8月26日下午，随着中国广告协会副秘书长周玉梅的结束致辞，本届以“科学规划户外广告，共同促进城市发展”为主题的2017(秦皇岛)户外广告论坛也逐渐步入尾声。不破不立，无规矩不成方圆。本次论坛的圆满成功，标志着中国户外广告在未来的发展中又将迈入新的进程。

 

 

本届论坛在形式上共计分为“开幕式”、“梦想城市篇”、“对话共赢篇”、“创新经营、发展探索篇”、“新媒体、新产品、新材料交流”五个单元。在8月25日进行“梦想城市篇”单元中，国家工商总局广告司副司长胡国强、秦皇岛市城管局局长李耀滨以“户外广告的规划与监管”为中心展开详细的讨论，李局长更以秦皇岛市城市管理的亲身实践经验向大家展示了一个科学规范下越来越美的秦皇岛;清美道合联合创始人王天则以“景观设计”为切入点，为与会人员带来一场城市景观体系下户外广告如何发展的视觉盛宴。

“创意经营、发展探索篇”中，分众首席战略官陈岩畅谈创新与发展，通过对我国户外广告整体经营形势以及大格局时代背景下的户外媒体破局之道的分析为大家带来全方位的行业指导。她认为，从全局来看，全国户外广告花费平稳上升。这是由于媒体每年监控的数据范围不同而造成的。国内品牌是应该是广告投放的主力军，企业可以通过看新闻去了解行业基本发展状况以及哪些品牌在“打市场”。户外广告的发展首先要保证品牌信任度，要对客户有深度的了解，同时也要有国家政策做支撑。要有全局观，而不能只知道“户外广告”。

 

 

分众首席战略官陈岩

北京博视得广告公司首席创意官、电通安吉斯集团DCCC服务中心首席运营官李倩则通过对博视得的经营模式与策略作为案例分析，尤其是可口可乐与英雄联盟的合作案例展示，强调LED显示屏在户外广告的传播中发挥了巨大作用。李总认为线下媒体还有人们尚未发现的价值。新时代下，切不能把自己只当成一个“告知型”的媒体，而是要实现“告知——体验——转化”的转变过程。户外消费者品牌体验平台需要具备“平台数字化”、“传播互动化”、“创意场景化”三个条件，再传统的媒体都有其创意爆发的机会，”社交“与“兴趣”最能撬动消费者的刚需。

 

 

北京博视得广告公司首席创意官、电通安吉斯集团DCCC服务中心首席运营官李倩

在最后的“新媒体、新产品、新材料交流”单元中，来自四面八方的广告公司及传媒公司代表分别以“如何真正搭建户外广告的交易平台”、“近邻和户外广告公司探讨如何发展”、“如何破解户外广告资源闲置”等为议题展开精彩演讲，为与会代表带来户外广告关于创新层面突破与应用的新一轮思考。

 

 

广告公司代表以自身公司为例畅谈户外广告

为期两天的论坛活动在主办方紧凑的行程安排下有条不紊地进行。严肃的会议之余，不仅丰盛的自助午餐供与会人员享用，在8月25日的餐桌晚宴上，更有表彰颁奖环节、抽奖环节、秦皇岛——“环卫工人最美瞬间”摄影及微电影启动仪式、“助力秦皇岛环卫工人免费早餐工程”——名家书画慈善拍卖会等内容充斥大家的视野，在充分调动与会人员积极性的同时也为公益事业添砖加瓦。

 

 

晚宴拍卖会现场#2号拍品#

 

 

主办方精心准备的纸、笔、水

本届论坛以中广协为媒，通过论坛的形式将城市户外广告的政府主管部门、工商部门、户外广告规划设计专家、户外广告公司的经营者等近800人齐聚一堂，几十位专家围绕“科学规划户外广告、共同促进城市发展”这一主题发表各类论文10余篇，共同商讨户外广告的管理与发展，开创了中国户外广告论坛的先河，为推动城市形象建设和户外广告的科学发展起到了积极的推动作用。