昨天晚上去电影院看《变形金刚5》，影片开场前看到一支过目难忘的神逻辑广告，出自一家叫界面新闻的新媒体，这广告的结尾还说拍它只花了772元。

广告界有句丧语：

你认真做到最好，还不如人家随便搞搞!

虽然语气有几分调侃，但也说明了一个事实。

那就是创意玩得好，一切都可以从简。

我很早就下了界面新闻App，这App属于逼格神器类的，上面的内容都是那种能让人认知纷繁世界、增加谈资的商业新闻。

最近界面新闻开始做视频了，组建了一支拍短纪录片的视频团队，这个叫箭厂的视频团队成立不到一年居然在国际上拿了多项大奖。

箭厂视频获奖情况

《盲人足球队》荣获美国 fusion doc challenge“历险旅程”主题最佳影片

 

 

《中国奥巴马》入围美国Amdocs纪录片电影节短纪录片竞赛单元&墨尔本国际电影节

 

 

箭厂团队荣获今日头条金秒奖最佳短视频团队

《穿越贝加尔湖》获2017年班夫中国户外影像计划“最佳历险精神奖”

并且闲来无事时还别出心裁给自家品牌拍了组广告片玩儿，我在影院看到的那支广告是这组广告里的第三部。

《界面花772 元拍的一组广告片》

据说是史上最清贫的剧组，从编剧、导演、灯光、到主演、配角、路人甲，全部是界面员工。都是免费劳动力，节省了大笔请明星的预算，所以总共才花费772元：

广告片创意虽然是借鉴的，但想和用户玩在一起的心是真的。片子制作精良，3个一串到底的因果关联，无厘头的表述，只为告诉观众如果没有他们这样的媒体，你的孩子可能生活在充斥着低俗新闻的世界里。这个创意很经典，每次都能成为刷屏级的案例。

听说是界面的老板看了想捧红那些“演员”，然后直接把广告投到电影院去了，这下估计很多品牌都要找界面新闻拍视频广告了，预感业务会接到手软，简直是要抢广告公司饭碗啊!

 

 

除了会玩，正经起来也是真正经。最近界面新闻还在北京上海地铁里投放了线下广告，这组出自他们市场部门的广告也是以创意取胜。

 

 

 

 

7句文案表达了都市白领、粉丝等各类人群的心声，看完之后总有一款戳中你的心。

 

 

你有多久没看过手机短信了?

当你和家人朋友们开始用微信交流时，

短信就变成了垃圾信息集散地，

是不是也时常提醒家里的长辈不要因此上当受骗。

 

 

很多人都有自己的偶像，

但为了爱豆去攻击其他艺人就很傻很天真了，

可身边这样的现象却比比皆是。

 

 

身边是不是也有几个为了

博得领导欢心溜须拍马的同事?

已完成工作的你下班后看到其他同事都还在座位上，

是不是也不得已要假装一起工作?

还有前段时间那篇

“实习生就应该帮领导拿外卖”的文章

也让你很反感吧?

这些可都是职场人的共鸣。

 

 

朋友圈常常有一些莫名集赞的活动，

虽然事情很少，但很烦人。

大家的时间都很宝贵，

有事说事，不让别人厌恶。

 

 

社交平台总有那么些人喜欢发自拍，

秀恩爱，转发八卦消息，

不要拉仇恨，不要盲目跟风，做好自己。

 

 

看《绝命毒师》的鄙视看《乡村爱情》的，

听鲍勃迪伦的鄙视听周杰伦的，

我们制造了一个鄙视链的世界，

是因为我们不自知。

 

 

每天的时间都会被乱七八糟的新闻分解得很碎片化，

被工作填满得没有了自己的生活，

不管怎样再忙也要享受下生活，

尤其是每天加班的码农们。

夸张的漫画风格、鲜明的色彩对比，很轻易就能第一时间抓住路人的眼球。精辟有力的文案都是受众生活的真实写照，很容易使人产生共鸣，引起他们拍照分享到社交平台进行二次传播。

今年的地铁广告格外火，除了设计外，文案最抢眼。和外面那些或毒鸡汤或抖机灵的逗逼文案不一样，这组“独立思考”的文案虽理性又不乏幽默，热评如潮很受欢迎。随之界面新闻“只服务于独立思考的人群”的品牌理念也深入人心。

通过这两次线上和线下的传播，界面新媒体得到大量的品牌曝光。这波营销活动之所以赚足观众注意力又兼具话题性，可能是做到了以下两点。

品牌定位精准，营销是锦上添花

还记得两个月前被朋友圈刷屏的一篇《我是范雨素》的文章吗?文章出自界面旗下一个名为“正午故事”的公众号。除了正午故事外，界面旗下还有很多原创内容，我个人喜欢的几个栏目还有商业、歪楼、箭厂。经常看见潘石屹、罗永浩等名人转发界面微博，可见其产品内容具有很高的权威性。

如果产品本身品质不过硬，再有创意的营销方式都只是自嗨而已。推广营销只是锦上添花，不是救命稻草更不是雪中送炭。很多品牌觉得只要做好推广就行，却忽略了最终还是要回归到产品本身。无疑，界面这场营销就具备这个硬性前提。

受众注意力在哪，就往哪发力

时下最受欢迎的广告片形式不是那些一本正经卖产品的，而是鬼畜、轻松搞笑、无厘头、逗逼风。界面这次拍的广告片就借鉴了当时爆红的Direc TV的广告片《别再看有线电视了》的无厘头形式，很好的迎合了受众喜好。

如今，传统媒体广告已经在缩简，户外广告投放数量逐渐增长。尤其是投放在地铁的广告最为明显，而且2017年很多刷屏形式都来自地铁广告。地铁作为一个较为独立的封闭空间，人流量巨大。借助巨大的流动性，广告往往能得到更广泛的传播。

近年传统媒体广告投放逐渐下滑

 

 

户外广告投放逐年递增

 

 

无论是箭厂拍的这支广告片还是界面投放的线下地铁广告，都遵循了受众的注意力在哪，就往哪发力的原则。很好地将界面新闻“只服务于独立思考的人群”的品牌理念植入受众内心，还兼顾了口碑，达到双赢的传播效果。

不说了，我要上界面搞原创了，万一哪天就爆红了呢?梦想还是要有的，下一句你们都懂的。