历年春节时期的电影市场是兵家必争之地。在2017年春节档中，可以说名导云集，明星如海。2017年春节档票房更是再破记录。根据相关数据统计，2017年春节档1月27日到2月2日总票房达到33.8亿元，比2016年同期30.75亿的票房增长了3亿。新春档电影的广告营销火药味也逐渐达到高潮。

1.路演疯狂

 

 

路演是跟观众交流最亲密的方式。《大闹天竺》在广告营销上将三四五线城镇作为了营销重点。《大闹天竺》因此几乎成为2017年春节档营销“劳模”。王宝强和岳云鹏、白客、柳岩从去年12月初开始，就开始了“50城60天全国路演计划”。

在这个营销活动中，电影主创在上映前后到各地举办明星见面会。当地城镇影院和商场为了带动客流量都会愿意提供活动场所。而作为置换资源，当地影院会提高当日该影片的排片率。《大闹天竺》营销方就提出了50%排片率要求。以及提供商场海报摆放等宣传资源。因为三四线城镇观众看电影以娱乐为目的，不会那么在乎影片质量。只要广告营销做到位了，就会大卖。

2.低价预售促销

 

 

春节档各种低价促销拉票房，这种营销方式当然有利于消费者，也反向作用于影片，让它在前几日获得更多的排片量和票房，激发更多观众的观影热情。比如从格瓦拉上可以看到，目前正在进行韩寒导演作品《乘风破浪》的12元起预售抢票活动，此外在娱票儿上，《功夫瑜伽》则在进行9.9元起超前预售的活动，每个账号可以抢购一张。

3.八卦式营销

 

 

现在普通人关注八卦成为一种习惯，而电影是最不缺八卦的。比如春节档的《健忘村》抛出“舒淇王千源惊爆‘夫妻生活’”的宣传辞。后春节档的《游戏规则》被宣传稿写成“何润东被高希希四度‘脱衣’”。八卦式营销基本拿主创的个人生活说事。“某明星婚变后的首部作品”“女神婚后的首部电影”“她究竟有没有怀孕，这片可以一窥究竟”等等。

4.精细化营销

 

 

在春节档广告营销竞争白热化的情况下，精细化营销更有针对性。《乘风破浪》这种偏文艺类型的广告营销绝对不能走传统宣传套餐模式，必须精细化营销。它们通过电商和支付的大数据，阿里云的分析计算能力，制定出有针对性的精准营销策略。例如，《乘风破浪》刚刚放映第一天，就为其量身推出了“评分画像”，这不仅有利于观众更好地了解和传播影片口碑，更有利于营销方制定更加精准、精细的宣发及整合营销工作。

5.多元化营销

 

 

电影越来越大资本化，所以它的广告营销必然需要多元化来最大限度的降低风险。《功夫瑜伽》通过提炼影片的动作、喜剧、小鲜肉元素，制作相关物料。在QQ钱包端、微信钱包、娱票儿+格瓦拉各入口重点推荐，加大影片曝光力度。然后制作观影秘籍，投放到多渠道入口的重要横幅位。策划推出创新有意思互动活动，派送观影专享红包。挑选电影经典台词剧照，制作日签海报，展示于网站首页，促进二次传播宣传。针对影片内容进行深度挖掘，制作主创专访，提高明星票房号召力的声量结合多元化形式，为影片进行全面营销宣传。

现在电影行业已经进入快速发展时期，新的生态链与营销也已经出现。在春节档这个寸土寸金的时刻，谁能在广告营销方面推陈出新，谁就能获得观众获得票房。