前几日，《问道》手游官方微博放出了一段代言人薛之谦的一段疑似MV片段的视频，因为舞蹈动作逗逼，且音乐魔性，所以这段视频内容迅速得到传播。

 

 

由于代言人薛之谦本身集明星、段子手身份于一身，并且自带有网红属性，那么在互联网传播过程中得到大量粉丝跟进模仿。因此，魔性内容+粉丝模仿，最终导致的就是一场粉丝自发性的营销传播。

 

 

 

 

 

 

 

 

品质基础造就自来水

自来水，是用户自发形成免费水军为某个产品站台宣传的行为，与以往见到"水军"唯恐避之不及完全相反，"自来水"却能够从侧面间接的证明了一款产品的过硬品质。形成"自来水"的根本原因在于，产品本身充分满足了受众群的需求，所以才会形成一种自发的"一传十十传百"的传播效果。

 

 

从《战狼》到《大圣归来》，"自来水"的行为都伴随着一款款优秀的，甚至可以说现象级的产品出现

魔性&恶搞全民娱乐下的被动营销

这段诡谲的舞蹈动作，就像病毒扩散一般，被快速复制并传播向广大的互联网用户群体，其洗脑效果毋庸置疑，将起到奇特的化学反应。上一个如此传播的经典案例我想大家应该没有忘记，那欠揍又相当骚浪贱的日本猥琐大叔的《PPAP》。

 

 

一石激起千层浪，"我要红"的这段视频原片也像《PPAP》以及其他充满奇葩、逗逼色彩的内容一般，迅速得到互联网用户的各类模仿，同时也成为了争相恶搞的对象，要论恶搞和鬼畜，那么B站的一众用户功不可没。

 

 

 

 

 

 

逐渐的，由用户自发的将这次不经意的事件转变成了一次产品被动式的营销。

病毒式传播恶意满满的喜闻乐见

病毒式传播的过程，其实就是扩大用户对产品进行了解的过程，不管怎样，先使用"无脑循环""魔音灌耳"彻底占据你的视觉和听觉，让大脑对其产生深刻印象，然后就达到了意想不到的传播效果。

 

 

 

 

 

 

这种洗脑恶意满满，当然，在这里，恶意并不是贬义，而是一种泛娱乐环境中的特殊现象。互联网用户早已形成的分享习惯成为了传播的基础要素，遇到新奇、好玩、甚至奇葩的事物，就都会得到广泛传播。这样的"恶意满满"在互联网环境下早已变得喜闻乐见。

 

 

总结

那么回到本次的魔性视频传播事件当中，我想用"品质过硬"来形容《问道》肯定不为过，毕竟在国内庞大且汹涌的游戏市场里，一款上市10年的游戏，还能常年占据各大应用商店排行榜前列，这本身就是品质的象征。

 

 

因此，在《问道》手游产品基础上，伴随薛之谦魔性舞蹈，再通过网友自传播，无心插柳的完成了一次教科书式的营销案例。