“双11”1600亿的销售额让中国乃至全世界感到震惊!

不仅有不惜欠债百万的“剁手党”，更有绞尽脑汁吸引消费者的商家。

我们先来回顾一下绝味公司在“双11”前夕的低俗营销：

11月1日，绝味鸭脖在其天猫旗舰店上，推出了一张“双11”预热海报，该海报严重挑战公序良俗、消费女性，其文案之低俗在此已无法引用。网友举报后不到两小时，该宣传海报被撤下并致歉。

 

 

绝味鸭脖在其致歉信中声明：“绝味从来都是一个尊重女性的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感受，不玩猫儿腻不跟风!”

11月3日，绝味鸭脖之后又在其官方微信公众号上推出了新的消费女性式广告，这则题为《我不搞预售，我就是玉兽》的广告，用对话式文案继续进行低俗营销，以女性口吻表述的露骨性暗示语言与其道歉态度截然相悖，加剧了舆论的反感。

 

 

然而，点进去之后更是“没眼看”。一个被刻意打了马赛克的米卡郎基罗的大卫雕像，向下滑动图片就出现了一连串不堪入目的内容。

 

 

绝味官方微信公号截图

对此，很多网友嗤之以鼻，有的则直接表示拒绝再次购买其产品。

绝味鸭脖“双11”前这一举动引发舆论高度关注和普遍谴责。

中国妇女报微信公号前几天推送的文章《绝味鸭脖广告涉黄：比低俗更可怕的，是对女性的物化》中还提及知名品牌在广告宣传中出现纰漏，涉嫌消费女性甚至歧视女性等低俗不看的文字及视频。

这已不是绝味公司第一次打色情擦边球、搞低俗营销。自去年6月以来，绝味公司就不时推送标题低俗、含性暗示、消费女性的文章，从《尺度空前!全城女主播一起发福利》到《今天开始|全程找鸭不犯法》，再到今年微信公众号发布的10篇推送——其中居然5篇在标题或内容中涉嫌性暗示。我们不禁要问：企业的节操和底线到底在哪里?所谓的一贯“尊重女性”究竟体现在何处?

企业追求利润最大化无可厚非，为了在激烈的市场竞争中胜出而各种花式拼广告创意也可以理解，毕竟在“注意力经济”时代，热度就是生产力。

然而，是否为了博关注度就可以一再侮辱女性群体，毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观?

缺乏最基本的广告伦理，把无耻当有趣、把低俗当通俗的“广告创意”究竟体现了怎样的企业文化、价值观和道德标准?

一边道歉说“真诚接受批评和建议”，一边仍在继续发布低俗广告，这种肆无忌惮地“说一套做一套”行为的“真诚”何在?

绝味公司的广告不仅有违公共道德，还涉嫌违法。新修订的《广告法》第九条规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。

该企业的多则广告已经不止于性暗示，而是大张旗鼓地“明示”，这显然严重违背了上述规定，而且情节特别恶劣，持续时间长，公共影响极坏，必须受到法律的严惩。

作为公民，女性的人格尊严不容侵犯，女性的形象不容随意贬损，这是不允许突破的法律和道德底线。任何侮辱、物化、消费女性的行为都会遭到女性群体的强烈反对和抵制。

绝味公司大打低俗广告，本意无非是为了吸睛，刺激购买意愿，然而，效果恐怕适得其反。关注度不等于美誉度，消费的前提是尊重，因为挑战性别平等、消费女性和无底线的低俗而引发的只能是“排斥性消费关注”，不仅不会带来消费，反而会招致消费者尤其是女性消费者的抵制。从长远来看，企业形象的跌落带来的损失更大，一家有道德污点的企业形象重建的成本会更加高昂。所以，无论是社会效益和经济效益，绝味公司都将“双输”。

在此，我们严正要求，绝味公司必须为多次侮辱、消费女性真诚道歉，并保证绝不再犯。我们也强烈呼吁，有关执法部门必须加大执法力度，依法对绝味公司广告侮辱女性事件进行严肃查处，并追究相关人员的责任;同时，网络平台也应该担负相应的责任，在播出广告时，依据《广告法》进行审查，杜绝类似事件的发生。

女性的人格尊严不容侵犯

女性的形象不容随意贬损