今年 9 月份，广西南宁的谢先生超市购物时，自称因受旺旺雪饼包装文字「天天吃旺旺雪饼，运气会变旺哦」的误导，购买了一包五元钱的旺旺雪饼，食用后运气并没有变好。谢先生据此以虚假宣传为由向工商局发起投诉，要求赔偿 500 元。

按照去年新实施的《广告法》，「虚构使用商品或者接受服务的效果」应当认定为虚假广告，但是旺旺雪饼宣传语「运气会变旺哦」到底算不算承诺使用效果尚存在争议，网友众说纷纭，很多人援引美国 2014 年红牛广告赔偿案，其因为缺乏科学依据的广告付出千万美元惨痛代价。到底是不是一回事，首先来回顾一下红牛广告赔偿案。

红牛在 1997 年进入美国市场，主打功能饮料概念，宣传语耳目一新：「红牛给你双翅膀」，意指喝了红牛，你就可以体会到天高任鸟飞的畅快感。虽然售价比可乐等碳酸饮料贵不少，但市场定位精准，缺乏竞争对手，一路畅销，在 2000 年全球销量达到 10 亿罐。

直到 2014 年，美国消费者 Benjamin Careathers 向当地法院提起诉讼，声称自己坚持喝红牛，十多年了，并没有如广告宣称的那样长出翅膀，体力和智力也没有任何改善。经媒体报道，消费者并没有嘲笑，而是积极响应，案子很快演变成集体诉讼。

红牛的消费者主张，饮料商广告暗示红牛饮料相比于咖啡对人体能量补充的效果更好，红牛饮料可以让人注意力更集中、运动表现更出众。然而，红牛公司并拿不出任何科学证据，证明红牛饮料具备这样的效果。

起诉书中写道：「如此欺骗意味着红牛的广告和推广行为不仅仅是夸张，而是欺诈，需要立即采取行动。」

红牛全球总部位于奥地利，处理跨国官司实在棘手。为了避免旷日持久的诉讼成本，也为了避免到时候败诉遭受品牌损失，红牛决定与消费者达成庭外和解，提出向 2002 年至 2014 年期间的红牛消费者补偿 10 美元或四罐免费红牛，并修改未来的广告宣传语。

红牛公司为此专门设立了网站：energydrinksettlement.com，消费者只需要注册登记填写声明，就可以领到补偿。只不过补偿预算总共 1300 万美元，申请的人越多，每人补偿到的钱就越少，最终共有 200 万消费者申请，6 六成选择现金，每人分到 4.23 美元，4 四成参与者选择四罐红牛。

红牛自始至终都没有不承认广告存在误导行为，但是为了免于耗费时间精力花钱消灾，同时也为了做一次声势浩大的品牌广告，红牛公司总共为此付出了大约 1650 万美元。

再回过头来看看旺旺雪饼，旺旺雪饼的广告相比于红牛广告「红牛给你双翅膀」有很大不同。旺旺雪饼并没有承诺吃完后身体会有什么变化，没有承诺吃完长高长壮更有力量，也没有承诺吃完会变成天使长出翅膀，而仅仅是「吃旺旺雪饼，运气会变旺」。「翅膀」可观可感，「运气」却看不见摸不着，代表主观感受而非某种客观存在的物质。

这就有点像去寺庙烧香祈福避祸，假想这样的一个场景，你满心虔诚磕头跪拜，希望神灵保佑平安幸福，然而刚出寺院门口，就踩到香蕉皮摔了一跤头破血流，回家发现妻子长了肿瘤，简直又不平安又不幸福，你能就此说神灵是骗子吗?显然不能，因为如果没有去烧香拜佛，你可能会在马路上被汽车撞断腿，如果没有神灵保佑，你的妻子可能不是长了肿瘤而是染上艾滋。这样的后果岂不是更悲剧?所以，你是运气足够好，才踩到香蕉皮，妻子才意外长肿瘤。

同样的道理，广西谢先生就因为没捡到钱就能说运气没有变好吗?显然不能。如果他没有吃到这包 5 块钱的旺旺雪饼，他可能早就因为飞来横祸住院了。有对比才有运气好坏一说，然而时光机尚未问世，时光无法倒流，过去的场景无法复现，我们无法对比往事。

旺旺无法证明广告词是对的，同样谢先生也无法证明广告词是错的，所以如何证明存在欺诈呢?也许有人会说，这种广告明眼人一看就知道是自夸，所谓运气并不存在，不可当真!既然一看就知道不可当真，又谈何形成误导呢?