2017上半年上市公司广告费超650亿 获战狼2免费广告的茅台涨3倍

随着各大公司陆续公布半年财报，2017年上市公司的广告支出费用也全面揭晓。根据Wind资讯数据截至8月31日的统计数据显示，其中2014家上市公司的广告宣传推广费总额达到659.29亿元。在所有公司中，上汽集团是广告支出最多的公司，达到47.3亿元，连续两年蝉联A股公司榜首位置，而今年因为电影《战狼2》中获得免费广告的茅台总投入达到12.1亿元，排名第11位，相比去年同期增加了3倍，涨幅惊人。

从整体数据统计看，医药商业、食品饮料以及房地产3个行业在广告投入上最多，特别是医药企业在前十名中占据了半壁江山。另外酒类企业在广告上的投入也数额不菲，诸如五粮液、贵州茅台、古井贡酒、泸州老窖、青岛啤酒等知名品牌上半年的费用分别为20.5亿元、12.13亿元、7.43亿元、和5.97亿元和9亿元。

不过广告投入多并不代表着能赚得更多。在上汽、伊利、苏宁、云南白药等13家广告支出超过10亿元的公司中，有4家每1元广告费用支出对应的归属于母公司股东的净利润超过1元，分别是上汽集团、云南白药、贵州茅台和绿地控股，而另外的9家广告费超过了净利润，导致产出和投入不成正比。

前十名中，上汽集团上半年的投入最多，相应的营收和净利润也都相当不错。根据其年中报显示，期内公司营业收入为3964.1亿元，较上年同期增长12.9%，归属母公司所有者的净利润为159.6亿元，较上年同期增6.0%;扣非净利润156.8亿，同比增12.2%，基本每股收益为1.38元。

而根据最新的数据显示，上汽前8月的汽车累计销量超过420万辆，同比增长了6.36%，算是投入获得了相应的产出。

另外，前十名中还有伊利和光明两家乳业类上市公司，上半年分别支出42亿和17亿，但净利润分别只有33亿和3亿，绝对算得上是赔本赚吆喝。为此，有机构分析认为食品饮料行业产品同质化严重，竞争较大，提升业绩很大程度上依赖于大范围、高频度的广告轰炸，最后出现这样的结果并不意外。

最后值得重点说一下的还有贵州茅台，该公司以12.1亿元的广告费用排在整个榜单的第11名，虽然比起同期增加了321.07%，但利润也是相当可观。上半年净利润的达到112亿元，广告投入1元对应产出9.3元，位居上市公司前列。

受惠于在超人气电影《战狼2》中的亮相，贵州茅台曝光度和关注度暴增，成为大赢家。而从8月14日开始，贵州茅台的股价一路拉升，盘中突破500元大关，总市值达6279亿元，双双创历史新高，今年以来股价涨幅超46%。