这些天，腊八粥也喝了，小寒也过了，可还是觉得距离春节有点远。所以门主决定，把春节的广告片挨个撸一遍，感受一下年味。

话说，春节向来是各大品牌必争的营销战场。在这个注重团聚的节日，基于家庭场景下的“情怀牌”一直是品牌新年营销屡试不爽的主题。所以，我们看到的春节广告无一例外，温暖又喜庆，比如下面这些：

可口可乐《就要年在一起》

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可口可乐今年的春节广告沿用了去年可爱的“福娃”元素，并结合了最新的品牌口号“这感觉够爽”，塑造了一个福娃帮助雪人一家团聚的故事，以此来唤醒人们对传统年俗的重视。

呃，广告是没什么问题，只是大雪天喝加了冰的可口可乐，这感觉是不是忒爽了点啊……

百事可乐《2017把乐带回家》

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百事可乐今年的「把乐带回家」沿用了《家有儿女》的IP，在原有剧情的基础上，加入了新的内容，演绎了一场贺岁家庭喜剧，圆了不少网友的梦。

不得不说，百事可乐在取材上非常聪明，每次都能引起观众的一致共鸣。呃，看在你聚齐了“夏雨夏雪夏冰雹”的份上，这生硬的剧情，就暂时忽略吧。

德芙《年年得福》

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德芙在今年一改往日浪漫唯美的情侣画风，携手“国民闺女”关晓彤，演绎了一场暖心的亲情大片，呼吁年轻人给父母多一些陪伴，勇敢表达对父母的爱。

一句“年年得(德)福(芙)”，一语双关，植入十分巧妙，且剧情泪点满满，在春节广告大军中，虽然不算特别出彩，却也非常走心。

 

 

虽然说，回家团圆是春节期间的全民心愿，但结局阖家团圆皆大欢喜的温情广告看多了难免会审美疲劳，觉得寡然无味。

年年团圆，今年如何团出不一样的圆呢?这是每个品牌都需要思考的问题。对此，或许我们可以借鉴一下去哪儿网的营销套路：

去哪儿《奇妙的春运》

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在所有品牌都将传播重点放在“团圆”上的时候，去哪儿网却进一步思考如何才能实现团圆。在火车票一票难求的档口，或许相比“团圆”，“春运”才是国人更大的痛点。对此，去哪儿网结合自己的产品属性，制作了这样一支欢脱洗脑的神曲广告。

神曲的形式，不仅易于安利广告，还能塑造亲民的品牌形象，因此一向被品牌主们青睐。值得一提的是，去哪儿这支神曲讲出了所有过年抢票人的心声，男主角笑得越大声，越发显得无奈。据了解，该神曲上线仅一周，点击量便突破了700万大关。

除了这支神曲，去哪儿网还发布了一系列脑洞大开、让人欲罢不能的病毒广告，打开之后就会发现，这些广告的画风真的是一个比一个清奇：

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相比于神曲广告，这组病毒广告并没有强调“春运”“抢票”等字眼，只是一组单纯的品牌宣传广告。

除此之外，也有不少网友在一些主流视频媒体上见过下面这条广告：

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至此，我们也不难发现，去哪儿的春节营销似乎由品牌与春运两条传播路径组合而成，两条路径同时开弓，相互补充。这一点从去哪儿网的social海报也可以得到印证：

 

 

春运专项海报

 

 

品牌宣传海报

近期，去哪儿网的social海报大致也是分为春运和品牌宣传两个方向。前者逗比搞笑，化用了影视剧经典桥段和著名历史典故等，后者则清新唯美，借势了热播电影《你的名字》，搭新海诚风，打破异次元界限，把省钱多玩变得文艺范儿十足。

其实说起借势，去哪儿网的借势营销并不止于此。王家卫电影《摆渡人》上映前，去哪儿就曾携手主演之一的Angelababy，录制了一支小视频，以“摆渡人，摆渡你”为口号为春节营销造势;而几天前声势浩大的陌陌直播盛典上，去哪儿网更是以首席品牌商的角色出镜，赚足了眼球。

 

 

两条传播路径，双管齐下，既唱得了神曲，又装得了文艺，在一片欢乐祥和的春节广告中，去哪儿网的营销和广告简直就是一股泥石流，势不可挡……

话说，如果春节不回家，你打算去哪儿呢?