曾经有个广告大师说：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了”。但在现在这个时代，如果你的广告形式再不改变，你浪费的也许不仅仅是一半，而是更多。

目前，从整个网络营销生态圈的形势来看，受众场景已经越来越碎片化;网络营销方式也经历了多轮变迁，最开始的文字，到后来的广告，电子邮件，搜索引擎，再到当下正火的短视频。

而随着视频消费量变得越来越大，巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。有人甚至预言，在短视频基础上衍生的传播，或将是未来最流行的广告形式。

面对消费者的注意力不足症，广告人怎么办?

信息现在是几何级的增长，越来越泛滥了，这使得我们每一个人的注意力越来越分散，人们的心智资源和时间越来越稀缺。

消费者消费者曾经乖乖地坐在电视机前面，观看品牌花费重金投放的电视广告。而现在，他们的注意力被智能手机转移并且分散，并且对广告信息毫无耐心。

“以日本市场为例，29岁以下的年轻人当中，有15%根本不看电视。”日本的一位品牌传播解决方案专员Tomoki Tange在YouTube于亚洲广告节的专场讨论中说：“而使用手机观看视频内容时，也很容易将广告跳过，因为他们很有可能是在路上，所以没有耐心把广告播放完。”

 

 

人们通过有效的关键词来直接联想到各种品牌从而做出选择决策，并且“武断”的排斥或忘记其他冗余的、重复的信息，这本质上可以说是在信息泛滥时代，大脑对人体的保护机制。在互联网时代，注意力是稀缺的，要想真正占据消费者头脑中的“关键词”这件事确实越来越难了：如何从泛滥的信息中脱颖而出?如何让“关键词”名副其实而不会轻易被推翻?

在以往，广告拼的是创意是否让人眼睛一亮，是否重复重复再重复，是否能够海陆空全面轰炸到位，但未来呢?人们对轰炸式的广告越来越麻木了，品牌传播要拼什么?

到2021年，75%的移动内容都会是视频的形式

随着智能手机和移动网络4G的发展，视频的消费频率越来越大，越来越多的人可以自己创造视频内容，视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。

相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远，视频就能更好的表达自己，随时随地，更加真实和鲜活，也更易吸引大众人群的关注、传播。Snapchat，秒拍，微信朋友圈小视频，陌陌直播等产品或功能的大热可以说都体现了这个特点。

 

 

MBI(Trusted MediaBrands, Inc.)的一份报告关于社交网络视频营销的趋势报告显示出几个特点：

1.视频广告预算不断提高：目前，品牌1/4的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。

2.社交平台超越视频平台，成为视频广告投放最重要的媒介：59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告;相比之下，65%的营销人员认为社交平台最重要。

3.直播流越来越受到关注，将吸引广告商增加投资。

4.短视频是最受欢迎的广告。

无论是科技巨头还是新兴创业者都很看好视频媒介。Facebook副总裁Chris Cox说：“到2021年，75%的移动内容都会是视频的形式。” 而Facebook的创始人Mark Zuckerberg则更加乐观，“我们正在进入视频的黄金时代。再过5年，很有可能Facebook上的使用者每天分享的内容都是视频。”

短视频广告正在年轻人中流行，营销潜力巨大

如今18到49岁的人中有50%都更多地用手机观看视频。而视频内容也在随着人们注意力的碎片化而变得越来越短。“1分钟左右的视频正在成为主流，甚至更短。最开始的3秒以及小标题非常关键，它决定了年轻人会不会看下去。”

在日本，一分钟学生活小技能的短视频已经成为年轻女孩中的潮流。

如何盘发、如何自拍显脸小，甚至如何在男友来家里作客前迅速收拾好杂乱的房间......都能只花一分钟在这个叫“C Chanel”的视频应用中找到指南。

 

 

C Chanel与中国的美拍类似，不过目标人群更垂直——30岁以下的年轻女性，其中几乎所有内容都是为年轻女孩推出的“How To(如何做)”形式的短视频。

与短视频形式相对应的，是视频营销方式的同步创新。

比如，谷歌推出了时长6秒的全新视频广告格式Bumper ads，按广告展示量计费(CPM)。6秒钟的视频有多长?也许长不过一个GIF动图。其中一支介绍新加坡特色游玩项目的短视频，还获得了YouTube的广告创意赛的大奖。

 

 

这种6秒钟的短视频广告，迫使创意者把最核心的内容集中展示出来，在最短的时间里呈现给用户。同时，它也很适合做连载内容。这种短小精悍的广告，通常让人来不及眨眼就结束了，没时间按下“跳过”按钮。所以，谷歌相信，Bumper ads适用于移动设备，能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。

 

 

比如Snapchat-星巴克滤镜广告：Snapchat曾推出过一款广告功能——滤镜，用户上传自拍照片或视频，使用上面的星巴克专属滤镜，眼睛就会放大，然后蹦出星享卡上标志性的星星。这是一种有趣的小视频广告形式。

 

 

比如知乎-SK-II招募字幕组：知乎日报中的“这里是广告”栏目因平台对内容的要求和知乎平台本身的特点一直颇受好评。在SK-II投放的《改写命运字幕组》广告中，它为自己的视频广告放上英文字幕而征集用户的中文翻译，这种UGC广告形式符合知乎平台的特性，因此吸引了大批网友贡献内容。

此外，针对品牌需求定制的故事类短视频，也被看市场所看好。

 

 

像由风行美盏为美的制作的品牌情感故事短片《缺位》，全网视频播放量突破2000万。另外，风行美盏联合《厨娘物语》为怡宝量身定制的PGC春节家宴主题短片：《四喜福禄寿财饺》全网渠道总播放量高达3155万，并引起10万余网友参与评论点赞，150万美拍直播点赞。

 

 

结语

可以预见，视频广告将越来越成为社会化营销的重要组成部分。而短视频的风行，也给了营销人全新的课题——未来广告拼的是谁更有趣，谁更好玩，谁能带消费者一起飞，借着短视频这股浪潮，你是否能让消费者也手痒痒的来创造一把?