版面，众人看得摸不着头脑。有人说是印刷失误，有人说是广告噱头，有人说是《南方都市报》的某种态度。结果，你知道的，这只不过是南方黑芝麻糊的悬疑广告。

……

案例远不止这些，就不一一列举了。可以看出，每一次这样广告的轰炸，都会为品牌炸出众多关注率。所以，纸媒还有足够的价值。这样的广告方式，或许是纸媒的一种自救。

二、为什么这样广告能引发关注?

近几年，这样的“全版广告”越来越多，简洁、粗暴但又不乏创意。而且，似乎每一次都能引爆话题，并且都给纸媒带来新的流量和关注，这对在夹缝里求生的纸媒来说，似乎是重生的救星。为什么这种广告方式能吸引大家对纸媒的关注?

1，悬念更持久。

相对新媒体，纸媒的时间频率相对低，通过制造悬念的方式，在这段时间差里吊足看官的胃口，是相对容易的。而社交媒体上，信息的传播速度是极快的，那么，通过合适的手段在社交媒体上造势，让悬念扩散，能为品牌带来爆发式的关注。

2，认知反差

“纸媒已死”的论断由来已久，恰恰是这种现状，会使得纸媒上的创意得到更多的关注。纸媒不仅仅是媒体，它还是一种符号，有人们不愿意舍弃的那一部分，那么纸媒上传达的信息，无论是槽点不断还是亮点满满，这两种情况都能吸引大量的关注。

三、创意结合渠道，才能引爆

如果说纸媒有救星，那便是创意无疑了。创意才能吸引眼球，创意的内容加上创意的渠道，再利用纸媒的特点，或许能挽回纸媒目前的局面。

但是，光有创意是不够的，无论传统纸媒造的势有多大，广告最终的爆发地还是社交媒体，基本上传播特点是“纸媒投放、社交传播”。

以脉脉今天在《新京报》投放的广告为例，微博上已经就这则广告展开了“裸体刷屏谁干的”的话题讨论，同时还有“思想聚焦”、“英国报姐”、“渣蜀黍”等大V的参与和转发，并配上图文，为这次传播带来了二次的曝光和讨论。

 

 

 

 

 

 

纸媒结合社交媒体的属性，才能使这种悬念广告得到更好的传播。对品牌来说，在飞速运转的互联网中，广告通过二次甚至多次传播，才能真正的扩大广告的影响力。好的内容配合好的渠道，能为品牌带来更大的曝光量和关注度度。