毋庸置疑，当中国全面开放二胎时，势必将带来一大批的婴儿潮。随着消费水平的不断升级，一些伴随着婴儿、儿童的附产品将随之蓬勃发展，一个很典型的现象就是童装市场的极速上升，令很多本身做传统成人服饰的品牌纷纷开辟了童装业务。

我们先来看一个数据，根据公开数据显示：

2015 年我国童装市场规模达到了1372 亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017 年市场规模将突破1500 亿。

因此，在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

首先先明确什么是童装市场的界限，童装行业涵盖了0-14岁(或0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群，包括外套、裤子、鞋子、连体服等。

全面二孩政策带来的未来商机

去年10月，中国宣布了“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”，即“全面二孩政策”。无疑，这个政策势必将未来新生儿的出生率提高到一个新的层次。预计到2017年，中国新生儿人数将达到1833万人。这无疑是一个可观的数字，而其需求要达到的各方面的市场也是庞大的。

 

 

目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出，根据中国儿童产业研究中心的调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。当然，这些消费水平的提高也为童装市场的发展铺平了道路。

大品牌们想分一杯羹

近日，纪梵希( Givenchy)宣布，将在2017年秋季开发童装市场，宣布正式进军童装领域。在生产和分发方面，纪梵希将会与高级童装制造商Children Worldwide Fashion (CWF)集团展开合作。这并非是纪梵希一时脑热做出的决定，之前就有过为一些欧美大牌明星的孩子专门定制衣服，受到过广泛好评，如今大举进军，也势必要同其他童装品牌分一杯羹，在这个巨大的市场里抢食。

 

 

而且，目前的童装市场似乎已经成为大牌奢侈品的必争之地，例如Chloé, DKNY, Boss，Karl Lagerfeld等奢侈品牌。但就目前中国童装市场的运营情况来看，多采用直营、加盟、经销为主，电商也成为分食童装市场的一大旗帜。再加上近年来一些品牌服饰赞助商赞助明星走秀，他们的孩子也不时光鲜靓丽的伴随左右，穿着定制服饰，当即会收到媒体和公众的热议，从而带来更多的消费群体。

销售渠道的多样化

前面说到，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一。诚然，随着父母们的可支配收入的增多，他们对待孩子们的东西就会显得更为出众一些。这就为一些商家品牌嗅到了商机，更愿意为这一群人做更细致的市场分析，获得一个更为忠诚的消费客户群。虽然前段时间有关广电总局出台“限童令”的消息，但不可否认，随着孩子们有更多的途径接触到媒体、综艺节目、名人等，随着他们的走红，他们的一些服饰穿着势必引来一阵热议，这就是走在时尚前沿的步子，成为线下父母们争相模仿的潮流。而事实上，根据前文所说，在为孩子花钱这件事上，中国的父母们似乎是更大方一点的。

 

 

当然了，在更舍得花钱这件事上也是跟教育观念相关的。回到童装市场的销售渠道上来，品牌们除了设计和质量外，还应注重销售的渠道，除了传统的专卖店，不少都增加了电商渠道。有数据显示，预计到2018年，我国线上母婴消费将达到7670亿元，童装在所有线上母婴类产品中所占比例最大，未来童装电商业务发展空间巨大，线上交易仍将保持着高速增长。这也为一些宅爸宅妈们提供了另一种购买模式。如今的年轻一代父母与老一辈父母的消费观念差异巨大，奢侈品牌的进入童装市场，萌娃+漂亮的衣服+社交媒体的大肆宣传，想不赚钱都难。

总而言之，童装不仅好看，还特别赚钱。