很多东西，本来不是一种流行，但是通过广告的宣传和营销，就可能会变为一种时尚或风俗。

如今，每对情侣求婚或结婚时，都会必配一枚戒指，尤其是钻戒。我们以为这是一直流传下来的婚礼风俗，但真相真的是这样吗?

NO!

 

 

我们一直以为钻戒象征着永恒的爱情，但其实这个“悠久传统”的历史还不到一百年。这个传统,其实是由戴比尔斯钻石公司发明出来的，只是一个广告营销背后的结果。

上世纪三十年代之前，人们订婚并不会交换钻戒，也没这传统。但在1938年，钻石的价格急剧下降。作为世界上最大的原钻供应商的戴比尔斯公司(De Beers)必须寻求办法营救市场，向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。

 

 

1939年，推出了“钻石恒久远，一颗永流传”(A diamond is forever)的广告语，成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。

 

 

如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!

是不是很难想象钻戒的爱情象征，仅仅是为了挽救钻石的销量而打造的广告套路?连价格也是定得那么随意?但，这就是事实。

戴尔比斯钻戒的广告营销在当时可谓是赢足民心，让人们深深地落入了钻戒的套路当中。有了这么出色的广告营销典范作铺垫，其他钻石品牌也纷纷效仿，为钻戒广告贴上爱情的标签，并且在各个层面攻入消费者的爱情世界。

以前人们要结婚，想法可能是这样的：

 

 

 

 

现在人们要结婚，想法是这样的：

 

 

通过一个世纪的广告宣传，钻石婚戒这个概念已经深深植入到我们的文化当中。现在无论中外，钻戒都是女人梦寐以求的爱情象征。对于男人来说，多了一个花钱哄老婆的手段;对于女人来说，也多了一个相信爱情的执念。这都是广告营销“惹的祸”啊!你看这些品牌都为钻戒输入了怎样的爱情观?

唯一挚爱

DR钻戒是珠宝界率先提出“一生只送一人”这一理念的珠宝企业。最近在朋友圈里刷屏的DR钻戒广告《她的爸爸不要我》，利用“自古女婿难过岳父关”的点作铺垫，突出唯一的爱!

 

 

同样的，在今年七夕情人节，DR也做了一场充满爱意的线下营销活动。在深圳的地铁座位上摆满DR品牌的情人节礼物，其中有一份藏有一枚一克拉的钻戒。

 

 

这样的甜蜜暴击，就是想呼吁大家即使生活再忙，也不要忘记向那个Ta表达爱意。爱要怎么说出口?用行动吧!

 

 

爱之浪漫

蒂芙尼 ( Tiffany) 是美国设计的象征，以爱与美、浪漫和梦想为主题享誉了近两个世纪。蒂芙尼的钻戒广告中都充满了浪漫的气息，呼吁人们走进浪漫的爱情生活。

 

 

 

 

爱之高贵

百年来，卡地亚被誉为“皇帝的珠宝商”，其钻戒也象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。在卡地亚的钻戒广告中，无不透露出皇室般的冷艳与华丽，给人树立了一种高贵的爱情观。

 

 

 

 

爱之珍稀

一句“I do ”、“我愿意”，代表着又一对情侣许上了对爱情最美好的祝愿，走上了美好的婚姻殿堂。 ido钻戒的品牌名也是利用了这点小心思，让年轻人更愿意接受该品牌的钻戒。同时，ido给人们输出了一种爱情可遇不可求，爱情需要珍惜的爱情观，呼吁大家珍惜、珍爱身边的人。

 

 

 

 

虽然知道钻戒成为全球婚礼习俗只是一个广告套路，但是在一波又一波钻戒的广告营销活动下，钻戒却成了爱情的象征、婚礼的习俗。为了爱情，我们还是默默的向钻戒地下了头!

钻戒成为全球婚礼习俗这个案例，同时也启示了我们：当给予一个产品一定的情感意义，让人们产生共鸣，那么就能产生商业价值。