在快速变化的移动时代，在内容为王的营销时代，原生广告因不能被过滤和能够借助内容快速提升品牌好感的优势而越来越受到营销界重视!

 

 

移动端广告的“痛”

如今，手机在每个人手中已经越来越难放下，并成为无可替代的时代浪潮革着各个行业的命。同时，手机属性私密信息碎片化的特点，也决定了用户打开手机的目的是获取信息、浏览内容、使用功能，所以如果移动端广告无法顺应用户的真正需求，并且在这方寸之间阻碍了用户的使用，会比其他媒介形式更容易引起用户反感。那么如何在尺寸受限的手机上，让广告不打扰用户体验，又与用户需求/媒介内容相吻合，是移动广告行业嗜待解决的问题。

事实上，2012年美国硅谷顶级风投家Fred Wilson就提出了“native advertising” 原生广告的概念，这是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计。随后，2013年inmobi推出了全球首个移动原生广告平台;2004年，国内的凤凰网开始提出原生内容的理念。但目前可以量产的原生广告基本都是信息流，很难跟内容产生关联，无法获得用户真正的关注。

原生广告是移动端最好的选择

如何让用户喜爱自己的移动端广告?在移动端，获得展示和曝光并不难，难的是让客户获得用户的信任和好感。一定要让广告和内容巧妙结合在一起，当内容获得了用户的认可和喜爱，自然就会把这种情感带到产品上来。这也是为什么当下网红做产品销售效果好的原因，企业找明星做代言，有很大一部分因素也是希望消费者把对明星的喜爱转移到产品上来。

所以准确获取用户真正感兴趣的内容是原生广告最关键的第一步，也是CM研发“天眼内容雷达系统” 的初衷。一方面通过内容雷达可以分析出用户群体的内容偏好，轻松找到内容“聚集地”。另一方面也可以帮助广告主解决媒介投放“拍脑门”的问题。客观的说，这么多年自己的受众喜欢什么内容一直是靠广告主和媒介人员的经验判断的，效果好坏只能投放结束才知道，想追热点，追上去的时候热点也过了。

 

 

CM天眼内容雷达

知道了用户的内容偏好，如何识别读取，并将广告与内容很好的结合，是CM的又一重大突破。我们知道用户所读取的内容大部分是图片和视频承载的，CM首席技术执行官Eric做为美国宾州州立大学的计算机博士，在美国微软及硅谷期间一直从事广告系统的开发。回国后潜心研究图像搜索技术，并领先国内水平3-5年。所以CM原生+将图文、视频的识别技术应用到原生广告领域，批量分析用户所关注的内容，并动态匹配画面内容相融合的广告。

接着，CM很快将原有的图像识别技术转化升级出了“3C”深度原生系统，即“content”“context”“concept”针对不同媒体形态的深度原生解决方案，打破了一直以来信息流独霸原生市场的情况。于此同时，平台也按用户使用频率和覆盖量甄选对接了当下最为热门的一些媒体形态，如短视频、直播视频、微信公众号、今日头条号等，在移动端资源布局上已经实现了全覆盖。

案例解读：

以CM为百雀羚量身订制的微信内容原生营销为例。此次合作推广以“周杰伦2016世界巡回演唱会6.18开始抢票”和“百雀羚携手唯品会，满199减100专题大促”为背景，我们首先通过“CM天眼内容雷达”对上述与百雀羚有关联的受众，在移动端的阅读偏好进行了全方位的分析后发现，不同类型的用户喜爱的媒体类型和内容差别很大。

具体到微信公众号，周杰伦的粉丝关注周杰伦粉丝会，关注的内容多为：无与伦比演唱会、昆凌等。而百雀羚的核心用户则更喜欢看时尚、健康类公众号，喜欢的内容关键词有：护肤、草本、美丽等。知道了受众微信公众号偏好及关键词后，接下来要做的就是通过关键词锁定文章内容，并进行内容匹配投放。

 

 

百雀羚微信公众号投放策略

在广告创意上，我们结合百雀羚产品及受众特点，设计了以“周杰伦”“草本”“中国风”为主题的三版创意;广告形式上打破传统的信息流、Banner广告，用“连环画”“映画”这样的原生形式让广告与文章内容融为一体，广告尺寸更大，真正实现了让读者爱上广告的目的。

 

 

百雀羚在微信公众号广告创意

营销效果是显而易见的，原生广告形式受到微信读者的一致好评，分享转发及单用户阅读成本，远远好于传统广告形式及微信公众号软文定制，后续产生的效果转化也非常乐观。

 

 

总的来说，在全球，深度原生已经成为趋势，Facebook、苹果今年初纷纷表示在原生上的发展方向，但是CM原生+移动广告平台目前无论从技术应用的先进性到原生形态的丰富程度都领先于国际水平，是第一家按照中国媒体情况进行本土化研究的技术平台。我们期待，在深度原生的领域，CM可以代表中国创造，服务中国企业。