最近，知乎联合饿了么在北京开了一家主题为“知有趣 食不同”的“知食堂”线下快闪店。“知食堂”通过知识场景化的方式，将知乎上与吃有关的优质内容以有趣多元的方式输出给用户。

 

 

比如，这里有“可以喝的墨水”、“一口就够的干货”，还有店内问题墙等，以知乎特有的问答的形式与消费者进行互动，让提问者和回答者共同参与，用大家的好奇心给这个美食世界以更多的趣味。

 

 

在此之前，知乎携手必胜客推出的一家主题为“知识必胜 专业开吃”的快闪店，在开学季带给莘莘学子们知识范儿的进餐方式——店内布满趣味精选问题，扫描二维码就能直接进入知乎平台获取答案，并参与互动讨论。

 

 

 

 

知乎这是开快闪店开上瘾了吗?而且开的还都是和吃的有关，感觉策划小姐姐是个满满的吃货啊。

与知乎走的美食路线不同，网易严选则是携手凯德广场在全国6城同时开启限时活动“强迫症铺子”。

在这6个城市中，每个城市只选取1种颜色的产品进行展示和销售，这简直就是强迫症患者的福音啊。

 

 

此外，这个活动的账单也是十分清奇，更是对强迫症满满的善意。

结算时，如果订单金额第二位小于或者等于4，则只保留第一位，其余都变为0。例如：¥1499→¥1000丨¥239→¥200丨¥250→¥250。而第二位大于或等于5，就无法享受“抹零头”的优惠。

 

 

而微信则是开了一家品牌形象店WeStore，店内包括周边产品、咖啡厅、展示厅等。

 

 

 

 

 

 

为什么品牌这么热衷于开设线下店呢?

一是能够传达品牌的态度。知乎是想与世界分享你的知识、经验和见解，网易严选看重的是能够带来一种好的生活，而微信更是要打造一种生活方式。通过线下店，能够将这些品牌理念实体化与具象化，更加容易让用户产生喜爱感。

二是能够与大众进行互动。知乎的线下店，通过提出有趣的问题的方式，能够令大家产生强烈的好奇心，对这些问题进行思考或者是到知乎平台上查看相关的答案。网易严选则以“强迫症”为主题，让人们在购物过程中体验到一种不一样的购物氛围。微信的线下店则是开放展览，很多人专程前往参观，而且会拍照留念。由此可见，这些线下店能够与大众之间产生有趣而且多方面的互动，提高人们对于该品牌的好感度。

三是能够将线下大众转化为线上的用户。线下店通过有趣新颖的表现方式，往往能够吸引很多人观看和体验，在这个过程中人们对品牌产生好感，就会尝试着去了解该品牌、关注相关公众号或者是下载APP，从而成功将品牌未覆盖的群体转化为线上用户。

 

 

四是能够提高话题性，引发大量传播。通过开设线下店并进行告知，能够在大众之中引发传播，而人们参观之后又会在线上线下引发二次乃至多次传播，整个过程中线上线下的联动，能够将整个话题的覆盖人群快速扩大，提高品牌的影响力。

由此可见，品牌开设线下店更容易引发大家的关注和传播，这也是品牌热衷于线下店的原因。