有人说，年货是时代的符号，烙下了那个时代的印记。提到年货这词，不同代际的人群，浮现在脑海里的第一画面肯定完全不同。对于当下的“90后”、“00后”而言，从上小学起，手机、电脑等电子产品就成了他们的年货宠儿，对年货的概念就一个字：“潮”。

来自淘宝的年货数据显示，叛逆期的孩子不但爱数码产品，更喜欢不可预知的特色商品。90后在年货购买上，苹果手机、衣服、鞋子、香水等是他们的最爱。18岁以下的淘宝用户，则喜欢不停地更换各种手机保护套，创意礼品也进入该年龄段的热门购买榜单。

不管从销售的数据榜单还是聊天的话题维度上看，传统年货似乎很难跟新生代扯上关系，甚至把“传统年货”和“新生代”这俩词放一起，怎么看都不协调。

那么，难道年轻人就真对传统年货无感?传统年货就跟年轻人喜欢的“潮”毫无关系?究竟怎样的产品能讨得90后的欢心?在年轻人成为消费主流的当下，这是每一个商家都不得不考虑的问题。

挖掘中国文化的深厚底蕴把“传统”阐释极致

提到故宫，我们对它的第一印象是拥有五六百年历史的冷冰冰的皇家宫殿。数字时代，故宫正在努力与时俱进，与互联网公司频繁跨界合作，增加潮范儿，成为一代萌主。故宫已经成为新一代超级网红，与故宫相关的“萌系”文创类产品迅速蹿红，成为“爆款”，成为年轻人的“潮物”。

故宫淘宝，就是一个以生产文青、逗比产品为主的文创公司，而且居然赶起了传统年货大潮，开始出点心了。当然，我们并不能指望那些摆弄古董钟表、文玩玉器、精修古画的老匠人去做点心，故宫淘宝此次高调推出了年逾百岁的神队友——北京稻香村。

单条抽匣式的点心盒子，每一盒都带有不同的配色，配上典型的故宫纹饰，造就了不用修图就自带柔光的效果。再加上印在盒上的吉祥话，整体上感觉就是四个字——“岁月静好”。所以这套强强联手的点心礼盒就叫——“极好的·点心”。糕点包装盒上“宜入新年”四个字，是钮古禄氏的孙子嘉庆皇帝的御笔。

 

 

 

 

借势好莱坞科幻大片传统年货也能赶上潮流

传统年货要在年轻人面前刷存在感，就必须多在年轻人常出现的场合露面。而且，露面时一定要具备戏剧性、反差感以及惊喜度，才能让年轻人产生记忆度，否则品牌即便花了再多的广告费，也只能徒劳。

最近，洽洽居然跟好莱坞科幻巨制大作《星球大战外传-侠盗一号》结成CP，共同推广洽洽的年货节。洽洽在全国14城的百余家核心影院，投放星球大战外传电影的映前广告，并且与观众进行扫码红包互动。

电影观众一直在年轻化，同时，映前广告具有更高更精准的到达率，在电影放映前，映前广告是观众唯一的视觉目标，令人耳目一新的创意加上巧妙的互动，能够更好地向年轻人传达品牌精神理念。

 

 

 

 

年货依然需要情怀创造属于年轻人的味道和场景

“情怀”，可能现在看来，是归于被滥用的一类词汇。但是，在过年时节，“情怀”依然屡试不爽，毕竟过年这件事儿，本身仪式性就极强，关键是品牌是否能找到最为契合的画面和场景，一瞬间打动年轻人。

百草味“年的味道”年货坚果礼盒，就从创意和设计方面进行突破，探寻年轻人记忆中心动一刻。据了解，今年百草味“年的味道”礼盒系列分为“外婆的灶台”、“全家的年夜饭”、“茶几上的春晚”“、奶奶剪的窗花”、“小伙伴的鞭炮”五个主题。

这些主题不仅贴合传统年味，把传统与新潮的设计元素与中国年味揉合在一起，而且从字眼上，马上就能引出小时美好而温暖的回忆，用场景带动年味。

 

 

总而言之，在新商业时代，打动新价值观人群最好的方式，依旧是细节的创新和打动人心的创意。不管是使出“好莱坞科幻”、“二次元”、“小鲜肉”绝招，用流行文化招揽年轻人，还是反其道而行之，在传统文化的基础上推陈出新，都需要触动到新生代的情感共鸣之处，连接人心。